你好，在报告《互联网下半场营销变革与趋势研究》里可以找到答案，该报告分析了互联网下半场营销变革与趋势，以下是报告的一部分内容，更多请参考原报告。
互联网进入下半场，商业环境发生剧变，营销面临种种困境，催生行业诞生新的营销体系与之适配：
新营销是以消费者为中心，以触发情感共鸣的内容作为源动力；通过标签优化、算法赋能，精准匹 配商品、营销物料、消费者场景需求，进行全网域信息分发；同时建立有效的销售承接机制，对销售促 进相关的资源要素整合利用，实现商品同步流通与转化； 从而提升企业经营效率。
新营销必须解决“销售”这一根本性商业问题，实现营销、销售一体化，从而减少消费周期内的重复获客成本、提升商业效率。纯粹的品牌传播应当向商品促销迁徙，即：信息和商品同步分发、通路一体化，即看即买。
新营销，本质上是以消费者为中心，重新统筹配置商品、信息、场景、服务、数据、资金等基础商业元素 ，动态适配， 形 成立体的全网统筹机制，提高效率、降低成本。
从统揽全局的视角看，“新营销”根本目的就是打破传统营销单次分发的低效模式，重构多维立体、集约高效的新型营销体系。
高维覆盖，追随消费者： 营销覆盖全网域各个消费者场景 ； 动态匹配进行集约分发。
形式无限，通感共鸣：物料形式多样化，文章、图片、视频、 直播等皆可传播；表象形式之下，物料的精神内核才是激 发消费者共鸣的要诀。
时间延展，长效作用：营销覆盖消费者生活周期、消费决策周期；营销有效性持续整个产品生命周期。
节点多元，协同发力： 企业品牌、各级经销商、终端销售人员，多级主体参与营销；发挥各层主体的职能特征，协同促进营销落地。
特征1：以消费者为中心，情感共鸣
传统营销讲求实用、功效，满足消费者基本生理需求。随着互联网进入下半场，品牌竞争激烈、产品同质化严重，而主力 消费者代际演变、物质供给充足下精神需求渐生，个性化、感性化成为营销追求。新的营销理念，强调以满足消费者精神 需求为中心，探究消费者内心世界，塑造情感共鸣。
新营销特征2：标签匹配算法，智能驱动
传统营销中，各主体之间数据分散割裂，难以通过深度洞察形成对营销的精细参考；营销投放相对粗放、静态，传播效率受到 很大制约。新营销中，通过提炼事物本质内核、打破数据屏障、深度洞察，建立品牌、消费者、媒体等多主体多层次的标签体 系，形成自动化、智慧化的“营销大脑” ，由此实现营销传播过程中多维要素的动态适配。
新营销特征3：全网域分发，场景覆盖
传统营销多为单点式、线性化沟通，灵活性有限；在去中心化的传播环境下，消费者分散，呈碎片化，传统营销操作难以实 现规模化的捕捉和覆盖。新营销突破中心化营销传播结构，立足全网域，实现多触点多场景的消费者覆盖，以信息找人替代 信息等人，满足营销广度与精度的拓展。
新营销特征4：近场转化，实时触发
传统营销中，消费者需要通过多平台路径才能到达购买入口，需求被延时满足，链条长、转化环节多、耗时长。 新营销时代，消费者需求流转节奏加快、媒介路径更碎片化，营销必须实现所见即所得，达到一站式近场转化的效果， 从而降低消费者触达成本。
新营销特征5：销售导向，营·销一体
传统营销体系下，品牌营销、商品销售环节存在一定割裂。新营销体系，将实现营销与销售无缝衔接，销售信息由统 一平台集成汇总、全网桶底承接，同时调动销售主体各方的力量，最大化促成潜客成交转化。
