品牌战略与管理 - 市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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全域时代的消费趋势与品牌机遇.pdf
- 4积分
- 2026/04/13
- 104
- Nint任拓
分析全域时代背景下消费趋势的变化及其对品牌发展带来的机遇，探讨品牌如何把握市场动态实现增长。
标签：消费趋势品牌机遇
国家广告研究院：2026年中国AI品牌资产发展白皮书.pdf
- 6积分
- 2026/04/03
- 142
- 国家广告研究院
国家广告研究院：2026年中国AI品牌资产发展白皮书。过去二十年，数字营销主要建立在搜索曝光、内容分发与点击跳转之上。品牌竞争的重点，是争取被看见、被点击，并在用户进入页面之后，通过内容、产品信息、价格说明、用户评价与转化设计影响其判断与行动。但随着生成式人工智能的快速普及，信息获取与决策形成的关键环节正在发生深刻变化。越来越多用户不再先浏览大量链接、再自行归纳判断，而是直接通过AI问答、AI搜索、AI推荐、AI助理和智能代理等语义交互场景获取结论、形成初筛，并推进下一步行动。对用户而言，这意味着更低的信息成本与更高的决策效率；对品牌而言，则意味着竞争前线正在从“被看见&rdquo...
标签： AI品牌品牌资产数字营销
中国AI行业品牌资产发展白皮书：可信知识网络、AI品牌资产评估体系与行业规范.pdf
- 6积分
- 2026/03/30
- 73
- 国家广告研究院
中国AI行业品牌资产发展白皮书：可信知识网络、AI品牌资产评估体系与行业规范。过去二十年，数字营销主要建立在搜索曝光、内容分发与点击跳转之上。品牌竞争的重点，是争取被看见、被点击，并在用户进入页面之后，通过内容、产品信息、价格说明、用户评价与转化设计影响其判断与行动。但随着生成式人工智能的快速普及，信息获取与决策形成的关键环节正在发生深刻变化。越来越多用户不再先浏览大量链接、再自行归纳判断，而是直接通过AI问答、AI搜索、AI推荐、AI助理和智能代理等语义交互场景获取结论、形成初筛，并推进下一步行动。对用户而言，这意味着更低的信息成本与更高的决策效率；对品牌而言，则意味着竞争前线正在从&ldq...
标签： AI 品牌资产
瑞幸咖啡2025品牌年终报告-窄门餐眼.pdf
- 1积分
- 2026/03/20
- 223
- 窄门餐眼
瑞幸咖啡2025品牌年终报告-窄门餐眼。瑞幸咖啡（LuckinCoffee）是一家以中国大陆为核心市场的连锁现制咖啡品牌，主要售卖咖啡饮品，同时覆盖部分茶饮与轻食。品牌普遍以2017年作为创立起点，早期以App/小程序下单、自提与外卖为主要消费方式，强调标准化出品与高效率履约，通过较高密度的门店布局提升便利性。产品端以美式、拿铁等基础咖啡为常备款，并通过风味化与季节新品打造招牌爆款，其中“生椰拿铁”等在社交平台传播度较高。发展历程上，瑞幸曾于2019年在纳斯达克上市，2020年发生财务造假相关事件并同年退市，之后在国内持续经营并推进业务与治理层面的调整。
标签：瑞幸咖啡咖啡
2026年度最有价值且最强大的电信品牌报告（英译中）.pdf
- 4积分
- 2026/03/19
- 50
- Brand Finance
2026年度最有价值且最强大的电信品牌报告（英译中）。2026年的全球电信行业以稳健的收入增长、基础设施驱动的竞争以及向数字化服务加速转变为特征。尽管在大多数市场中，传统语音和短信收入持续下降，运营商通过增长的移动数据消费、光纤宽带推广、企业连接以及增值数字化服务来弥补这一损失。截至2026年，5G在发达国家市场成为主流，同时新兴经济体的覆盖率也在扩大。因此，运营商越来越关注商业化，利用独立网络、效率提升和新的服务模式。同时，关注的焦点也在转向5G高级功能，以提升性能、能效并支持人工智能驱动的应用。
标签：电信品牌
卡诗品牌与营销深度解析.pdf
- 3积分
- 2026/03/16
- 93
- 数说故事
文档研究主题本文件聚焦于高端洗护品牌卡诗（Kérastase）的品牌建设与市场营销策略。卡诗作为欧莱雅集团旗下的顶级护发品牌，其品牌定位、价值主张及营销体系在美妆个护领域具有极高的研究价值。核心价值分析文档深入解析了卡诗如何通过精准的品牌定位（如“高端”、“专业”、“奢华”）建立品牌资产，以及其在数字营销、社交媒体传播、线下体验店运营等方面的具体营销方案。通过分析其品牌危机管理、品牌形象塑造及用户互动策略，揭示了高端美妆品牌如何实现品牌溢价与市场份额的双重增长，为同类企业提供品牌战略与营销管理的参考范本。
标签：卡诗护发美妆护肤
中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）.pdf
- 2积分
- 2026/03/06
- 221
- 中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）.pdf
该文档为《中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）》，聚焦于零售行业中由零售商或电商平台开发并销售的自有品牌（PrivateLabel）领域。报告深入分析了自有品牌在中国市场的演进历程、当前发展现状以及未来趋势。核心价值在于通过数据洞察和案例分析，揭示自有品牌在提升零售商利润率、增强用户粘性以及构建差异化竞争优势方面的作用。内容涵盖自有品牌的品类拓展、供应链整合、品牌建设策略以及消费者认知变化，旨在为零售企业制定自有品牌战略提供决策支持和方向指引。
标签：自有品牌零售
2025下半年伊利品牌深度解析.pdf
- 2积分
- 2026/02/25
- 144
- Social Agent
2025下半年伊利品牌深度解析。本报告旨在深度分析乳业品牌伊利在2025年下半年（2025年7⽉1⽇⾄2025年12⽉31⽇）的市场表现、品牌策略及社交媒体营销效果。报告将客观介绍伊利的产品线、市场地位，解析其品牌调性与价值观，并重点拆解主要的营销活动、社媒声量数据、内容矩阵布局以及代表性达⼈营销案例。鉴于部分达⼈营销量化数据获取受限，相关评估将侧重于定性分析与现有数据的综合解读。报告⼒求通过图表化形式直观呈现核⼼发现，为理解伊利同期品牌发展提供全⾯视⻆。
标签：伊利乳制品品牌
乐事2025下半年品牌深度解析.pdf
- 1积分
- 2026/01/16
- 108
- Social Agent
乐事2025下半年品牌深度解析。本报告旨在深度剖析乐事品牌在2025年下半年（7⽉1⽇⾄12⽉31⽇）的社交媒体营销策略与品牌综合表现。分析周期内，乐事通过⼀系列⾼举⾼打的营销活动，成功维持了其在休闲零⻝市场的领先地位。报告发现，乐事的社媒策略呈现出显著的平台差异化：微博是其声量主阵地，贡献了84.7%的总声量；⽽抖⾳则成为互动核⼼，贡献了⾼达80.7%的总互动量。明星代⾔是驱动品牌声量与正⾯情感的核⼼引擎。王鹤棣的品牌代⾔活动在11⽉初创造了声量与情感的双重巅峰，单条微博互动量超511万。年末与沈腾、范丞丞合作的新春Campaign也成功延续了品牌热度，精准卡位节⽇营销场景。然⽽...
标签：乐事品牌解析
老铺黄金：如何从破圈到长青，老铺黄金的品牌叙事与价值远望.pdf
- 3积分
- 2026/01/13
- 558
- 国信证券
老铺黄金：如何从破圈到长青，老铺黄金的品牌叙事与价值远望。高端古法黄金龙头，经营业绩提速增长。公司主营高端黄金珠宝品牌零售业务，产品以古法工艺为特色。2025上半年营收123.54亿元，同比增长251%，归母净利润22.68亿元，同增286%。品牌定位高端，全直营销售，2024及2025上半年毛利率分别41.2%/38.1%。渠道端，线下收入占比86.9%，截至2025上半年，在16个城市拥有41家门店（包括海外新加坡1家）。且单店收入持续突破天花板，2024年平均单店收入2.07亿元，同增120.28%，2025上半年同增176.19%。同时在品牌快速破圈下，2025上半年线上渠道收入16....
标签：黄金珠宝品牌战略
2025年健康领域制胜品牌.pdf
- 6积分
- 2026/01/04
- 207
- Spate
2025年健康领域制胜品牌。健康持续重新定义消费者优先事项，当今的领先品牌是那些把握营养、美容、健身和功能性健康方面增长最快的需求。尽管Spate仪表板衡量了在Google搜索、TikTok和Instagram上的流行度，但TikTok现在为大多数突破性健康品牌驱动了显著的文化影响力——使其成为了解谁获胜以及为何获胜的关键信号。今年，新兴和成熟品牌正因不同原因脱颖而出：有的通过成分导向的创新，有的通过文化驱动病毒式传播，还有许多是两者的结合。从功能性零食走向主流到补充剂进入食品领域，该品类的赢家正在消费者健康旅程和文化对话不断演化的地方满足他们。
标签：品牌
耐特康赛：2025生成式AI时代品牌战略指南白皮书.pdf
- 2积分
- 2025/11/14
- 161
- 耐特康赛
耐特康赛：2025生成式AI时代品牌战略指南白皮书。2025年，全球人工智能平台延续高速扩张，用户规模与渗透率同步攀升。以ChatGPT为代表的生成式AI呈现出强劲使用强度:2025年7月，OpenAl首席执行官萨姆·奥特曼在一次公开活动中的发言提到，ChatGPT每周活跃用户约7亿，约占全球成年人口的10%;同期日均消息量已超过25亿条，印证其在日常场景中的广泛渗透。中国市场表现尤为突出。中国互联网络信息中心(CNNIC)于2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告(2025)》显示，截至2025年6月,我国生成式A1用户规模达5.15亿人、普及率攀升至36.5%，较2...
标签：生成式AI 品牌战略
2025年NFL品牌榜.pdf
- 6积分
- 2025/11/06
- 247
- Brand Finance
该文档聚焦于2025年美国国家橄榄球联盟（NFL）的品牌价值排名与评估体系。内容主要涵盖NFL各球队的品牌资产分析、市场影响力评估及商业化运作现状。通过解析品牌榜数据，揭示体育联盟在数字媒体时代下的品牌扩张策略、粉丝经济转化路径以及商业赞助价值的演变趋势。文档为理解顶级职业体育联盟的品牌管理逻辑、IP运营成效及全球体育消费市场格局提供了重要的参考依据。
标签：品牌榜 NFL 体育
科技行业：大疆品牌深度解析与营销要素分析-数说故事.pdf
- 2积分
- 2025/11/03
- 311
- 数说故事
该文档针对科技行业中的知名企业大疆（DJI）进行了深度的品牌解析与营销要素分析。研究重点聚焦于大疆在无人机及智能影像领域的品牌定位、核心价值主张以及市场传播策略。通过拆解其营销组合要素，文档探讨了大疆如何构建品牌资产、维持品牌形象以及在竞争激烈的消费电子市场中确立领先地位。内容涵盖了品牌战略管理、市场用户洞察及整合营销传播等维度，旨在为企业品牌建设与营销策略优化提供有价值的参考案例。
标签：大疆无人机消费电子
粮油品牌国潮化包装设计趋势研究.pdf
- 3积分
- 2025/09/01
- 161
- 粮油品牌国潮化包装设计趋势研究.pdf
本文档聚焦于粮油品牌的国潮化包装设计趋势研究，深入探讨传统粮油产品如何通过融合中国传统文化的视觉元素与现代审美理念，实现品牌形象的升级与市场吸引力的提升。研究核心：分析国潮设计风格在包装设计中的应用策略，包括色彩运用、图案提取及文化符号的现代化转译。价值体现：为粮油企业提供品牌年轻化转型的视觉营销参考，助力通过差异化包装设计提升产品溢价能力，抢占年轻消费群体市场。
标签：粮油包装设计国潮