MCN 是直播电商中不可或缺的一部分。
首先 MCN 机构为市场培育大量人才。MCN 机构通过 UGC/KOL/红人/明星/自 媒体等达人孵化，为市场培育了众多专业带货主播；而且，很多 MCN 机构在选 品、供应链管理、售后服务等方面日益规范化，在发展过程中，也培育了大量 相关领域的人才。
其次 MCN 机构助推直播购物习惯的形成。直播电商开始之初，消费者对直 播电商购物将信将疑，通过 MCN 孵化的达人、明星、KOL 等带动，以及在平台的 宣导，消费者慢慢建立信心和认知，从而逐渐习惯直播购物，使直播购物成为 了近几年增长最快的电商新业态。
再次 MCN 机构为品牌参与直播电商提供了快速通道。品牌可通过寻找 MCN 机构合作，由 MCN 旗下达人直播带货产品。如此，品牌无需自身构建直播团队， 亦能通过直播电商渠道开展营销。由于 MCN 达人通常具备较多粉丝，品牌方通 过 MCN 开展品牌宣传、新品发布、短期促销等活动效果较好。除此外，MCN 还有 助于品牌挖掘、宣传和丰富品牌故事，并帮助品牌完善产品。
