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策划学讲义-关于策略与策略的学问.pptx
- 7积分
- 2023/10/26
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策划学讲义-关于策略与策略的学问。本课是大学生素质教育课程之一，是全校的选修课，经济、管理等专业的专业课，正在筹建的策划专业的专业基础课。本课也是企业培训的重点课程，对象为企业策划人员、策划机构的专业人员，对策划有兴趣的各类人员。策划属于头脑产业和知识经济，已成为当今最热门的行业和职业之一，也是个人成长、成功和素质教育最重要的因素。我国的大学中未见开设策划课程和策划专业，系统的策划教育培训与专业教材也未多见。本课是在综合诸多学科和大量实践经验基础上形成的较为系统的教材，在教学上采取案例研讨、情景演练等新形式，以提升应变未来能力为重点，改变了传授知识为内容，以灌输为形式的传统教育。本课在校内外开...
标签： 策划学 策略 -
市场沟通与品牌经营.pptx
- 7积分
- 2023/10/25
- 217
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该文档主要探讨了市场沟通策略与品牌经营管理的核心内容，旨在帮助企业建立有效的品牌传播体系并提升市场竞争力。文档内容涵盖品牌定位、价值塑造、传播渠道选择以及客户关系管理等关键议题，侧重于通过整合营销手段实现品牌资产的增值。核心价值在于为企业管理者提供一套系统的品牌运营方法论，帮助企业在复杂的市场环境中通过精准的市场沟通策略，增强品牌影响力，优化用户认知，从而实现可持续的商业增长。
标签： 品牌经营 市场沟通 -
品牌战略与营销创新.pptx
- 7积分
- 2023/10/18
- 246
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品牌战略与营销创新。中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持.未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌战略方向更为专业的指导和建议。
标签： 品牌战略 营销创新 -
年度营销战略计划.pptx
- 7积分
- 2023/09/21
- 165
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年度营销战略计划。虽然这部分是在年度营销计划的最前面，但你通常要最后才写它。也就是说等到你能够概括年度营销计划正文的主要部分时候，才开始撰写执行摘要。执行摘要同时要包括大部分的重要论据，例如目标市场，销售增长及战略焦点等因素在整个计划过程中的分析。执行摘要就是简明扼要概述年度营销计划的重点内容，即确定后的目标市场、市场需求、销售预测、费用和年度营销战略。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于营销战略方向更为专业的指导和建议。
标签： 营销战略 -
内部培训--整合营销框架简介.pptx
- 7积分
- 2023/09/19
- 302
- 其他
该文档为一份关于整合营销框架的内部培训材料，旨在系统介绍整合营销的核心逻辑与实践方法。内容主要涵盖整合营销的理论基础、策略规划框架以及执行层面的关键要素，帮助团队成员理解如何通过多渠道、多手段的协同运作，实现品牌传播的一致性与最大化效果。文档结构清晰，侧重于营销框架的搭建与落地，适用于企业内部营销人员的技能提升与业务规范统一，对于优化营销策略、提升营销效率具有指导意义。
标签： 整合营销 -
凯度-2023最具价值中国品牌.pdf
- 7积分
- 2023/09/11
- 180
- 凯度
该文档为凯度（Kantar）发布的2023年度最具价值中国品牌研究报告。报告基于BrandZ™最具价值全球品牌排行榜数据，深度解析了中国品牌在全球市场中的表现与价值变迁。研究主题：报告重点评估了中国头部品牌的财务绩效、品牌互动度及品牌驱动力，揭示了在复杂经济环境下，中国品牌如何通过创新驱动、数字化转型及全球化布局实现价值增长。核心价值：通过量化品牌资产，为企业管理者提供品牌战略制定的数据支撑，帮助识别高潜力赛道与品牌短板，同时为投资者提供关于中国消费趋势与企业品牌竞争力的宏观洞察。
标签： 品牌价值 中国品牌 品牌影响力 -
2023年信任晴雨表报告：购买漏斗的崩溃.pdf
- 6积分
- 2023/07/25
- 216
- Edelman
该文档为《2023年信任晴雨表报告》，聚焦于消费者信任度变化及其对市场购买行为的影响。报告深入分析了“购买漏斗”在当前市场环境下面临的结构性挑战与崩溃现象，探讨了消费者信心指数与购买决策之间的关联。核心价值在于揭示品牌信任度对营销转化的关键作用，为企业在后疫情时代或经济波动期调整营销策略、重建消费者信任体系提供数据支持和战略参考，帮助理解市场动态及消费者心理变化趋势。
标签： 消费者信心 市场营销 品牌信任 -
品牌策划必备体系方法论（36P）.pdf
- 3积分
- 2023/07/24
- 289
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该文档主要探讨品牌策划的必备体系与方法论，旨在为品牌构建提供系统性的指导框架。内容涵盖品牌定位、价值塑造、传播策略及运营管理等核心环节，通过梳理关键要素与执行路径，帮助企业和从业者建立完整的品牌思维体系。文档强调方法论的实用性与落地性，适用于品牌管理者、营销策划人员及相关咨询从业者参考，以提升品牌建设的系统性与有效性。
标签： 品牌策划 方法论 -
心理账户理论.ppt
- 4积分
- 2023/06/29
- 229
- 其他
本文档主要探讨行为经济学中的“心理账户”理论及其在市场营销与消费者行为分析中的应用。心理账户是指人们在心里进行会计运算的方式，将资金分门别类地存放在不同的“账户”中，导致非理性的消费决策。文档详细解析了该理论的核心机制，包括非替代性、分类评估等特征，并阐述了如何利用心理账户效应优化定价策略、促销活动和产品设计，以影响消费者的支付意愿和购买行为。核心价值在于为企业管理者提供基于行为科学的营销洞察，帮助制定更精准的品牌策略和用户运营方案，提升商业转化效率。
标签： 心理账户 消费者行为 -
2023年企业常见易发性负面舆情类型研究报告.pdf
- 4积分
- 2023/06/28
- 230
- 识微科技
本报告聚焦于2023年企业运营中常见的易发性负面舆情类型，深入剖析了企业在品牌传播、社会责任及危机应对中面临的主要舆论风险点。通过对典型负面舆情案例的分类梳理，报告揭示了不同行业、不同规模企业在舆情爆发初期的特征与演变规律。核心价值：报告旨在帮助企业识别潜在舆情隐患，建立前瞻性的舆情监测与预警机制。通过分析易发负面舆情的成因、传播路径及影响范围，为企业提供针对性的危机公关策略与品牌声誉管理建议，提升企业在复杂舆论环境下的抗风险能力与品牌韧性，从而实现从被动应对到主动管理的转变。
标签： 舆情管理 -
整合品牌传播报告.pptx
- 6积分
- 2023/06/21
- 140
- 其他
该文档主要围绕品牌传播策略展开，重点探讨整合营销传播（IMC）体系的设计与落地。内容涵盖品牌定位、价值塑造、多渠道传播路径选择以及舆情管理等核心环节。文档旨在通过系统化、协同化的传播手段，提升品牌影响力与市场竞争力，实现品牌资产的有效积累与变现。对于企业优化品牌管理、制定营销全案及提升公关传播效率具有参考价值。
标签： 品牌传播 整合营销 -
品牌价值-最有价值和最强大的非洲品牌200强的2023年度报告（英）.pdf
- 3积分
- 2023/06/13
- 203
- 品牌价值
该文档为2023年发布的关于非洲地区品牌价值排名的年度报告，重点分析了非洲大陆上最有价值和最强大的200个品牌。报告通过量化评估，揭示了非洲主要市场的品牌影响力、市场地位及竞争格局，为理解非洲消费市场的品牌生态提供了数据支持。核心价值：文档提供了非洲头部品牌的详细排名与估值数据，有助于投资者和企业洞察非洲新兴市场的品牌发展趋势，识别具有潜力的消费赛道和领军企业，为市场进入策略和品牌布局提供参考依据。
标签： 品牌价值 非洲品牌 -
营销管理体系诊断和初步建议.pptx
- 8积分
- 2023/06/02
- 363
- 其他
营销管理体系诊断和初步建议。01一期报告背景介绍；02诊断结论和建议概述；03新飞营销管理系统诊断及初步建议；04新飞订单流程建议；05新飞营销组织结构建议；06下一步工作计划。新飞在管理体系上集权及相互牵制而管理过程的随意所造成的市场反应僵化缓慢是新飞营销组织结构的根本问题，合理的集权与分权，过程管理及销售人员的有效激励将解决这些问题。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于营销管理体系方向更为专业的指导和建议。
标签： 营销管理 -
企业市场价值的实现：营销管理工具的应用.pptx
- 7积分
- 2023/05/26
- 236
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本文档聚焦于企业市场价值的实现路径，深入探讨了营销管理工具在其中的核心应用与赋能作用。核心内容：文章系统梳理了各类营销管理工具的理论框架与实操方法，分析了如何通过科学的营销策略、品牌塑造及市场推广手段，提升企业的品牌影响力与市场竞争力。同时，文档阐述了营销管理工具如何优化资源配置，助力企业精准触达目标客户，从而实现从产品价值到市场价值的有效转化。核心价值：为企业管理者提供了一套完整的营销工具应用指南，帮助企业在复杂的商业环境中构建可持续的市场竞争优势，实现企业价值的最大化。
标签： 营销管理 品牌战略 -
营销组织创新.pptx
- 6积分
- 2023/05/24
- 413
- 其他
营销组织创新。01创建幻灯片；02选择主题，添加更多内容；03校对、打印和准备放映。您是否曾被要求创建一个PowerPoint演示文稿，但却不知道从何入手？本课程将向您介绍创建和发布演示文稿要执行的所有操作。您将了解如何创建幻灯片、在幻灯片上添加内容以及如何使幻灯片美观。然后，您将学习如何准备演讲者备注和讲义以及如何准备演示。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于营销组织创新方向更为专业的指导和建议。
标签： 营销组织 组织创新
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