易点天下帮助广告主在头部媒体中投放广告，进行高效推广。易点天 下直接合作的头部媒体主要为 Google 和字节跳动等，通过代理商合作的头部媒体主要为 Facebook 等。
头部媒体具有大量活跃用户，通常拥有自助 式广告管理平台，由广告主自主操作，普遍采用 CPM 模式或 CPC 模式与 广告主进行结算，而广告效果以及风险由广告主自担。而易点天下协助广告 主实现商业目标规划、数据采集及分析和广告创建与投放，实现在头部媒体 中的高效推广。
作为全球互联网搜索引擎巨头和全球社交媒体平台巨头，Google 和 Facebook 市场占有率优势明显。截至 2022 年七月，Google 全球市场占有 率达到 83.84%，Facebook 全球市场占有率达到 74.53%，该两大平台的市占率保持稳定。
网络广告收入增长亮眼。受疫情影响消费者出行受限，休闲娱乐方式主 要以室内活动为主，进而 Google 和 Facebook 的使用时长明显增加。截至 2022 年 Q2，Facebook 的人均使用时长已达 49 分钟/日，其 2017-2021 年广 告收入分别为 399.4\550.1\696.6\841.7\1149.3 亿美元,同比增长 37.7%\ 26.6%\20.8%\36.5%。而 Google 虽未披露其用户日均使用时长，但其每分钟 点击次数同样具有说服力。据 Statista 统计，2021 年 Google 每分钟搜索次 数为 570 万次，其 2017-2021 年广告收入分别为 955.8\1164.6\1348.1\ 1469.2\2095.0 亿美元，同比增长 21.8%\15.8%\9.0%\42.6%。我们认为鉴于疫 情期间消费方式的改变、网购心智的养成、用户使用习惯的转变，搜索引擎 市场和社交媒体的头部企业将持续保持强者恒强的竞争格局，市场竞争力 的基本盘稳固。
公司对于 Google 的流量需求在于其精准定位需求受众的功能。作为全 球头部搜索引擎，Google 拥有庞大的用户群体，积累了大量用户数据并进 行管理分析，精准定位需求受众。例如，若广告主为服装领域公司，当用户 搜索服装关键字时，Google 会对其搜索的关键字进行精准捕捉并投放相应 的广告，精准定位用户需求从而高效完成广告营销。从客户角度来看，用户 主动在 Google 站点上搜索产品相关的关键词，表现出该名用户的购买意向 已经较为明确，所以投放 Google 的广告主多以商品购买的转化作为目标。
Facebook 强调社交属性，与 Google 的强搜索性对比而言，在用户需求 方面侧重点有所差异。作为高流量社交媒体平台，Facebook 聚集社交媒体 用户群体，相较于搜索引擎用户，此类用户的目的性较低。因此，根据用户 搜索数据精准推送广告机制并不适用于 Facebook 平台。而 Facebook 具有的 休闲娱乐性则与广告主的主打用户人群高度匹配，有效助力品牌知名度的 打造。 从算法层面而言，Facebook 是通过系统储存的不同维度数据（例如 人口、性别、兴趣、行为等）进行匹配，主动将广告分发给潜在客户，故目 标客户人群的选择较为关键。目标客户人群的划分源自于优化转化目标，倘 若目标客户选择为高参与度的人群，Facebook 则会偏向于把广告投放给点 赞/评论/转发更加活跃的受众群体。我们认为，相较而言 Google 广告更适 用于营销效果的直接转化，Facebook 广告更适合品牌意识的创立以及消费 者心智的打造。
作为后起之秀，TikTok 逆市上扬，后来者居上。据 Business of Apps 统计,2022 年 TikTok 的用户数已达 12 亿，成为全球用户数排名第五的社交 媒体平台，仅次于 Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram 等老牌社交 媒体。从用户数量层面，MAU 飞速增长，由 2018 年 Q1 的 8500 万跃升至 2022 年 Q2 的 14.66 亿，CAGR 为 101.38%；平均用户使用时长增长亮眼， 2022 年第二季度已达 95 分钟/日。我们认为，TikTok 作为后起之秀,可能 会扰动社交媒体的现有市场格局，成为品牌广告投放的新增量市场。
为了提高服务质量，易点天下公司自主研发了 Yeah-Mediater 系统， 应用 Anycast、智能 DNS 路由等多种技术手段，进行高性能低延时的广告 分发服务。承载性能方面，公司系统性能优越，支持百亿级的数据流量，保 障“黑色星期五”此类的大流量促销活动顺利进行。在投放速率方面，系统 可达到毫秒级别的数据分发效率，高效地完成客户的既定目标，避免投放延 时。 其流量接入服务流程如下图所示。基本流程为公司整合中长尾媒体资 源媒至 SDK 及 API 对接系统，将数据输入并分类规整后系统将基于媒体种 类进行地域、用户、媒体环境、广告投放的流量分层。经过分层后系统将估 算 eCPM 价格，并在各广告交易平台上投放媒体资源和初步方案。此时需 求端将根据需求进行广告竞价，价高者得，随后进行广告投放，投放完成后 广告主可通过第三方数据平台进行投放效果追踪。
