从地域来看，我国城乡居民在体育消费上存在巨大 差异。
随着我国近年经济发展持续增长，国民生活水平提 升，居民消费已经成为GDP增长的主要动力。2021年 我国最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动 GDP增长5.3个百分点。其中，体育消费的快速增长对 我国体育产业发展和居民消费增长也具有显著意义。据 《2020年全民健身活动状况调查公报》，当年全国人 均体育消费支出1330元，占居民人均消费的6.3%。
从地域来看，我国城乡居民在体育消费上存在巨大 差异。据国家统计局，2020年我国人均教育文化娱乐 消费支出2032元，其中城镇居民人均支出2592元，农 村居民人均支出1309元，约为前者的一半。按照该比 例推算，2020年我国乡村居民人均体育消费800多元， 而城镇居民体育消费则超过1600元。
由于个体收入情况不同，城镇居民之间的体育消费 情况也存在很大差异。调研数据显示，月收入一万以下 的受访者人均体育消费仅为1401元，月收入一万至两 万的消费3544元，月收入两万以上的人均体育消费激 增至6713元。
从大众健身消费结构来看，实物型消费依然是居民 首选，92%的受访者在过去一年购买了运动鞋服、器 材和功能饮料等体育产品。以深圳为例，据深圳市文化 广电旅游体育局，2020年深圳市人均体育消费3175.4 元，其中实物型消费占比高达57.2%，其它省市统计的 实物型体育消费占比也在40%至60%之间。
相比实物型消费，近十年来我国大众健身服务型、 活动型消费增势迅猛，消费占比大幅提升。大众健身服 务型和活动型消费的增长，一方面得益于我国居民对发展型、享受型消费的需求增加，另一方面也归功于大众健身服务业供给的 快速发展。以市场规模逾千亿的体育培训为例，据企查查数据，目前我国 体育培训相关注册机构接近40万家，其中在2014年及以后成立的机构高 达85%，供消费者选择的体育培训服务大幅增加，体育教育与培训行业总 产值也从2015年的248亿元增长至2020年的2023亿元；即使排除统计口 径变化带来的影响，我国体育培训消费的增速也相当可观。
结合地域和收入差异来看，目前我国大众健身服务消费者多为城市中 的中高收入人群，尤其是一线城市家庭年收入在30万以上、其他城市在20 万以上的数千万中产家庭，而我国乡村居民和城市中低收入人群则更依赖 政府提供的免费或低收费的全民健身公共服务。
从人均体育消费926元到1330元，2014年至2020年我国体育消费稳 步上升；然而从这两年的调研数据来看，受社会经济因素影响，过去一年 人均体育消费下滑明显。我们的调查受访者多为中青年、中高收入、高学 历的城市居民，拥有较高的健身消费意愿和高于全国平均水平的体育消费 能力。从他们的消费变化情况来看，全体受访者今年人均大众健身消费 4709元，而去年个人年人均花费为5670元，同比下降16.9%。这种消费 降级趋势普遍体现在各城市层、年龄层和收入阶层中；然而不同性别群体 的消费行为出现了分化，女性群体大众健身消费额大幅下降，而男性群体 的大众健身消费额反而稍有上涨。
人均大众健身消费额的下降也体现在实物、服务和活动消费上，三类 体育消费的购买比例均有不同程度下降，其中购买体育服务的人群减少了 10%，客户流失最为显著。从具体的消费品类来看，办健身卡/报健身班/ 购买健身课程、购买运动器材（如篮球、自行车、太极剑、健身器械、保 健器材等）和广场舞/舞蹈/操课的音响设备的人数比例降幅较大，而购买 运动鞋服（运动服、鞋袜、帽子等）、购买运动装备（如运动眼镜、耳机、 手表、户外装备等）、购买软件/APP会员、报名参加体育培训班和聘请体 育教练/私教的人数比例则逆势上升，成为体育消费发展波动期的稳定器。
