想了解相关问题，可以下载报告《2021~2022中国跨境出口B2C电商白皮书，品质篇》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。
传播效果。选择营销渠道时，ROI的高 低是企业首要考虑的因素。渠道的受众 大小（如DAU等数据）是传播效果的前 提，Facebook和Google之所以成为跨 境电商营销渠道的首选，主要原因就是 受众广，能有效地且快速规模化的触达 相关受众。渠道受众与产品受众匹配度 也是重要考量因素，展示产品后能否带 动用户。因此，线上化、社交化、内容 化的媒体渠道更适合独立站卖家。
营销渠道特性。平台的特性和用户属性 是否契合决定了投放的精确度。不同类 型的平台受众目的不同。常规的社交平 台，用户更愿意看到具有设计感的商铺 或者来自KOL的推荐；短视频类的平台 用户则更需要轻松娱乐的方式。TikTok和Snapchat的用户以30岁以下的 年轻用户为主，广告也需要更加新奇有 创意的方式展现；而对于专业类媒体， 更适合做有针对性专业性的评测、类目 汇总等形式。
营销渠道的区域优势。营销渠道在特定 区域可能更受欢迎，如韩国的Line、俄 罗斯的VK等。因此在选择营销渠道时， 需要根据目标市场，考虑平台的区域优 势，针对性地进行选择。
