市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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SEM搜索营销培训.pptx
- 6积分
- 2024/02/28
- 168
- 其他
该文档为关于搜索引擎营销（SEM）的专业培训资料，主要面向提升相关人员的专业技能与实战能力。内容聚焦于搜索营销的核心方法论与执行策略，旨在通过系统化的知识传授，帮助学员掌握从关键词策略制定到广告投放优化的全流程技能。核心价值：文档重点解析了搜索营销的底层逻辑与实操技巧，涵盖账户结构搭建、创意撰写、出价策略及效果评估等关键环节。通过培训，受众能够深入理解搜索引擎广告平台的运行机制，学习如何精准定位目标用户群体，提高广告转化率与投资回报率（ROI）。该资料适用于市场营销人员、数字营销从业者及相关专业学生，作为提升数字营销实战水平的基础或进阶学习材料，助力企业在激烈的流量竞争中实现精准获客与品牌曝光...
标签： SEM 搜索营销培训
品牌、包装和产品特色.pptx
- 6积分
- 2024/02/28
- 298
- 其他
品牌、包装和产品特色。有效的產品管理包括開發、檢視各項產品特點：品牌、包裝、標示、設計、顏色、品質、保證條件和售後服務。品牌是一種可確認❹區隔企業產品之方式，標示品牌可協助賣方管理促銷和定價決策，品牌所有權人之雙重責任，宣傳促銷品牌和保持穩定的品質水準。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌包装方向更为专业的指导和建议。
标签：品牌包装
网营科技-电商团队组建及管理.pptx
- 6积分
- 2024/02/28
- 193
- 网营科技
网营科技-电商团队组建及管理。01组建团队；02人才管理；03团队文化。绩效管理是为达到目标而达成共识的过程，以及增强员工成功地达到目标的管理方法。绩效管理是一个持续不断的交流过程，该过程是由员工和他的直接主管之间达成的公识来保证完成。绩效管理是一个循环过程。在这个过程中，它不仅强调达成绩效结果，更通过目标、辅导、评价、反馈,达成结果的过程。绩效考核:依据既定的标准，通过一套正式的结构化制度和系统的方法来评定和测量员工对职务所规定职责的履行程序，以确定其工作成绩的一种管理方法。本课件是针对商贸服务行业所编写的，旨在为商贸服务行业提供关于网营科技方向更为专业的指导和建议。
标签：电商营销
艾瑞咨询：2024年中国折叠屏手机市场消费洞察报告.pdf
- 3积分
- 2024/02/27
- 919
- 艾瑞咨询
该报告聚焦于2024年中国折叠屏手机市场的消费洞察，深入分析了折叠屏智能手机在消费电子领域的市场表现与用户行为特征。报告旨在通过数据揭示当前折叠屏手机市场的供需格局、消费者偏好变化以及潜在的增长驱动力。核心价值：文档提供了关于折叠屏手机细分品类的详细市场分析，包括用户画像、购买决策因素及市场趋势预测。对于消费电子行业从业者、品牌方及投资者而言，本报告有助于理解折叠屏这一前沿科技产品的市场接受度、竞争态势及未来发展方向，为产品迭代、营销策略制定及投资决策提供数据支持和参考依据。
标签：折叠屏手机消费电子
One polar品牌资源整合策略建议.pptx
- 8积分
- 2024/02/27
- 189
- 其他
Onepolar品牌资源整合策略建议。01理解onepolar品牌的提升；02Onepolar品牌检验；03OnePolar所处的市场环境；04Onepolar消费者界定；05新的onepolar品牌定位主张；06品牌传播核心创意；07品牌调性及联想；08品牌形象传播策略。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于Onepolar品牌资源整合策略方向更为专业的指导和建议。
标签：智能家居消费电子
普华永道-内外兼修，直击数字化营销深水区两大难题：数字化营销合力制胜.pdf
- 2积分
- 2024/02/22
- 657
- 普华永道
本文档由普华永道发布，聚焦于企业在数字化转型深水区面临的营销挑战。文档核心围绕数字化营销中的两大关键难题展开深入剖析，旨在探讨如何通过策略合力实现制胜目标。研究主题：文档重点分析了在复杂市场环境下，企业如何利用数字化手段优化营销流程，解决传统营销向数字化营销转型过程中的痛点与难点。内容可能涉及数据驱动决策、全渠道营销整合、用户体验优化以及营销技术栈的应用等维度。核心价值：通过解析数字化营销的深层逻辑，为企业提供了应对市场变化的实战策略。文档不仅识别了当前营销体系中的薄弱环节，还提出了构建营销合力的具体路径，帮助企业在数字化浪潮中提升品牌影响力与市场竞争力，实现从流量获取到用户价值转化的闭环管理...
标签：数字化营销
广告媒介-媒介培训.pptx
- 7积分
- 2024/02/20
- 155
- 其他
该文档主要围绕广告媒介领域的专业培训展开，旨在提升相关人员对广告媒介资源、投放策略及媒介购买流程的理解与实操能力。内容可能涵盖传统媒体与新媒体的媒介特性分析、媒介组合策略、投放效果评估体系以及媒介谈判技巧等核心知识点。通过系统化的培训，帮助从业者掌握媒介资源的优化配置方法，提升广告投放的精准度与ROI（投资回报率），从而在复杂的媒体环境中制定高效的营销传播方案。
标签：广告媒介数字营销
探究东南亚家电市场增长潜力与国牌突围打法.pdf
- 2积分
- 2024/02/20
- 820
- 国金证券
探究东南亚家电市场增长潜力与国牌突围打法。为什么家电企业需要出海？国内家电普及率较高，发展逐步平稳，但国内家电市场规模占全球比例仅22%，且占比自2015年以来有所下滑，东南亚、中东非等新兴市场近年来发展迅速，海外有望提供更大发展空间。如何看待东南亚家电市场发展潜力？①从市场活力来看，东南亚具有人口优势（人口数量约为中国一半，结构更偏年轻，劳动力更具性价比）；贸易政策支持（宽松的贸易政策，良好的营商环境，对内贸易零关税，加速东南亚一体化进程，吸引外商投资，对外积极加入全球贸易体系，受惠于RECP）；经济发展快速（东南亚市场经济发展水平相当于中国2010年，中国与东盟经贸关系持续升级，未来经济发...
标签：家电智能家居
数字内容中台如何驱动门店小程序增长.pdf
- 4积分
- 2024/01/26
- 282
- 阿拉丁
本文档聚焦于数字内容中台在零售门店场景下的应用，深入探讨其如何驱动门店小程序的业务增长。内容核心在于解析数字内容中台的技术架构与运营逻辑，阐述其如何通过标准化、模块化的内容生产与管理流程，实现线上线下多渠道内容的统一分发与高效协同。文档重点分析了内容中台赋能门店小程序的具体路径，包括提升用户触达效率、优化消费体验、增强用户粘性以及促进销售转化等关键环节。通过构建智能化的内容供给体系，帮助零售企业打破数据孤岛，实现精准营销与个性化推荐，从而挖掘门店私域流量价值，推动业务规模化增长。
标签：小程序数字营销门店运营
彩电行业美国线下渠道实录：海信TCL全渠道覆盖，线下覆盖深度以及中高端份额有提升空间.pdf
- 2积分
- 2024/01/26
- 429
- 开源证券
彩电行业美国线下渠道实录：海信TCL全渠道覆盖，线下覆盖深度以及中高端份额有提升空间。我们对美国主要彩电线下渠道以及线上渠道进行梳理。线下视角上看，Walmart和Sam’sClub渠道门店展出品牌相对较多（包括渠道自有品牌以及VIZIO等），Costco/BestBuy中高端渠道仅日韩品牌以及海信/TCL入驻，其中三星/LG为代表有中高端产品专区。线下展出款一般为线上热销款产品。展望后续，中高端渠道Sam’sClub/BestBuy/Costco中海信/TCL展出SKU数量较三星/LG仍有较大提升空间，线上亚马逊中高端市场海信/TCL份额仍有提升空间。随着产品技术逐步...
标签：彩电海信 TCL
贝壳家装消费者调查年度报告2024.pdf
- 2积分
- 2024/01/22
- 3811
- 贝壳
贝壳家装消费者调查报告-2023年数据回顾及2024年展望。2023年全球和中国都处于周期性和结构性的拐点，在宏观经济多重复杂性叠加影响之下，家装消费也呈现出一定的不确定性，给2024年家装消费发展带来新的趋势变化。贝壳研究院基于长期消费跟踪调查和市场洞察，回顾2023年家装消费现状、展望2024年家装消费趋势，以期在需求端寻找应对“不确定性”的策略启示。调研对象：代表头部核心城市情况，反映主力人群家装消费变化基于调查问卷分析结果和家装消费市场洞察，贝壳研究院发布《2023年家装消费者调查报告》（暨四季度报告）。调研对象主要代表一线、新一线和二线城市状况，其中一线城市1...
标签：家装家居
家用电器行业出海专题：借力四小龙，谁能加速品牌出海？.pdf
- 2积分
- 2024/01/22
- 569
- 德邦证券
家用电器行业出海专题：借力四小龙，谁能加速品牌出海？出海四小龙的强势扩张。依托互联网能力外溢+供应链能力外溢+中国品牌优势凸显，中国跨境电商开启全球强势扩张之路，四大平台各具特色、大有可为。TEMU：全托管+竞价模式，贯彻拼多多低价定位。TEMU全托管模式+竞价机制助力，全托管降低中国企业出海门槛，竞价机制预计有可能出清利用信息差赚差价或者拿货型卖家，更契合拥有创新设计差异化产品或者规模效应成本优势突出的卖家。TikTok：兼具内容与电商属性，依托强流量一路高歌。依托TikTok的强大流量与用户粘性开启电商之路，兼具内容与电商属性，商家自运营入驻门槛高，对企业直播短视频等内容运营能力提出较高要...
标签：家用电器品牌出海
轻工品牌出海专题报告：产品差异化为基，品牌构建、效率优化任重道远.pdf
- 3积分
- 2024/01/10
- 280
- 国金证券
轻工品牌出海专题报告：产品差异化为基，品牌构建、效率优化任重道远。复盘消费品企业出海历程，轻工出海企业处于哪个阶段？跨境大卖更注重本地化品牌势能构建、产业基础设施完善（海外仓、库存管理系统、本地化运营）以提高效率、多区域/渠道的探索等长效竞争力的构建。过去以ODM制造为核心的大部分轻工制造企业仍处探索品牌出海之路的初期，伴随亚马逊等平台加快招商，传统亚马逊大卖积累的运营人才的加入，当前处在精细化运营的关键发力期。产品维度：品牌力构建的重要抓手，从选品到本地化产品,轻工产业带集群奠定供应链基础优势，“精品”策略背后需组织层面自上而下支撑。1）基于商业模式进行毛利率比较：自...
标签：轻工制造品牌出海差异化
2023年电动牙刷行业洞察：Laifen徕芬新品打爆案例.pdf
- 6积分
- 2024/01/09
- 708
- 飞瓜
本文档深入剖析了2023年电动牙刷行业的市场洞察，重点聚焦于Laifen徕芬品牌的新品打爆案例。文档通过详细复盘徕芬如何利用差异化产品策略、精准的市场定位以及高效的营销手段，在竞争激烈的个护家电市场中实现快速突围。内容涵盖了电动牙刷行业的供需格局、竞争态势及消费者行为分析，揭示了品牌如何通过技术创新和用户体验优化来构建竞争壁垒。同时，文档总结了徕芬新品从研发上市到市场推广的全链路打法，为同类消费电子及智能家居品牌提供了宝贵的实战经验和策略参考，有助于理解新消费品牌在存量市场中的增长逻辑。
标签：电动牙刷 Laifen徕芬
2023手机壳行业消费趋势洞察报告.pdf
- 3积分
- 2024/01/02
- 373
- Ipsos
本报告聚焦2023年手机壳行业的消费趋势，深入分析了该细分品类在市场中的表现与演变。手机壳作为消费电子领域的重要配件，其市场需求与智能手机保有量及用户个性化需求紧密相关。研究核心价值：报告通过洞察消费者偏好变化，揭示了当前手机壳市场在设计风格、材质选择及功能诉求上的新动向。这对于消费电子产业链上下游企业把握市场脉搏、优化产品矩阵以及制定精准营销策略具有重要参考价值，有助于理解数码配件赛道的增长潜力与竞争格局。
标签：手机壳消费电子