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分众传媒深度报告：生活圈媒体龙头，碰一下+出海支撑第二增长曲线.pdf
- 6积分
- 2025/12/31
- 305
- 中泰证券
分众传媒深度报告：生活圈媒体龙头，碰一下+出海支撑第二增长曲线。公司概览：户外广告龙头媒体，覆盖核心城市生活圈。分众传媒主营业务为电梯电视屏幕、电梯海报框架、影院映前广告等广告媒体的开发和经营，覆盖城市核心区域的写字楼等商务楼宇以及住宅社区等生活空间。2025Q1-3收入同比增长3.73%。行业分析：户外广告趋向品效合一，电梯媒体保持强势效果。广告业基础稳健，户外广告规模持续上涨，打破品效边界成为行业大趋势；品牌出海开拓了新的增长空间；AI应用发展助力户外广告企业收获长尾客户。其中，电梯广告效果受认可度高，市场规模保持两位数增长。公司分析：龙头地位进一步巩固，碰一下+出海支撑第二增长曲线。公司...
标签： 分众传媒 生活圈媒体 数字营销 -
2026美护行业策略：消费细分格局重塑机遇期，强渠道运营力为核心引擎.pdf
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- 2025/12/30
- 104
- 方正证券
2026美护行业策略：消费细分格局重塑机遇期，强渠道运营力为核心引擎。1、美护＆大健康板块投资主线：美护＆大健康行业的核心驱动力是新渠道增长红利与竞争格局迭代，不同板块成长与竞争状态分化：保健品、女性护理为渠道+格局双红利赛道；家庭清洁增长平稳，高端化格局迭代空间显著；口腔护理、婴童护理仍享新渠道红利但竞争加剧；美妆增长趋稳，竞争持续加剧。格局迭代的核心竞争力聚焦全渠道运营力。当前抖音内容流量红利收窄，天猫在品牌经营、货品管理与消费体验端结构性回暖。企业竞争力已从单一渠道爆发式增长，转向全链路的全渠道运营，核心是多渠道协同赋能。线上迭代机遇集中于哪类行业？：①具备新渠道增长β；②赛道...
标签： 美妆护肤 渠道运营 -
海南封关首周三亚免税销售额同比+48.2％，蜜雪冰城美国首店开业.pdf
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- 2025/12/29
- 85
- 中信建投证券
海南封关首周三亚免税销售额同比+48.2％，蜜雪冰城美国首店开业。全岛封关运作首周，三亚全市免税销售额累计实现7.36亿元，同比增长48.2%，累计接待人数达63.5万人次，同比增长19%。首周共有六日销售额突破“亿元关口”；中国免税品（集团）为北京首都国际机场免税项目01标段的中标人。T3航站楼中标金额为首年保底经营费4.8亿元，首年销售额提成比例5%，经营期限为自合同约定的起始日起至2034年2月10日止；蜜雪冰城美国首店正式开业。本周（12.19-12.26）中信消费者服务行业涨跌幅、商业贸易行业涨跌幅分别为1.8%、-1.31%，相对上证综指，分别跑输0.09p...
标签： 免税 蜜雪冰城 -
特赞科技-AI行业：AI时代品牌营销3K内容增长指南.pdf
- 4积分
- 2025/12/26
- 194
- 特赞科技
该文档聚焦于人工智能时代下的品牌营销与内容增长策略。在AI技术重塑内容生产与分发逻辑的背景下，指南旨在为企业提供如何利用AI工具优化3K内容（可能指特定类型或规模的内容）的增长路径。核心价值：文档深入分析了AI技术在品牌营销中的应用场景，探讨了如何通过智能化手段提升内容生产效率、精准触达目标用户以及实现数据驱动的增长闭环。对于希望在数字化转型中利用AI赋能营销团队、构建新型内容竞争力和增长引擎的企业而言，提供了具有实操性的方法论与趋势洞察。
标签： AI 品牌营销 内容增长 -
人工智能销售与营销革命：迈向2028年的指南.pdf
- 4积分
- 2025/12/25
- 120
- BearingPoint
该文档聚焦于人工智能技术在销售与营销领域的深度应用，旨在为企业描绘迈向2028年的数字化转型路线图。内容涵盖生成式AI、机器学习算法在客户洞察、个性化推荐、自动化营销及销售流程优化中的核心作用。文档分析了AI如何重塑营销漏斗，提升转化效率与用户体验，并探讨了数据隐私、算法伦理及技术落地面临的挑战。核心价值在于提供基于AI驱动的增长策略，帮助企业在智能化竞争环境中构建可持续的营销优势，实现从传统营销向智能营销的战略跃迁。
标签： 人工智能 数字营销 -
传媒互联网行业GEO（Generative Engine Optimization）： AI营销新范式，广告营销行业商业模式进化机遇.pdf
- 6积分
- 2025/12/22
- 430
- 中信建投证券
传媒互联网行业GEO（GenerativeEngineOptimization）：AI营销新范式，广告营销行业商业模式进化机遇。本文主要对伴随AI搜索而起的GEO需求进行分析。GEO是一种广告营销技术服务，核心是让品牌在AI搜索中被主动说出来，随AI搜索起量而增长。据Gartner，到2026年，搜索引擎访问量将下降25%，搜索营销市场份额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理抢走。随之而起的GEO市场规模有望达到百亿美金量级，有望推动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务，提高盈利水平。海外公司已率先布局，24年起开始涌现，明星初创公司Profound在1年内完成3轮融资，估值超1亿美金...
标签： AI营销 GEO 广告营销 -
宠物行业专题报告：复盘宠物行业渠道变革，品牌精细化运营进入新阶段——系列研究之三.pdf
- 6积分
- 2025/12/19
- 217
- 国海证券
宠物行业专题报告：复盘宠物行业渠道变革，品牌精细化运营进入新阶段——系列研究之三。本篇报告解决了以下核心问题：1、深度复盘国内宠物行业二十年渠道变迁的底层逻辑；2、辨析线上流量存量博弈与线下服务壁垒的差异化价值；3、探寻在流量成本高企的当下，品牌如何通过渠道精细化运营与策略分层实现突围。复盘二十年国内宠物市场渠道变迁，经历了由线下到线上、由经销到直销的转变，借助电商渠道红利期，国产宠物品牌发展迅速。2003-2012年，中国宠物行业处于线下为王、经销主导的初步发展期，市场格局由外资品牌掌控，国产宠物品牌起步；2012-2018年，以“淘天系”及&...
标签： 宠物经济 品牌运营 渠道变革 -
头发洗护行业：2025年头发洗护品类社媒营销趋势洞察.pdf
- 10积分
- 2025/12/08
- 210
- 艺恩
该文档深入分析了2025年头发洗护品类的社交媒体营销趋势。内容聚焦于美妆护肤及个护产品在数字渠道的营销策略演变，探讨了社交媒体平台在品牌建设、用户互动及转化中的核心作用。通过洞察市场动态与消费者行为变化，为相关企业制定精准的数字化营销方案提供数据支持与策略指导，旨在提升品牌在社交媒体环境下的影响力与市场竞争力。
标签： 头发洗护 社媒营销 -
从复杂到清晰：首席营销官如何重新开拓市场以建立竞争优势（英译中）.pdf
- 6积分
- 2025/12/05
- 171
- 埃森哲
从复杂到清晰：首席营销官如何重新开拓市场以建立竞争优势（英译中）。在过去的十年里，与其他职能一样，营销领域也经历了向数字化不懈的推动。营销人员将焦点从创意转向数据，从品牌转向仪表盘。技术驱动的倡议和项目主导了新的营销议程。COVID-19加速了数字化转型：所有工作都需要远程完成，使用更多平台、更多工具和更多指标。营销变成了一个组织可以从任何地方运行的机器。人际互动变得可选——但作为结果，营销的灵魂开始流失。如今，数据就是一切。人工智能和大型语言模型（LLMs）正在改变游戏规则。但创造力、流程和技术的交汇点混乱且缺乏结构。在应对新需求的努力中，团队资源被过度拉伸。人才难以...
标签： 市场营销 竞争优势 -
2026年MTL AI 营销获客体系搭建指南--让获客增长可预测-致趣.百川.pdf
- 6积分
- 2025/12/03
- 276
- 致趣.百川
该文档是一份针对2026年市场环境的企业营销实战指南，核心主题围绕如何利用人工智能技术搭建高效的营销获客体系。文档旨在解决企业在数字化营销中获客成本高、增长不可预测的痛点，通过引入AI大模型、自动化营销工具及数据驱动策略，实现营销流程的智能化升级。内容涵盖从流量获取、用户画像构建、精准触达到转化追踪的全链路方法论，强调通过技术赋能提升营销ROI，确保业务增长的可预测性和可持续性。对于寻求数字化转型及营销自动化解决方案的企业具有重要的参考价值。
标签： AI营销 获客体系 数字化营销 -
新获客时代：本地生活商家全域经营手册.pdf
- 6积分
- 2025/12/01
- 241
- 一财商学院
新获客时代：本地生活商家全域经营手册。过去二十年，传统电商平台满足了消费者对商品丰富性的渴望，实现了商品的跨地域送达，并不断提升履约交付的效率。但目前，电商平台依旧难以做到两件事：一，满足消费者的即时性需求——尽管一件商品的送达时间逐渐从一周压缩到3天甚至半天，但在很多消费场景下，消费者希望在半小时内拿到一件商品；二，服务与体验的交付。即便服务型商家可以通过线上获客，但大部分服务仍需要转到线下完成，譬如培训、咨询、美业等。另外，因为消费习惯与心智认知，消费者更习惯于在美团等本地生活平台购买这类服务。这类强调即时满足与服务体验的消费场景，一般被统称为“本地生活...
标签： 本地生活 全域经营 -
2025年中国出海零售行业品牌调研：从“卖全球”到“智全球”，一体化与智能体双擎驱动品牌出海新纪元.pdf
- 6积分
- 2025/11/28
- 180
- 36氪研究院
2025年中国出海零售行业品牌调研：从“卖全球”到“智全球”，一体化与智能体双擎驱动品牌出海新纪元。在全球化与数字化浪潮的双重驱动下，中国出海零售品牌正迎来以“一体化商务”和“智能体商务”为核心的两大战略性变革。本报告基于对500家中国出海企业的深入调研，系统梳理了品牌在全球化进程中面临的关键挑战、发展机遇与未来路径，旨在为行业提供前瞻性战略参考。一、市场趋势：消费者需求升级驱动全渠道融合，一体化商务成为核心竞争力随着全球消费者购买行为日益多元化、高效化及个性化，零售品牌亟需构建以消费者为中心的无缝...
标签： 出海零售 品牌出海 跨境电商 -
2025年助力新媒体打造新场景腾讯云文化传媒场景方案分享报告.pdf
- 7积分
- 2025/11/28
- 69
- 腾讯云
本报告聚焦于2025年新媒体行业的发展趋势，重点探讨如何利用腾讯云的技术能力为文化传媒行业打造创新应用场景。核心价值：文档深入分析了新媒体环境下的内容生产、传播及变现逻辑，结合云计算、大数据等技术手段，提供了一套完整的新媒体场景解决方案。旨在帮助文化传媒企业通过数字化手段提升运营效率，优化用户体验，并探索新的商业增长点，适用于寻求数字化转型的文化传媒机构参考。
标签： 新媒体 文化传媒 场景方案 -
2025生成式营销产业研究报告：从AIGC到AIGD.pdf
- 16积分
- 2025/11/28
- 292
- 明略科技，复旦大学管理学院，秒针营销科学院
该文档为2025年生成式营销产业研究报告，深入探讨了从AIGC（人工智能生成内容）向AIGD（人工智能生成数据）演进的技术路径及其对营销行业的重塑。研究主题：报告聚焦于生成式AI技术在营销领域的落地应用，分析AIGC如何优化内容创作流程，以及AIGD在数据驱动营销中的核心价值。研究涵盖了技术变革带来的商业模式创新、效率提升及行业竞争格局变化。核心价值：通过解析前沿技术趋势，为营销从业者和企业提供数字化转型的策略参考，揭示生成式技术如何赋能品牌传播、用户洞察及精准营销，助力企业在智能化浪潮中把握增长机遇。
标签： AIGC 生成式营销 -
宠物食品行业专题报告：双十一宠物板块增速可观，国产头部品牌竞争力持续增强.pdf
- 5积分
- 2025/11/25
- 315
- 方正证券
宠物食品行业专题报告：双十一宠物板块增速可观，国产头部品牌竞争力持续增强。2025年双十一大促活动结束，回顾本次大促，我们能够看到：今年双十一周期继续拉长，宠物板块增速可观。2025年双十一大促周期相较2024年进一步拉长，京东及抖音平台于10月9日开启，天猫和拼多多分别于10月15日、16日陆续开启活动，2025年双十一购物节综合电商销售总额为16191亿元，同比增长14.2%。宠物食品品类实现销售总额94亿元，同比去年增长59.32%，在各大消费品类中增速亮眼。双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比64%，是宠物品类的绝对主战场，京东占比21%，紧随其后，抖音占比14%。今年宠...
标签： 宠物食品
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