以下是关于《2022中国奢侈品行业市场研究》的介绍，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原文进行阅读。
一、对“附近”的更深切关注
城市的进步让本地消费者与有荣焉，奢侈品牌通过拓展新的城市， 将连带唤醒区域内消费者的广泛关注。
在疫情管控的影响下，人们的生活半径 较以往缩小，生活方式、消费习惯也随 之改变。在这些改变中，其中之一就是增加了对于“附近”的关注，特别是对 于自己的城市，以及喜爱的街区商圈的 关注。而围绕城市的商业繁荣、特别是 重奢品牌相关的动态则成为人们对城市 关注的主要出口之一。
在「华丽智库」的消费者调研中，不少 受访者传递出这样的信号：他们对于本 地商圈和商业体的关注度、参与度和好 感度都在增加。
在社交媒体端，我们也能一窥当地消费 者对于本地商业动态的巨大热情。
一个颇具“中国特色”的现象是，在社 交媒体平台上，可以看到越来越多的专 注报道某个城市商业资讯的博主，他们 仿佛是城市情报员，在平台上孜孜不倦 地发布着城市的商业、零售动态，而评 论区也相当热闹，多数留言来自本地用 户，他们的关注点多在于：城市是否有新开了重奢定位商场？ 是否已经集齐奢 侈品牌？ 哪些品牌还没有开店？ 哪些品 牌开出更高规格门店？ 在这样的社交语境下，当奢侈品牌拓展 进入一个新的城市，无形中唤醒了城市 及周边地区对于品牌的期待和关注度， 同时加大了消费者对所居住城市发展、 商业繁荣所产生的荣誉感。 特别是，消费者对于本地新店、首店、 旗舰店进驻的热情非常饱满。
二、部分非一线城市独具吸引力
城市发展加速，随之带来的是人气渐旺，商业氛围的成熟，奢侈品 消费潜力也将被更好释放。
过去，一线城市是皇冠上的明珠。优秀 的城市基础设施、高新技术产业集群带 来的大量机会。一线城市曾是广大年 轻人心中的首选就业地。但越发高企的 房价收入比、快节奏的高压生活、因行 业内卷被挤压的发展空间，使得更多人 将眼光投向一线城市之外的选项。
事实是，部分非一线城市与一线城市在 城市配套、基础设施、商业综合体等方 面的差距越来越小，不仅如此，很多非 一线城市拥有良好的生态环境，舒适的 居住空间，本地人文特色保存更好，城 市气质更鲜明独特，生活压力相对小， 当地人的幸福感较高。
值得一提的是，这些城市不少本就是榜 上有名的文旅目的地，加之作为所在区 域的地理和经济交流中心，其价值和意 义凸显。
三、“奢侈品商场”的光环效应
定位奢侈品级别的商场，自立项起就将收获到本地乃至本区域内消 费者们的巨大关注，其中的优质项目也成为奢侈品牌拓展进入新城 市的契机。
在部分非一线城市，曾经当地人经常逛 的、耳熟能详的、有多个奢侈品牌入驻 的商场，大多是由于历史沿革而自然形 成的；而今天，多个自规划用地、设计 定位开始就是定位奢侈品级别的商场正 在不断涌现。
过去，当地奢侈品消费者往往习惯于去 往一线城市购买；今天，他们非常希望 能够在家门口享受到和一线城市一样丰 富的货品、优质的品牌和浓厚的高端商 业氛围。
有些非一线城市已经完成奢侈品业态 “从一到多”的演变，比如 : 成都、武汉 ； 有些非一线城市正在经历或即将迎来这 种变化，比如南京； 还有一些非一线城市奢侈品多业态的格局仍处于萌芽阶段，尚未形成鼎足之势。 比如大连、苏州。
2010 年开业的成都仁恒置地广场，是中国 西南地区首个高端精品商场。开业之际，吸 引了 Louis Vuitton 等多个重奢品牌入驻： Louis Vuitton 开出中国西南第一家全球旗 舰店，Prada 开出成都首家旗舰店，Dior 开出西南首家全系列旗舰店，Max Mara 开 出全球第三大、亚洲最大的双层旗舰店， 这让成都人民开启了全新的时尚生活方式。 成都仁恒置地广场也被视为西南奢侈品购物 中心的“开山鼻祖”，在成都中轴线上划下 了一座无可替代的国际时尚奢华地标。
四、“在地文化”的独特魅力
在欧美和亚洲其它市场，我们已经看到 许多奢侈品牌呈现了经典的在地化案例。 当奢侈品牌来到中国，在地文化之于品 牌连接当地消费者的重要性与价值更为 凸显，同时也拥有更大的机遇。
一方面，中国源远流长的文化底蕴、不 同地域的多元风土人情为品牌深度挖掘 和延展提供了创作土壤，有助于奢侈品 牌打造差异化的影响力，这种影响力也 将成为奢侈品牌在全球市场的核心竞争 力之一； 另一方面，随着中国传统文化复兴，且 逐渐从官方主导转向个体的自发行为， 国人的内在文化自信正在被唤醒。今天的中国消费者对于西方品牌不再是盲目 崇拜和追捧，他们更加重视品牌是否与 自己的文化认同高度契合。
在地广物博、人文风土多元的中国市场，当奢侈品牌开拓新的城市 和门店，如何借助这个契机，与当地消费者建立深度交流？是品牌必 须提前思考的。
奢侈品牌在过去很长一段时间完成了在 北京、上海等一线城市的攻城略地，在 此过程中也进行了在地化的先期实践， 积累了丰富的经验。但是，中国市场幅 员辽阔，拥有千姿百态的风土人情、地 域风貌，当奢侈品牌下沉到部分非一线 城市挖掘高端消费者的更大增量时，也 必须意识到，当地消费者对于奢侈品牌 的期待丝毫不亚于一线城市消费者。
随之而来的问题是，奢侈品牌进入部分 非一线城市，仅仅开一家标准化门店就 够了吗？
在「华丽智库」的消费者调研中，我们 看到这种期待值堪称“无与伦比”，很多 位于非一线城市的高端消费者，他们本 身就是一线城市重奢商场的常客，当奢 侈品牌和商业体进入自己的城市，他们 无不寄予更高的期望；此外，很多高端 消费者纷纷表达了对中国传统文化的欣 赏和喜爱，言语之间流露出对于本地文 化的自豪感。
这也意味着，奢侈品牌在中国的在地化 程度还有很大提升空间。如果说一线城市是在地化启蒙期，那么非一线城市将 迎来爆发期。于奢侈品牌而言，从一线 城市到非一线城市，在地化已是必选项。
五、生活方式”休闲场景
对于奢侈品牌，生活方式业态的门店作为吸引大众消费者，构建消 费者与品牌联系的一种商业模式，已经在海外存在一段时间。当中 国大众消费者对奢侈品牌的兴趣度达到一定程度，这样形态的门店、 快闪、活动势必将越来越多，这或将成为奢侈品牌试水、拓展新城 市新区域的一种新方式。
高端消费者对于奢侈品的追求和期待已不局限于纯粹的物质层面。提供生活方式独特 体验的商业空间一直是奢侈品牌长久以来的尝试。
六、借力人文艺术的共鸣
为了艺术展览和活动，才去特别打卡，成为很多高端消费者的一种 行为模式。而对于奢侈品牌而言，在为商业体选址、设计品牌门店、 规划活动展览时，人文艺术已经是无法避开的最重要选题之一。
心理学家马斯洛在心理需求七层次理论 中，将“美的需求”作为一种高层次的 成长性需求列于金字塔的第六层，当个 体获得良好的经济、教育环境后会对“美 的需求”愈加强烈。
对奢侈品牌的渴望正是人们对美的追求的体现。奢侈品牌的美学价值既存在于 物理层面，即产品、质量、设计上的美 感，也存在于心理层面，这通过移情和 联想发挥作用，即让品牌与某种文化、 风格产生连结，制造一种心动、认同和 归属感。
七、静心放松的“度假”心态
旅行限制放大了人们压抑许久的“度假”需求，“微度假”悄然兴起， 度假正在从旅游目的地转向本地高端酒店和家居消费。
对于很多人来说，旅行的重要心理学意 义是：跳出熟悉的人和事，在行走中放 大眼界和格局，发现看问题的不同视角， 实现对自我的发现和疗愈。 疫情之下，旅游场景受限，游客的旅行 半径大幅缩短，但人们对发现和疗愈自 我的需求愈加强烈。于是旅行有了新的含义，人们试图从周围身边，从本地， 甚至家里去挖掘任何一点微小的改变， 努力创造条件去营造新鲜感和放松感， 让心灵重新踏上旅途。 体验的商业空间一直是奢侈品牌长久以 来的尝试。
八、亲近自然的户外释压和社交
越来越多的青年群体、中产阶级开始向往另外一种远离城市、寄情 自然、在户外条件下社交娱乐的生活方式。
消费者更加渴望安宁稳定，融入自然， 释放压力，放松情绪，这些消费情绪最 终都将转化成为奢侈品牌重塑产品、与 目标受众产生共鸣的驱动力。这开创了 基于户外场景的消费市场，并推动与之 相关的衍生品类呈现快速增长的态势， 「华丽智库」消费者调研发现热门户外运 动类型有：露营、滑雪、冲浪、骑行。
