市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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2025年电视硬广洞察.pdf
- 2积分
- 2026/01/20
- 193
- 击壤科技
2025年电视硬广洞察。2025年，电视硬广市场整体呈现收缩态势，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数与时长分别下降1.8%和6.35%，晚黄时段降幅尤为显著。与此同时，央视优势稳固，投放时长份额增长，江苏卫视在全天时段客户数量位居第一；行业表现分化，食品行业在品牌数与投放时长上实现双增，稳居时长榜首；而药品行业时长则下滑明显。本报告将从整体旨在通过整体大盘走势、行业分布特征以及客户流向三方面梳理2025年电视硬广市场分析。
标签：电视硬广数字营销
知行战略咨询：2025年眼部护理电商消费趋势报告.pdf
- 1积分
- 2026/01/19
- 275
- 知行战略咨询
本报告聚焦2025年眼部护理品类在电商渠道的消费趋势。报告深入分析了眼部护理市场的增长动力、消费者画像变化及购买行为特征。通过数据挖掘，揭示了消费者对眼霜、眼膜等产品的功效需求升级，如抗衰、去黑眼圈、紧致等细分诉求的演变。同时，报告探讨了社交媒体种草、直播带货等数字化营销手段对眼部护理产品销售的影响，以及新兴品牌与传统大牌在电商平台的竞争格局。核心价值在于为美妆护肤企业提供精准的市场洞察，辅助制定产品研发、品牌定位及电商运营策略，以把握未来一年的市场机遇。
标签：眼部护理电商美妆护肤
2025年头发护理电商消费趋势.pdf
- 2积分
- 2026/01/19
- 251
- 知行咨询
2025年头发护理电商消费趋势。头发护理产品是指专门用于清洁、滋养、修护、造型或改善头发及头皮健康状态的各类日化产品，其核心功能是通过特定成分和使用方式，维持或提升头发的生理状态、外观质感及头皮的健康平衡。从功能上看，头发护理产品可大致分为基础清洁类（如洗发水）、滋养修护类（如护发素、发膜、精油）、造型修饰类（如发蜡、发胶、定型喷雾）以及针对特殊问题的护理类（如去屑洗发水、防脱精华、染后护色产品等），不同类型产品通过成分搭配（如表面活性剂、营养成分、活性物质等）实现其特定功效。
标签：头发护理电商消费个人护理
知行战略咨询：2025年蜜饯蔬果干电商消费趋势报告.pdf
- 1积分
- 2026/01/16
- 182
- 知行战略咨询
该报告聚焦2025年蜜饯与蔬果干品类的电商市场消费趋势，深入分析消费者行为变化及市场动态。文档首先探讨了健康化、零食化背景下，蜜饯蔬果干作为休闲食品的市场需求增长逻辑，重点解析了年轻消费群体对低糖、天然、功能性产品的偏好演变。其次，报告梳理了电商渠道的流量分布与转化特征，揭示了直播带货、内容种草等新兴营销模式对品类销售的驱动作用。此外，还分析了产品创新方向，包括口味多元化、包装便携化及品牌IP化策略，为相关企业制定产品规划与营销策略提供数据支持与决策参考。
标签：蜜饯蔬果干电商消费
BILIBILI2026 年轻人消费报告.pdf
- 6积分
- 2026/01/16
- 291
- BILIBILI
BILIBILI2026年轻人消费报告。这是一代"智性沸腾"的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为炙热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。我们试图描摹的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，也深耕于微小日常;他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定、自洽且充满热爱的个人秩序。B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪、连接同好的精神刚需;社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文...
标签：消费报告年轻人
蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告.pdf
- 1积分
- 2026/01/16
- 176
- 数说故事
蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告。蜜雪冰城“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动，是品牌在2025年为迎接⻢年⽽推出的⼀次创新尝试。该活动巧妙地将品牌雪王IP与国家级⾮物质⽂化遗产唐三彩相结合，旨在弘扬传统⽂化的同时，提升品牌在年轻消费群体中的影响⼒。本次报告将深⼊分析该活动的核⼼营销策略，包括⽬标受众定位、⽂化内涵传递及线上线下渠道的整合运⽤。通过量化分析活动在社交媒体上的声量、互动量、话题分布及情感倾向，评估其社媒传播效果。同时，报告还将关注消费者对本次活动的真实反馈，挖掘⽤户评论中的关键信息，识别正⾯和负⾯评价的核⼼驱动因...
标签：新茶饮蜜雪冰城非遗营销
清洁纸品行业2025年趋势：社媒热度、品牌营销及需求洞察.pdf
- 1积分
- 2026/01/16
- 239
- Social Agent
清洁纸品行业2025年趋势：社媒热度、品牌营销及需求洞察。2025年中国清洁纸品⾏业在消费升级与健康意识提升的双重驱动下，呈现出稳健增⻓与结构优化的态势。社媒数据显⽰，纸⼱与湿⼱品类热度领先，前者受电商⼤促与周期性囤货需求影响，在年初与年末购物季形成声量⾼峰；后者则凭借在⺟婴护理场景的刚需地位与功能细分，持续吸引市场关注。本年度社媒互动量最⾼的TOP品牌依次为：德佑、全棉时代、⼼相印、洁柔、得宝。领先品牌普遍采⽤“明星代⾔+话题营销”的组合策略，如德佑签约成毅、全棉时代合作孙颖莎、⼼相印携⼿肖战等，成功将明星流量转化为品牌声量与⽤户互动，有效提升了品牌在年轻消费群体中的...
标签：清洁纸品品牌营销
乐事2025下半年品牌深度解析.pdf
- 1积分
- 2026/01/16
- 108
- Social Agent
乐事2025下半年品牌深度解析。本报告旨在深度剖析乐事品牌在2025年下半年（7⽉1⽇⾄12⽉31⽇）的社交媒体营销策略与品牌综合表现。分析周期内，乐事通过⼀系列⾼举⾼打的营销活动，成功维持了其在休闲零⻝市场的领先地位。报告发现，乐事的社媒策略呈现出显著的平台差异化：微博是其声量主阵地，贡献了84.7%的总声量；⽽抖⾳则成为互动核⼼，贡献了⾼达80.7%的总互动量。明星代⾔是驱动品牌声量与正⾯情感的核⼼引擎。王鹤棣的品牌代⾔活动在11⽉初创造了声量与情感的双重巅峰，单条微博互动量超511万。年末与沈腾、范丞丞合作的新春Campaign也成功延续了品牌热度，精准卡位节⽇营销场景。然⽽...
标签：乐事品牌解析
喜茶品牌社媒表现深度解析报告.pdf
- 2积分
- 2026/01/15
- 133
- 数说故事
喜茶品牌社媒表现深度解析报告。喜茶作为新式茶饮的代表品牌，以其“灵感之茶”的定位和多元化的产品线（包括芝⼠茶、果茶、波波家族等）深受年轻消费者喜爱。近半年来，喜茶在各⼤社媒平台表现活跃，尤其在抖⾳和种草平台上互动量显著。其社媒声量和互动量呈现出明显的季节性和活动驱动特征，例如8⽉份受“喜茶×CHIIKAWA联名”活动影响，全平台声量和互动量均达到⾼峰。消费者对喜茶的情感整体偏向积极，但对排队时间过⻓、产品价格等问题也存在⼀定负⾯反馈。喜茶根据不同平台特性构建了差异化的内容矩阵：微博侧重品牌动态和促销信息，抖⾳侧重UGC和病毒式传播，种...
标签：茶饮新茶饮喜茶
2025年乳液面霜行业类目电商消费趋势.pdf
- 2积分
- 2026/01/14
- 153
- 知行战略咨询
该文档聚焦2025年乳液面霜类目在电商平台的消费趋势，深入分析该细分品类的市场表现与用户行为变化。内容涵盖乳液与面霜两大核心护肤单品的销售动态、消费者偏好演变及渠道特征，旨在为品牌方提供精准的电商运营指导与市场洞察。通过数据驱动的分析，揭示后疫情时代消费者对护肤功效、成分安全及使用体验的新需求，帮助行业参与者把握增长机遇，优化产品策略与营销手段，提升在激烈竞争中的市场份额。
标签：美妆护肤乳液面霜电商消费
2026春夏淘宝服饰行业白皮书.pdf
- 7积分
- 2026/01/14
- 330
- 淘宝
该文档为2026春夏季度淘宝平台发布的服饰行业白皮书，旨在深度解析当前及未来时尚消费趋势。报告核心内容聚焦于服饰品类的市场表现、消费者行为变迁及新兴潮流风向。通过大数据分析，文档揭示了新一代消费群体在服饰选购中的偏好变化，包括风格偏好、价格敏感度及品牌忠诚度等维度。此外，白皮书还探讨了社交电商、内容种草等新零售模式对服饰销售转化的具体影响，为品牌商家提供从选品、营销到供应链优化的全方位策略建议，助力企业把握春夏季节的市场机遇。
标签：服饰新零售
2025年唇部彩妆行业类目电商消费趋势.pdf
- 3积分
- 2026/01/14
- 160
- 知行战略咨询
该文档主要聚焦于2025年唇部彩妆类目在电商渠道的消费趋势分析。内容涵盖唇部彩妆产品的市场表现、消费者偏好变化、销售渠道特征及数字化营销策略等核心议题。通过对电商数据的深度挖掘，文档揭示了唇部彩妆行业的竞争格局与增长点，为品牌方和零售商提供精准的市场洞察与运营指导，助力把握未来消费风向。
标签：唇部彩妆电商消费
2025年身体护理行业电商消费趋势.pdf
- 2积分
- 2026/01/14
- 133
- 知行战略咨询
2025年身体护理行业电商消费趋势。身体护理产品是指专门设计用于清洁、保养、滋润、保护和美化人体颈部以下皮肤，以维持其健康状态、改善肤质，并提升使用体验的各类日用化学产品。常见品类可分为以下三类：清洁类（沐浴露、身体磨砂膏、洁肤皂）主要作用是去除皮肤表面污垢、汗液及多余油脂；护理类（身体乳、护手霜、身体精华）侧重为皮肤补充水分、油脂及营养成分，缓解干燥、改善粗糙；特殊功效类（身体美白乳、脱毛膏、止汗剂）针对特定需求（如肤色改善、肌肤紧致、毛发去除、汗液控制）设计。
标签：身体护理电商消费
2025年头发护理行业电商消费趋势.pdf
- 2积分
- 2026/01/14
- 124
- 知行战略咨询
2025年头发护理行业电商消费趋势。头发护理产品是指专门用于清洁、滋养、修护、造型或改善头发及头皮健康状态的各类日化产品，其核心功能是通过特定成分和使用方式，维持或提升头发的生理状态、外观质感及头皮的健康平衡。从功能上看，头发护理产品可大致分为基础清洁类（如洗发水）、滋养修护类（如护发素、发膜、精油）、造型修饰类（如发蜡、发胶、定型喷雾）以及针对特殊问题的护理类（如去屑洗发水、防脱精华、染后护色产品等），不同类型产品通过成分搭配（如表面活性剂、营养成分、活性物质等）实现其特定功效。
标签：头发护理电商消费美妆护肤
老铺黄金：如何从破圈到长青，老铺黄金的品牌叙事与价值远望.pdf
- 3积分
- 2026/01/13
- 558
- 国信证券
老铺黄金：如何从破圈到长青，老铺黄金的品牌叙事与价值远望。高端古法黄金龙头，经营业绩提速增长。公司主营高端黄金珠宝品牌零售业务，产品以古法工艺为特色。2025上半年营收123.54亿元，同比增长251%，归母净利润22.68亿元，同增286%。品牌定位高端，全直营销售，2024及2025上半年毛利率分别41.2%/38.1%。渠道端，线下收入占比86.9%，截至2025上半年，在16个城市拥有41家门店（包括海外新加坡1家）。且单店收入持续突破天花板，2024年平均单店收入2.07亿元，同增120.28%，2025上半年同增176.19%。同时在品牌快速破圈下，2025上半年线上渠道收入16....
标签：黄金珠宝品牌战略