迪阿股份营销能力主要体现在以下两个方面。
在渠道选取方面， 迪阿的推广平 台主要包括社交类平台、视频类平台、新闻类平台、搜索引擎等，公司对各类 推广渠道投入的资源量有所侧重。2018-2020 年，根据极光数据统计，短视频 类 APP 月活跃用户从 4.1 亿上升至 7.9 亿，发展迅速，且相较于其他传播渠道， 短视频可以更好的添加剧情等要素，更易于渲染氛围输出情绪，从而有利于公 司增强价值观输出。公司抓住短视频发展的机遇，加大在短视频平台的宣传投 入，2020 年公司在视频媒介的投入达到 3453 万元，占市场推广费的比例达到 25.16%，超过 2019 年的 317 万元（占比 2.29%）的 10 倍。截至 2022 年 1 月，公司在抖音平台上已拥有“DR 钻戒”和“DR 柜姐”两大视频账号，粉丝 合计超过 300 万人。
在内容打造方面，DR 的话题热度在业内处在较高水平。据公司招股说明书披露， 截至 2021 年 8 月 5 日，在各珠宝品牌微博话题中，DR 的“#我是 DR 族#”话 题阅读量共计达到 17 亿，远超其他品牌话题热度。微博话题上 DR 粉丝创作发 表的内容主要为情感表达，传播品牌理念，庞大的粉丝基数与自发传播为公司 的理念推广提供了基础。
