有关Autodesk 的发展历程的问题,在报告《建筑信息化-广联达(002410)分析报告:设计助推数字建筑一体化落地》中可以找到答案,具体以原报告内容为准,下面的内容也出自该报告。
Autodesk 成立于 1982 年,同年公司发布 AutoCAD。1982-1990 年间,AutoCAD 贡 献了公司几乎所有的营收。1984 年,公司实现营收 0.01 亿美元,1990 年营收已达 1.79 亿美元,复合增速达 130.55%。
低售价+轻量化,迅速占据 CAD 市场。1982 年 12 月,AutoCAD 首次于 COMDEX (Computer Dealer’s Expo,计算机经销商博览会)上展出。尽管彼时 AutoCAD 是一个 无菜单,需要操作人员记忆命令的“简陋”产品,但相比于同期售价数万乃至数十万美元 的 CAD 软件,AutoCAD1000 美元的售价极为低廉,且整体仅为一张容量 360Kb 的软盘。 AutoCAD凭借低售价+轻量化拉近了CAD软件与设计师的距离(彼时PC内存仅为Kb级), 迅速占领了 CAD 市场。1985 年,AutoCAD 占据了美国 PC CAD 约 59.1%的市场份额, 据市场调研,约有 33.7%的客户是出于其定价与性能选择了 AutoCAD 这一产品。
1990-2009 年,Autodesk 积极拓展产品线,初步形成了其工程建设+产品设计与制造 +影音与娱乐三大产品集的架构。公司采取了自研(如 1990 年自研推出动画设计软件 3D Studio)与并购相结合的拓展方式,在十九年中,公司成功收购了近 40 家公司。

1)1980s,业务结构单一,寻求新增长点成为 Autodesk 所面临的问题。
自1986年上市至1990年,Autodesk的产品条线基本围绕AutoCAD展开,如AutoCAD AEC 系列(AutoCAD AEC Architectural、AutoCAD AEC Mechanical 等建筑、机电设计 工具)、AutoShade(基于 AutoCAD 渲染工具)以及 AutoFlix(AutoShade 渲染完成后的 动画设计工具)等。Autodesk 急于寻求公司业务的全新增长点。
2)1990s,战略探索期,通用软件的产品基因使 Autodesk 难以纵深发展 。
1991-1999 年,Autodesk 处于产品战略的探索期,产品体系较模糊。前五年,公司 产品主要包括 AutoCAD、Autodesk Retail Products(Generic CADD、AutoSketch 等面 向大众市场的产品)、Multimedia(3D Studio 等多媒体产品)以及 Scientific Modeling、 Information Systems 等几个大类;后五年,公司产品则可分为 AEC(AutoCAD 及相关产 品)、MCAD(机电设计产品)、GIS、Personal Solutions Group 以及 Kinetix(3D Studio 等多媒体产品)等。
通用软件的产品基因是 Autodesk 纵深发展时遭遇挫折的根本原因。与 Dassault 为 军用飞机制造而开发的 CATIA 不同,AutoCAD 是一款通用型软件,“know-how”的缺失 使 Autodesk 在各领域的成长并非全部一帆风顺。GIS 板块的 MAP 3D 以及 CAD/Camera 等看图软件均逐渐被边缘化乃至消亡。
公司业绩也受到了产品战略的探索所带来的影响。1990-1999 年间,Autodesk 的经 营利润出现了显著波动,1992、1993、1996 以及 1997 年的经营利润同比增速均为负值, 十年复合增速仅有 7.8%。
3)2000s,产品体系初步成型。
2000s,经过探索,Autodesk 逐渐形成了按行业划分的产品体系。2001-2002 年, 公司对原有的产品进行了一次全方位整合,形成了 Design Solutions 和 Discreet(即以 3DS MAX 为核心的多媒体软件)两大产品集;2003 年及以后,公司逐渐形成了工程建设+产 品设计与制造+媒体与娱乐+平台解决方案这一清晰的产品体系。
2009-2020 年为 Autodesk 的转云期。2009-2011 年,Autodesk 公司逐渐意识到转 云的重要性并开始加大相关投入;2012 年前后,公司推出了 Autodesk 360、Fusion 360 等基于云的产品,有针对性的开展了一系列并购活动,并开始产生订阅类收入;2014-2015 年,公司正式提出转云战略,并推出 PaaS 平台 Forge;2016 年及以后,公司收费模式迅 速变革,FY2021,公司订阅类收入已达总营业收入的 91%。
2020 年,Autodesk 宣布启动 Tandem 数字孪生项目,通过记录跟踪设计到施工全流 程的建筑数据实现建筑物的运维分析能力。 Autodesk 多年的数据沉淀与完备的 SaaS+PaaS 产品体系使数字孪生成为可能。