对于拼多多，“百亿补贴”的战略意义重大：
百亿补贴，助力上行。2019 年 6 月拼多多开始推百亿补贴，最初覆盖重点 品类是苹果手机为代表的高客单价数码 3C 产品，此后不断将补贴品类拓展 至美妆、家电、服装以及生鲜等领域，目前的“百亿补贴”已经成长为拼多 多的顶流频道。
提升平台质量和形象：通过补贴，吸引品牌官方店铺入驻，摆脱“假货”、 “低质”固有印象，提升平台整体质量和形象，同时也能品牌厂商的营 销推广需求更大；
优化用户结构：通过补贴来吸引一、二线城市的高线用户的加入，“农 村包围城市”。
丰富平台商品品类，满足更加多元的用户需求。
品牌上行，初见成效。今年拼多多在 618 期间上线了品牌专场，首批参与 品牌旗舰店的超过 500 家，包括小米、安踏等品牌。拼多多通过百亿补贴 对专场进行二次补贴，助力品牌化升级。
