用户价值：Z 世代潜力逐步释放，TapTap Z 世代调性突出 充分受益。
Z 世代用户互联网教育程度高，用户规模不断壮大消费潜力逐步释放。Z 世代 指的是 1995-2010 年出生，在互联网和数码产品包围下成长的一代，具备更高的 互联网教育程度与线上消费习惯。根据 QuestMobile，2022 年 6 月 Z 世代用户规 模已经达到 3.42 亿人，用户规模快速壮大，同时月人均单日使用时长达到 7.2 小 时，较全网用户高出+7.46pct，线上消费意愿较高、中等的用户占比达到 18.50%、 54%、其中线上消费意愿较高的用户占比同比+1.1pct，线上消费能力在 1000 元以 上的用户占比达到 72.20%、其中线上消费能力在 2000 元以上的用户占比同比 +2.7pct，可见 Z 世代用户展现更高的线上沉浸度与线上消费潜力，是移动互联网 最珍贵的流量来源。
泛娱乐偏好上，根据 Newzoo，Z 世代用户游戏上的休闲时间占比达到 25%，高 于 Y 世代、X 世代及婴儿潮一代，有超过 81%的 Z 世代玩家每周平均玩游戏时间达 到 7 小时 20 分钟；相似地，根据 QuestMobile，Z 世代用户在移动视频、移动社 交、手机游戏领域展现更高的用户时长，其在手机游戏的时长占比达到 7.90%，较 全网用户高出+1.80pct，可见 Z 世代用户对于手机游戏存在天然偏好，随着 Z 世 代用户规模不断壮大与消费潜力释放，手机游戏行业用户盘有望充分受益。
Z 世代用户仍是手游核心盘，TapTap 用户规模与商业化空间有望持续拓宽。 手机游戏方面，根据 QuestMobile，2022 年 3 月手机游戏行业 App 24 岁以下、 25-30 岁、31-35 岁用户占比分别达到 30.10%、19.00%、14.40%，同比-2.70pct、 -2.00pct、+0.10pct，尽管受到疫后效应与未成年人保护相关规定影响略有下滑， 但 30 岁以下用户仍然是手机游戏行业的主力用户；同时，2022 年 3 月手机游戏行 业月人均单日使用时长达到 115.8 分钟，同比持续提升，可见游戏行业针对分层 用户推出差异化游戏仍能带动行业整体粘性提升。另一方面，根据极光数据，25 岁及以下用户安装手机游戏的占比基本稳定在 80%上下，由此可见，Z 世代用户仍 然是游戏用户主要来源，而游戏品类、玩法多元化有望更好地满足 Z 世代用户多 元化需求，刺激更多 Z 世代用户实现游戏用户转化并提振用户付费。
相似地，作为典型的 Z 世代垂直内容社区，年龄结构上，TapTap 18 岁以下、 18-24 岁用户占比分别达到 6.1%、37.3%，其中 TGI 更是分别达到 189、192，由此 可见 TapTap 用户画像的 Z 世代属性明显；城镇结构上，TapTap 超一线城市、一 线、二线城市用户占比分别达到 9.30%、34%、22.40%，充分体现其 Z 世代用户属 性。与此同时，20 年 12 月，垂直渠道人均单日使用时长达到 24.1 分钟、月平均 活跃天数达到 8.4 天，远远高于传统渠道，而 TapTap 人均单日使用时长更是高达 26.4 分钟、月平均活跃天数高达 10.2 天，展现出较其他垂直渠道更高的用户粘性， 随着 Z 世代玩家持续渗透与消费潜力不断提升，TapTap 独有的 Z 世代平台调性会 吸引更多 Z 世代玩家进驻，未来用户规模和商业化空间将进一步打开。
