以下内容是关于大学生双十一消费人群画像、行为、需求、观念、趋势及购买决策方面的介绍。
大学生月平均消费约2651元， 大学生集中的一线和新一线城市，超五分之一月消费达 3000-5000元甚至5000元以上
自2015年起，大学生群体的人数不断且稳步增长，同 时带动大学生消费份额也有明显的增长，大学生市场 不断受到各界关注。2022我国高等教育总规模达 4430万人。作为独生优生政策下出生的一代，四千万 大学生背后代表的是四千万家庭的消费能力。据本次 调查统计，66.45%的大学生月份消费在1000-3000元 之间。在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消 费2000元以上的大学生占比超过50%，其中20%月平 均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上。
大学生线上购物占全部购物比例超6成
作 为互联网和电商潮流下成长起来的新生代，大学生对于线上购物的接受度比普通人群要高，大多数人的线上购物占比都超过6成，甚至更高。 因此大学生必然是双十一消费的重要参与人群之一，也是当代年轻消费群体的代表。
大学生提前备战“双十一 ” ，购物更有计划性
针 对双十一购物，73.27%的大学生会考虑在双十一期间购物，其中绝大多数大学生会提前一星期准备要买的东西，另有27.27%大学生会提前一个月 做准备。
活动周期拉长，双十一购物“双峰”凸显
随 着电商平台双十一活动周期的拉成，大学生选择在10月31日20点-11月1日和11月10日20点-11月11日活动当天两个高峰时间段下单的人最多。双 十一成为“双峰”购物节
男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护
日 常用品类商品是大学生双十一主要的消费品类，其中服饰鞋包、美妆个护、食品饮料是排在前三的品类。但在进一步具体消费场景分析中发现， 男、女生双十一期间购物存在明显差别。男生在家用电器、数码3C、户外运动三个品类购买比例远高女生，而女生则在服饰箱包、美妆个护、食品饮料 三个方面有更多消费需求。
做更好的自己，超8成大学生为自己消费
不 同于成家立业的中年人，会将更多消费需求向家庭及父母倾斜。大学生的消费主要是为满足自身生活、社交、自我提升等需求。有81.64%的大学 生选择为自己过双十一。
攻略成为常态，约75%大学生会提前做好购物计划
大学生购物前会提前计划好购买物品，并做一定攻略，做攻略成为年轻人消费的常态。买前不攻略，买后两行泪。买东西前做好购买计划的人群比例 占到四分之三，消费更趋理性。
小红书、抖音成为大学生主要攻略平台
大学生常年沉浸在各类社交媒体平台，能熟练获取到关于产品的各类信息，攻略技能点满。小红书、抖音成为大学生青年主要的购物攻略平台。在平 台选择上，男、女生有差别——女生更倾向小红书，而男生更倾向用抖音、B站。除此之外，在其它攻略方式中，社群及朋友推荐，也是爱社交的这届 年轻人主要的攻略选择。
双十一吸引力在下降，年轻人过节只为凑热闹
年 轻人购物渠道选择的增多，电商平台节庆活动的泛滥，让年轻人对双十一的期待变得更加理性，有合适的就买，没有合适的就不买，决策权完全把 控在自己手上。觉得双十一吸引大的大学生占比仅为3成，另外3成觉得吸引力一般，另外还有15%大学生认为双十一购物就为凑个热闹。
乐于接受有趣的玩法，拒绝不真诚的套路
对 于双十一期间推出的活动，有32.55%的大学生还是会认真研究并参与，但绝大多数仍持观望态度，视最终价格再决定是否下手。近年来，部分双 十一商家“先涨价再降价” 、虚假活动的做法，也让年轻消费者对太复杂、不真诚的促销活动产生反感情绪。
货比三家，拒做冤大头
超 过80%的大学生会在下单前进行比价，近半数大学生经常进行比价。绝大多数大学生手机里都安装有不止一个购物软件。同时随着购物平台垂直 化、细分化，在品牌产品不能实现差异化、个性化的情况下，这种趋势只会越来越明显。
薅羊毛是门技术活 超过75%大学生会使用第三方比价软件
比 价是门“技术活” ，并不是所有人都能薅到羊毛，比价软件对于年轻人来说已经不是什么秘密。在进行比价时，超过75%大学生会使用第三方比价 软件。
