我来简单回答这个问题，如果你想更深入地了解，可以下载《2022电商行业趋势报告》这篇报告查看。
通过现阶段由归因模型和数据驱动的绩效营销，卖家可以从品牌建设活动中看到一条清晰的 价值线。但这条价值线中，仍没有足以决定品牌建设活动成功与否的指标存在。因此，品牌需要 搭建一个专属的评估框架。这一框架的性能指标应包括品牌心智份额、市场份额等与品牌最终 目标相一致的内容。根据调研数据显示，品牌至少要开展六个月的品牌建设活动，才能使该分 析框架初具成效。
通过调研收集用户数据
品牌客户调研，是一种久经考验的品牌度测量方法。品牌可以将消费者在调研时针对品牌意 识、品牌认知、购买意向、品牌记忆和类别偏好等方面的的反馈作为衡量品牌力的指标。
品牌网站监测+社会分析
品牌可以通过测量品牌网站直接流量、品牌关键词的有机流量和反向链接，记录品牌活动前后 的各项指标变化情况。若是在第三方社媒平台，则需要注意粉丝量增幅以及社会参与度（特别 是分享次数）。另外，点击付费广告、搜索引擎优化（SEO）、社媒平台运营情况和品牌社会关系， 也可以成为品牌进行市场份额占比预测的有力指标。
品牌建设投资并不意味着放弃绩效营销。相反，同时使用绩效营销和品牌营销，方能创造品牌终生客户和忠实的品牌“传道者”。品牌需要根据所属行业及当前的品牌意识水平来试验短期 绩效营销与长期品牌建具体的分配比例（Shopify建议，两者比例应该保持在六四开）。
去年，全球智能音箱和显示器的出货量增长了35%，预计在2021年-2025年间，智能电视广告的 支出将以两位数的速率增长。卖家及品牌可尝试如语音购物、智能电视等获客新渠道，作为数 字广告不确定性的“对冲”手段。
考虑投资具有高参与度的利基渠道
以无公害睫毛品牌Doe Lashes为例Doe Lashes曾在Discord（流行于游戏玩家的社群应用）投 放推广，进而吸引了与Doe目标消费者相同年龄段的用户。另外，在模拟家居设计的策略经营游 戏《Design Home》中，玩家也可以购买他们创造的虚拟公寓中的对应实物产品。
电邮整合营销仍值得尝试
根据Shopify的内部数据显示，自2020年3月疫情爆发到2021年9月，电邮整合营销仍是全球最 受欢迎的营销手段之一。电邮和文本营销仍是两种行之有效且成本可控的培养客户关系渠道。
电商平台是销售渠道，亦是营销渠道
电商平台是许多DTC品牌的有效获客渠道之一。不过，44%的受访品牌表示，入驻平台以第三方 卖家的角色进行销售，最大的两个挑战是平台上的价格竞争和难以把控的消费者体验感。不 过，在平台上销售品牌亮点产品来接触新客，再通过创建店铺专用优惠的手段以鼓励消费者跳 转到品牌网站这一玩法，仍值得卖家尝试。
