营销品牌综合 - 市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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2026年公关行业现状报告.pdf
- 6积分
- 2026/01/20
- 116
- Meltwater
2026年公关行业现状报告。对于公关行业而言，当前正是充满变数的时代。社交媒体和网络红人所引发的变革尚未远去，人工智能的新一轮浪潮已席卷而来。随着赢得媒体在大语言模型（LLM）讨论和呈现品牌方面的影响力日益凸显，公关行业所扮演的角色正变得前所未有的重要。“唯一不变的是变化本身”，此言虽似陈词，但于传播从业者而言，却是必须面对的现实。除了技术变革，全球还同步经历着经济、政治以及文化领域的重大变迁。这些重大变革，除了影响媒体生态、消费者行为以及商业表现之外，也在深刻改变着公关从业者的工作方式。全面掌握这些变革，已经成为公关行业的必修课。我们开展本次调研，旨在全面呈现当前公关...
标签：公关行业传媒
击壤科技：2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析报告.pdf
- 4积分
- 2026/01/12
- 105
- 击壤科技
本报告聚焦于2025至2026年度中央电视台及各大卫视跨年晚会的招商策略与市场热度分析。报告深入探讨了跨年晚会这一大型文娱IP的商业价值，分析了其在品牌曝光、用户触达及营销转化方面的核心优势。内容涵盖对主流卫视跨年晚会的收视表现、社交媒体话题热度及品牌赞助情况的综合评估，旨在为广告主提供精准的投放决策依据。通过解析不同卫视晚会的差异化定位与受众特征，报告揭示了当前文娱营销市场的竞争格局与招商趋势，助力企业优化营销预算配置，提升品牌影响力。
标签：跨年晚会招商
慧科讯业Wisers：2026中国公关行业白皮书.pdf
- 4积分
- 2026/01/09
- 166
- 慧科讯业Wisers
慧科讯业Wisers：2026中国公关行业白皮书。在AI技术全面重塑行业生态的2025年，AI技术极大地提升了内容生成、舆情分析和传播效率，重构了公关生态的边界，中国公关行业正经历从效率竞争到价值竞争的关键转型。AI不再是锦上添花的辅助工具，而是渗透公关全流程的核心支撑。但与此同时，行业痛点也愈发凸显：AI生成内容的同质化、传播的表层化，让信息传递的效率优势难以转化为信任构建的核心价值。当技术驱动的同质化内容泛滥，当传播停留于海量信息的表层触达，品牌公关应如何突破重围，与公众构建持久而坚实的信任关系？如今，企业公关需求早已超越单纯的“信息传递”，而是转向追求与公众的价值...
标签：公关行业公共关系
美妆行业深度报告：国货崛起、模式分化与营销提效下的竞争新局.pdf
- 5积分
- 2025/12/31
- 346
- 爱建证券
美妆行业深度报告：国货崛起、模式分化与营销提效下的竞争新局。美妆赛道以护肤、彩妆为核心主线，线上营收超七成，国货品牌借助抖音抢增量，国际品牌依托天猫、京东守基本盘。面部护理为护肤领域核心品类，国产护肤品牌逆势增长，面部彩妆领跑彩妆市场。当前美妆行业已形成“线上主导、线下补充”的渠道格局，线上营收占比高达79%，淘天夯实护肤基本盘、抖音凭借“内容种草－即时转化-互动复购”的闭环模式成彩妆增量核心来源、京东外资品牌高端礼盒热卖，国货与国际品牌基于渠道特性形成差异化打法，国货品牌针对美妆消费者的场景化需求、借抖音场景化内容+平价实现破圈，国际品牌则依托...
标签：美妆国货营销
沙利文：2025年AI新时代品牌价值管理白皮书.pdf
- 8积分
- 2025/11/17
- 427
- 沙利文
该文档为沙利文发布的《2025年AI新时代品牌价值管理白皮书》，聚焦于人工智能技术迅猛发展背景下，企业品牌价值管理面临的机遇与挑战。报告深入探讨了AI技术如何重塑品牌与消费者的互动方式，以及企业在数字化浪潮中如何构建和维护品牌资产。核心内容涵盖：首先，分析AI时代品牌价值的定义演变，强调技术赋能对品牌影响力的提升作用；其次，梳理AI在品牌定位、传播、用户体验等关键环节的应用场景与实践案例；最后，提出AI新时代下品牌价值管理的战略框架与实施建议，助力企业实现品牌资产的可持续增长与数字化转型。
标签： AI 品牌价值
2025年Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书-暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强.pdf
- 10积分
- 2025/11/06
- 283
- KANTAR
该文档聚焦于2025年背景下中国品牌的全球化进程，重点分析Z世代年轻消费群体对中国品牌的认知、偏好及影响力。通过调研Z世代视角下的品牌价值与传播逻辑，梳理并发布了Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强榜单。报告核心价值在于揭示年轻一代消费趋势如何驱动中国品牌出海，解析品牌在全球化过程中的本土化策略、数字化营销及用户互动模式，为品牌方制定国际化战略、提升全球市场份额提供数据支持与决策参考。
标签：中国品牌全球化 Z世代
2025品牌情绪与增长白皮书.pdf
- 12积分
- 2025/10/30
- 322
- 浙江工商大学
该文档是一份关于品牌情绪与增长策略的白皮书。品牌情绪作为消费者与品牌互动中的心理与情感反馈，已成为影响品牌忠诚度和购买决策的关键变量。报告深入分析了当前市场环境下品牌情绪的变化趋势，探讨了如何通过理解和管理品牌情绪来驱动业务增长。核心价值在于为品牌方提供基于情感连接的营销策略建议，帮助企业在激烈的市场竞争中通过提升用户情感体验来实现可持续的增长。
标签：品牌情绪增长策略
主流食品创新.pdf
- 20积分
- 2025/10/21
- 75
- WORLD ECONOMIC FORUM
本文档聚焦于当前食品行业的创新趋势与发展动态，深入分析了主流食品企业在产品研发、口味创新及包装升级等方面的实践策略。研究主题：探讨在消费升级背景下，食品行业如何通过产品微创新与品类创新满足消费者日益多样化的需求，包括健康化、便捷化及个性化等方向。核心价值：通过梳理行业内的典型创新案例，为食品企业提供产品迭代思路与市场洞察，帮助品牌方把握消费痛点，优化产品矩阵，提升市场竞争力。
标签：食品饮料创新
2025年解码 “出海”：中药文化的品牌建设与国际传播策略研究报告-复旦大学发展研究院.pdf
- 6积分
- 2025/10/09
- 326
- 复旦大学发展研究院
本报告聚焦中药产业在2025年“出海”背景下的品牌建设与国际化传播策略。研究深入剖析了中药文化在国际市场面临的机遇与挑战，探讨了如何通过品牌战略提升中药的国际认知度与影响力。核心内容包括：一是解读中药文化出海的现状与瓶颈，分析国际监管、文化差异及市场竞争格局；二是构建中药品牌国际化传播的理论框架与实践路径，强调文化叙事与现代营销技术的结合；三是提出具体的品牌建设策略，涵盖品牌定位、视觉识别、数字化营销及跨文化沟通机制。研究价值：为中药企业制定全球化战略提供理论支持与实践指导，助力中药行业突破国际壁垒，实现从产品出口向品牌与文化输出的转型，推动中医药产业的国际化发展。
标签：中药品牌建设国际传播
百思特：2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书.pdf
- 6积分
- 2025/09/24
- 309
- 百思特
百思特：2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书。进入后疫情时代，如何应对竞争和增长成为了商业界的共同诉求。在过去，品类创新被誉为品牌的终极战略，开创新品类成为企业应对同质化竞争并重启增长的必要手段。但在新商业时代，品类内部的同质化竞争和品类外部（即品类和品类之间）的差异化竞争并存。品牌的终极战略就是创建强势品牌而非品类创新，只有强势品牌才能同时打赢同质化的品牌偏好之战和差异化的品牌相关性之战，跨越周期应对竞争和增长问题。倘若品牌不够强势，主品牌缺乏品牌势能，即便辛辛苦苦开创了新品类，也会因为难以有效应对竞争而失去品牌相关性，或者被别的品类挤占生存空间导致难以发展壮大。
标签：新消费品牌增长
2026空间美学设计趋势报告三棵树.pdf
- 6积分
- 2025/09/23
- 354
- 三棵树
2026空间美学设计趋势报告三棵树。当我们谈论空间设计时，我们究竟在谈论什么？是冰冷的墙体与家具的堆砌，还是居住者情感与生活方式的具象表达？为了深入探究这一议题，优居视界携手三棵树，整合媒体平台、数据机构与行业资源，依托全渠道媒体覆盖、权威专家支持与多元数据库，通过线上调研与线下实地走访相结合的方式，共同展开了关于人居趋势与行业发展的系统性调研。近年来，国家持续加码绿色建筑政策。（GB/T50378-2019修订）版明确要求，2025年新建住宅绿色建材使用率需达100%，室内空气质量污染物浓度需低于国家标准限值的80%。这一政策直接推动家装材料市场向“环保化”转型：一方...
标签：空间美学涂料
AI时代，打造完美公关推介的完整指南报告（2025年版）.pdf
- 5积分
- 2025/09/22
- 244
- 美通社
本报告聚焦于AI技术重塑下的公共关系与品牌传播领域，旨在为从业者提供在人工智能时代打造完美公关推介的完整指南。核心内容涵盖：报告深入探讨了生成式AI在公关策略制定、内容创作、媒体关系管理及舆情监测中的应用场景。通过解析AI工具如何提升传播效率与精准度，帮助企业构建适应数字化、智能化趋势的品牌传播体系。同时，报告结合了2025年的最新实践案例，分析了技术变革对公关行业工作流的重构，以及如何利用AI实现品牌价值的最大化传播与危机管理。核心价值：为品牌方、公关机构及市场人员提供实操性强的方法论，助力企业在AI驱动的市场环境中优化资源配置，提升品牌影响力与公众认知度。
标签：公关 AI 营销
2025年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告.pdf
- 20积分
- 2025/09/19
- 299
- 凯度
本报告由凯度（Kantar）发布，详细解析了2025年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单。报告通过专业的品牌估值模型，量化评估了中国领先品牌的财务价值与品牌强度，揭示了品牌价值的驱动因素及变化趋势。报告涵盖了从科技互联网到传统消费等多个行业的头部企业，分析了品牌价值增长的底层逻辑，包括数字化创新、用户体验优化及全球化布局对企业品牌资产的影响。对于理解中国品牌在全球市场的竞争力、洞察消费趋势以及制定品牌战略具有重要的参考价值。
标签：品牌榜单中国品牌
女性的力量-时尚芭莎150周年向经典致敬巡展方案.pdf
- 6积分
- 2025/09/08
- 150
- 时尚芭莎
该文档为《时尚芭莎》杂志150周年庆典活动的专项策划方案，主题为“女性的力量”，旨在通过向经典致敬的方式回顾品牌历史并彰显女性价值。方案核心内容围绕一场大型巡展活动展开，涉及活动背景、创意概念、展区规划、视觉设计、互动体验及执行细节等关键模块。作为一份典型的文体旅与住宿餐饮行业中的文化活动运营文档，其核心价值在于展示如何将品牌文化、时尚艺术与线下空间体验相结合，打造具有社会影响力和商业转化力的品牌事件。该方案不仅体现了《时尚芭莎》作为头部时尚媒体的内容生产能力，也为同类时尚品牌或文化机构的线下活动策划、品牌公关传播及跨界合作提供了可参考的实战案例与执行标准。
标签：时尚芭莎巡展女性力量
JInterbrand英图博略：2025中国最佳品牌排行榜.pdf
- 8积分
- 2025/09/05
- 236
- JInterbrand英图博略
该文档由知名品牌咨询机构JInterbrand英图博略发布，核心内容为2025年中国最佳品牌排行榜。报告基于品牌评估模型，对在中国市场表现卓越的品牌进行综合排名与价值评估，旨在揭示中国品牌的实力格局、发展趋势及消费者认知度。文档提供了品牌资产量化分析、行业竞争态势洞察以及品牌战略参考，对于理解中国品牌形象、品牌价值分布及品牌管理实践具有重要参考价值，是品牌管理、市场营销及商业研究领域的重要参考资料。
标签：品牌排行品牌榜