想了解相关问题，可以下载报告《报喜鸟（002154）研究报告：变革重焕新生，哈吉斯快速成长打开景气空间》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。
80 年代，公司创始人吴真生通过卖热水器赚到了人生的第一桶金，并在 1990 年 创办了浙江报喜鸟制衣公司。在温州十年打假中，他严格把控产品生产质量，1994 年在温州人民路开设 1 家近 1000 平米的报喜鸟专卖店，品牌雏形初显。
1996 年 三大制衣公司合并，成立报喜鸟集团。 1999 年，集团跨世纪发展战略启动，温州、上海工业园区建成投产，公司生产能 力大幅提高，成为国内优等高端男式服饰供应商之一。同年，公司聘请任达华出 任形象代言人。
2001 年，浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立，“报喜鸟”被认定为“中国驰名商 标”。公司致力于成为国内本土中高端商务男装领头羊，2005 年凭借极高的品质 获得中国服装品牌年度“品质大奖”，当年实现收入 3.1 亿元。
2006~2012 年，在中国商务正装景气驱动下，公司凭借较好品牌力和产品口碑脱 颖而出，进入高速增长期，收入利润快速增长，收入/净利润 CAGR 分别为 37%/50%。 2007 年，报喜鸟 A 股上市。2008 年，品牌推出商务系列、经典系列、时尚系列三 大系列。除此之外公司获得意大利高级定制品牌“卡尔—博诺”的代理权，收购 宝鸟服饰。2011 年获得哈吉斯在中国的代理权。
2012 年国内服装行业陷入库存危机，叠加电商平台兴起对线下生意冲击，公司业 绩出现大幅下跌，业绩 CARG 3 为-41%。2015 年，在行业持续低迷、业绩持续下 滑背景下，公司参与股权投资业务，主要涉及互联网、大时尚等新兴产业，投资 小鬼网络、仁仁科技、小凌鱼金服、吉姆兄弟、乐裁网络等，合计金额 1.39 亿元。
2016年，主品牌报喜鸟为一次性清理过季库存导致公司毛利率同比下滑 7百分点， 旗下子品牌恺米切、圣捷罗、法兰诗顿仍然亏损，叠加因投资公司亏损、库存跌 价、房产商业跌价而计提 3.1 亿资产减值令公司出现上市以来首次亏损，亏损达 到 3.9 亿元。
在调整期，公司明确回归主业发展、剥离部分亏损子品牌、清理库存轻装上阵、 积极推行主品牌定制业务大规模智能化转型，2014 年工业 4.0 智能化系统完成， 线上 C2B 平台上线，生产向智能化转变。一系列积极举措为之后复苏奠定基础。
2017 年公司对业务重新进行划分，明确自有品牌、国际代理品牌、职业装品牌和 投资管理四大模块，聚焦服装主业。同年推出股权激励计划，激励股份占总股本 8.5%，授予 57 名员工，极大鼓舞员工士气，当年收入、净利润同比增幅 20%、100%。
2017 年 7 月开始创始人兼董事长女儿吴婷婷女士开始多轮增持公司股份，2018 年 7 月增持完成后吴志泽及吴婷婷、上海金纱投资有限公司合计持股超过 20%， 改变了公司多年实控人不明确、股权分散的局面。 面对持续萎缩的网贷平台小凌鱼金服，2019 年 2 月公司果断以 1000 万转让全部 股权（相比收购价折价 4500 万元）。
各品牌发展重新回到正轨。1）报喜鸟主品牌聚焦核心品类西服、发挥大规模定制 化优势并开拓年轻、时尚、运动西服产品系列，继任达华、任贤齐、古天乐后， 公司于 2020 年邀请国民男星张若昀任报喜鸟主品牌形象代言人，2021 年联合 PRONOUNCE 推出“无限喜”轻正装系列，强化年轻时尚品牌形象、焕发新生；2） 哈吉斯品牌保持独特的风格，坚持品牌调性，在集团成功培育下单店效益迅速增 长；3）宝鸟品牌稳步开拓企事业单位团购大客户。 在一系列改革措施落地后，公司进入高速增长期。2017~2021 年，公司持续兑现 高增长，收入/净利润 CAGR 分别为 14%/106%。
