如何看待中国私域流量管理市场？

我将从以下4个视角看待中国私域流量管理市场。

1.政治视角

政策驱动消费增长：2020年以来，中国加速形成“以 国内大循环为主、国内国际双循环相互促进”新发展 格局。 2021年3月，应国务院发展新型消费部署要求，国家 发展改革委向全国引发了《加快培育新型消费实施方 案》，其中重点提到商务部牵头“培育壮大零售新业 态”，提升中小电商企业数字化创新运营能力。

2.经济视角

经济环境亟待修复： 消费市场经济下行压力大， 2021年1-7月，社会消费品零售总额，两年复合增速 仅为疫情前水平50%，消费仍占GDP比重超50%，消 费仍需提振，修复投资与出口。 2021年上半年，居民消费倾向回落至60.4%，回落幅 度创近20年来高点，消费支出增速持续弱于收入增速。 2021年1-7月，居民商品线下消费两年复合增速仅 1.3%，弱于线上商品消费增速14.6%，线上消费有机 会重新提振经济增长。

3.社会视角

美好生活需要：十九大报告显示，我国社会主要矛盾 已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不 充分的发展之间的矛盾。

用户互联网使用习惯：中国已成为全球最大线上消费 市场，各类品牌都在线上挖掘市场机会，超级APP已 不存在，用户群体更为分散、垂直，短视频超越社交 成为核心阵地，在考虑用户覆盖度时，还需要引入用 户使用时长来评估平台流量价值。

4.技术视角

技术重构消费市场： 中国电子商务渗透率的提升刺激 了平台技术投入，云计算、人工智能、大数据等前沿 技术已逐渐落地于电商营销、支付、仓储物流、客服、 店铺管理等环节。 基于日渐成熟的数字技术，以SaaS为代表的企业服务 为平台、品牌、用户带来体验上佳的产品感受， AdTech到MarTech的技术跃迁也在不断提升数字营 销效率，营销正由精细规模投放转向精细个体运营。