顾家家居竞争优势体现在哪些方面？

我来简单介绍一下顾家家居竞争优势。

1.卡位家居卖场优质点位，先发优势明显

软体家居看重线下体验（沙发的舒适度不线下体验很难评 判），软体家居多分布在家居卖场1-2楼的好位置。目前软体 家居公司在KA卖场线下布局并以多品类模式在同一卖场开设 系列店。以红星美凯龙为例，2019-2020年软体品类经营面积 基本保持9%的增长，其中沙发品类的增长接近11%。

顾家作为软体家居龙头，在渠道端优势显著，2020年物理店 达5190家、系列店达到7249家，数量高于敏华、喜临门等友 商。截止2020年底，顾家家居在红星美凯龙商场内的经营面 积超过50万平米、跟店率85%（中国家博会CIFF-公众号）。

2.顾家家居在营销投入方面领先于行业友商

顾家家居重视品牌营销，在业务宣传费 上保持行业领先，2020年共计6.9亿元、 占国内收入比重为9.0%，高于敏华、喜 临门等。 顾家家居官方账号（包含多个子账号） 在微博、小红书、抖音等社交/直播平台 共计拥有超320万粉丝数，领先于芝华仕、 喜临门和慕思。

3.2014年顾家在行业内首推“816全民顾家日”

2014起公司在行业内首创推出“8.16全民顾家日” 活动，打造家居消费狂欢节。2021年第八届活动 期间零售录单总额突破40.56亿元（+52.2%），全 屋定制、床品、顾家功能增速为115%、78%、241%。

通过多元营销方式助力品牌曝光，数字化建设带 动效率提升。公司以“因为顾家 所以爱家”的标 语，打造温暖舒适的形象；并通过顶流明星代言、 打造“816全民顾家日”、直播带货、冠名综艺等 方式实现品牌传播。通过数字化的系统与工具、 在线化内容、数据支持来赋能终端，目前已完成 全国5190家物理店、7000+系列店的零售系统覆盖。