我来简单概括一下《益普索-中国品牌全球信任指数》这篇报告的内容，以下是报告的一部分内容，更多内容请参考原报告。
破局： 在稳固本土份额的基础上， 中国品牌强势进击全球市场
改革开放四十余年以来，中国综合国力迅速提升，科技创新水 平 不 断 提 高，在 人 口 红 利 的 加 持 下，中 国 企 业 飞 速 发 展 。完 整 的工业结构和成熟完善的供应链体系也促进中国品牌进一步 提质升级，赋予了国货与世界品牌掰一掰手腕的实力 。根据中 国信息通信研究院数据，2022年1月-5月国内手机出货量中， 国产品牌占比达83.8%[1]；2022年天猫618母婴行业榜单店 铺 成 交 额 前 十 中，国 货 占 半[2]；2022年抖音618销售额前2 0 中，11个国货品牌入围[3]。年轻世代消费群体迭代，也为国货崛 起支撑起广阔空间。根据益普索Ipsos数据，70%的9 0后 和 76%的00后都愿意选择国货品牌[4]。中 国 青 年 报 社 社 会 调 查 中心数据显示，93%的受访者表示，近几年选购国货品牌的热 情比以前提高了[5]。
一 方 面 中 国 品 牌 在 本 土 市 场 蓬 勃 发 展，另 一 方 面 国 内 部 分 行 业 发 展 也 趋 于 饱 和，竞 争 日 益 激 烈 。根 据CNNIC数据，2021 年多类互联网应用用户规模和网民使用率的增长已见顶[6]。 同 时，国 家 统 计 局 数 据 显 示，中 国 人 口 自 然 增 长 率 从2016年 的6.53‰跌至2021的0.34‰[7]，国内人口红利逐渐消失 。为 进一步扩大规模增加营收，出海寻求更大的增量市场，成为越 来越多中国品牌的目标。
转型： 中国品牌营收表现优异， 品牌表现有待提升
2021年《财富》世界五百强中，近三成为中国企业（含港澳台）， 但 中国企业的品牌表 现 并 未 像 营 收 一 样 高 歌 猛 进，在 2021 《世界品牌500强》中，中 国 企 业 仅 占 不 到 一 成 。一 方 面，我 们 看到越来越多的中国品牌扬名海外 ；另 一 方 面，海 外 消 费 者 对「made in China」产品的廉价印象依然存在，消费者信任 相对脆弱，这种矛盾与复杂正揭示了中国品牌当下的窘境 。世 界消费者的认知并未跟上中国品牌的发展速度，他们仍认为中 国品牌主要生产以低端制造为重点的「劳动密集」型产品。
近年来看上去愈演愈烈的逆全球化似乎让中国品牌的境遇雪 上加霜 。逆全球化对中国的挑战是毋庸置疑的，但全球48%的 人仍然同意全球化对他们的国家是一件好事，63%的人同意 跨国公司的投资对增长和扩张至关重要[8] 。逆全球化并不是简 单 的 去 全 球 化，而 是 全 球 化 的 重 构 和 局 部 适 应 性 调 整 。反 对 全 球 化 的 国 家 并 不 是 退 出 全 球 经 济 体 系，而 是 希 望 通 过 规 则 的 改变争取更多的利益。值 此 全 球 局 势 变 化 之 际，中 国 企 业更需 要充分把握自身在全球经济体系中的位置，改变以低端制造为 重点的「劳动密集」出口，向「技术密集」转型，提升中国品牌的 核心竞争力，打造高附加值，在竞争中占据有利地位。
中国品牌 全球信任指数研究方法
「2021中国品牌全球信任指数」于2021年10月28日至11月7日 对15个市场的11,000位海外受访者进行了线上问卷调研。15个 市场覆盖欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等中国品牌有重大 投资项目、业务活动或进入计划的区域 。对全球受访者样本进 行 综 合 分 析 时 ，误 差 范 围 为 ±1.00% 。按 不 同 市 场 分 析 时 ， N=1000的市场误差范围为±3.1%，其他市场为±4.4%。
中国品牌 全球信任指数总榜
美、印、中品牌信任指数上升，中国品牌发展潜力最大。对比整 体的 消 费 者 信 任 指 数，消 费 者 对 欧 美 和 日 本 品 牌 的 信 任 指 数 最高，韩国品牌居中；与2019年对比，2021整体信任指数变化 差 别 不 大，消 费 者 对 美 国、日 本、中 国 和 印 度 品 牌 的 信 任 指 数 有所升高，对德国、英国、韩国品牌的信任指数有所下降。虽然 整体信任表现上，中国品牌与其他国家品牌仍有一定差距，但 是从信任的增长势头来看，中国品牌表现最佳，发展势头良好。
海外消费者对中国品牌的 刻 板 印 象 依 然 存 在， 以产品为核心竞争力的 策略不能动摇
随着中国贸易、产业结构的升级，以科技为驱动的中国品牌出 海成为趋势。海外消费者对中国品牌的刻板印象依然存在，传 统 概 念 中 的 价 格 、品 牌 等 因 素 对 消 费 者 购 买 决 策 的 影 响 并 不 大，过 硬 的 产 品 质 量 是 打 开 海 外 市 场，获 得 消 费 者 好 感 度，提 高品牌信任的主要切入点。产品质量过关是营销策略的基础， 以产品为核心竞争力的策略不能动摇。
以公正有道德的方式做生意： 改 变 低 调 思 路， 大力宣传企业责任
在1975年 至2019年美国的商业圆桌会议上企业首要任务发 生了巨大变化，从为股东创造价值向创造一个更美好的社会转 变。益普索Ipsos全球ESG优先级调研显示，38%的消费者认 为在ESG的三个分项中，企业的社会责任更为重要，即改善员 工 工 作 条 件、保 障 性 别 平 等、鼓 励 员 工 多 元 化、支 持 当 地 社 区 和支持公益事业等，这一点比例高于其他两项。
找到更有效的故事线： 产品/服务驱动or社会责任驱动
通过宣传增加消费者信任，有多种不同路径，不同市场的路径 也有所差异。 以海外总体市场为例：
故事线一社会责任线： 打造符合本土文化的市场营销活动和承担社会责任双向影响， 尊重并保护客户隐私和承担社会责双向影响，「市场营销活动 符合本土文化→承担社会责任→尊重并保护客户隐私→对中 国品牌的信任」则形成了一条完整的故事线，能够明确指向对 中国品牌的信任；
故事线二行业领先线： 「行业领先→创新→目前购买/使用他们的产品/服务→在巨变 中能达成强劲的业务成果→推动社会进步→有吸引力的雇主 →提供高品质的产品/服务→对中国品牌的信任」；
故事线三支持本地线： 「对本地经济带来净收益→积极关心和支持本地的社区→始终 如一地传递他们的主张→对环境负责→以公正和有道德的方 式做生意→对中国品牌的信任」。 在这三条故事线中，ESG相关的叙事方式是最强势的。
差异化媒介： 全球性社交媒体与 区域性传统媒体的有机配合
驱动因素是方向，故事线是宣传逻辑，媒介则是向消费者传达 信息的触点 。益普索Ipsos数据显示，在所有海外消费者获取 中国品牌信息的渠道中，前十的媒介渠道里社交媒体占40%。 全球性社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等 打破了地域限制，成为各地海外消费者了解和获取中国品牌信 息的重要渠道。其中值得关注的是TikTok跻身前五，作为中国 起家的社交媒体，抖音的宣传经验仍可在TikTok进行复制，降 低试错成本，值得中国品牌重点关注。
