以下是我对2022年第三季度奢侈品行业营销关键词的梳理。
奢侈品牌本身就拥有深厚的品牌故事，品牌的 影响力与号召力让其能够集结业内领先的人脉 资源，从品牌高管、创意总监到时尚、艺术、 音乐、影视等各领域名人都可以成为故事的讲 述者。
这也为当下奢侈品牌与谁合作，如何合作提供 了基本思路。一方面，奢侈品牌不断丰富其合 作的名人画像，以触达更多消费群体，巩固在 消费者心中“真实、专业、积极”的品牌形象。 另一方面，奢侈品牌还在以更加多元、新颖的 形式，挖掘与名人间更深层次的联结与创作， 开启内容的深度共创。
大秀、展览、开店等是奢侈品牌最重要的品牌 建设方式，这些活动通常耗费大量的投入，但 在线下能触及的人群相对有限。借助这些品牌 大事件，奢侈品牌在线上打造和发酵话题，并 持续进行相关的内容输出，扩大传播声量、触 达更多的线上观众，以将线下大事件的投入回 报最大化。
深入线上渠道，奢侈品牌正在探索更多现代化 的叙事方式，它们在线上发布了平面、视频、 音频等多种形式的内容，或邀请各领域的影响 力者合作，或精心策划创意视角，用各自独特 的方式来讲述品牌的故事和文化。对于历史悠 久的奢侈品牌来说，它的故事是经久不衰的， 但传播故事的方式和载体是需要与时俱进的， 这些多元化的尝试正在成为品牌资产在数字时 代下的另一种延伸。
