哔哩哔哩剖析用户，可以看出Z 世代平台潜力足，用户泛化与下沉突破成破圈关键。
Z 世代用户规模日益壮大消费意愿强烈，视频沉浸度高 Z 世代平台潜力充足。 根据 QM，2022 年 6 月 Z 世代用户规模达到 3.42 亿人，较 18 年 6 月同比增加 1.29 亿人，已成长为中国移动互联网最不可或缺的用户群体，同时Z 世代用户月人均使 用时长为 7.2 小时，高于全网用户的 6.7 小时，展现更高的互联网沉浸度；此外， 22 年 6 月 Z 世代用户线上消费能力在 1000 元以上的用户占比达到 72.20%，具备 高、中线上消费意愿的用户分别达到 18.5%、54.0%，得益于其从小伴随着数码产 品与移动互联网长大，更愿意为兴趣与爱好付费。移动互联网一级行业中，移动 视频为 Z 世代用户使用时长最高的领域，时长占比达到 37.40%，较全网用户高出 +2.0pct，其在移动视频领域的用户渗透率已达到 95%+，可见视频社区为 Z 世代用 户偏好的泛娱乐领域，随着Z 世代用户群体日益壮大，可支配收入提升带动消费潜 力释放，Z 世代用户调性突出的泛视频平台将迎来爆发。
B 站年轻、高线画像突出，中高龄、中低线用户加速渗透。B 站展现明显的 Z 世代用户特征，曾获得 QuestMobile 研究院评选的“Z 世代偏爱 APP”和“Z 世代 偏爱泛娱乐 APP”两项榜单第一名。年龄结构上，根据月狐数据，22 年 6 月哔哩哔 哩拥有 25 岁及以下用户占比达到 42.9%，高居各大视频平台 Top 1，26-35 岁用户占比达到 39.7%，仅次于芒果 TV，可见用户年轻化的特点突出。与此同时，哔哩哔 哩 Z 世代渗透率远远超过其他在线视频平台，根据 QM，哔哩哔哩 24 岁及以下用户 活跃渗透率 TGI 达到 176，高居各大视频平台首位，同时 Z 世代活跃渗透率 TGI 高 居泛娱乐 App 首位，TGI 达到 247.5，高于抖音、网易有道、快手、芒果 TV 等各大 App，得益于其年轻活跃的社区氛围与独特的内容生态。城镇分布上，根据微播易 数据，哔哩哔哩用户高线化画像突出，一线城市、新一线城市 TGI 达到 148、124， 高居各大在线视频与社区平台之首，而二线城市 TGI 亦达到 102，仅次于快手。相 似地，截至 2021 年 12 月，哔哩哔哩一线、新一线、二线城市用户占比分别为 12.05%、18.41%、18.10%，可见 B 站高线城市用户占比突出，整体用户画像展现明 显的 Z 世代特征，充分受益于 Z 世代用户规模壮大与消费潜力释放。
另一方面，根据 QM，年龄结构上，B 站新增用户 00 后、90 后用户占比分别为 34.30%、37.40%，而 80 后、70 后用户占比分别达到 13.70%、10.40%，中年以上新 增用户占比高于存量用户；同时，城镇结构上，B 站新增用户二线三线城市、四线 城市、五线及以下城市用户占比则达到 27.9%、20.3%、10.7%，低线城市新增用户 占比显著高于存量用户。随着 B 站用户盘已经突破 MAU 3 亿，未来用户增量主要来 源于中年及以上、中低线城市用户渗透，由年轻用户向泛用户持续“破圈”才能 达到公司的用户目标。
哔哩哔哩二次元色彩淡化，泛二次元化成为破圈关键。哔哩哔哩最早起源于 于 ACG 内容社区，用户群体主要为对动漫及二次元文化有强烈需求的 ACG 爱好者， 自 2011 年开启公司化运营后用户规模实现快速增长，16 年开始逐步从 ACG 内容社 区拓展内容品类，B 站成长为全内容品类的综合性视频社区，用户群体亦不再是二 次元用户。根据灼识咨询，2021 年 Z 世代用户中核心二次元、泛二次元用户占比 分别达到 30%、95%，中国泛二次元用户规模快速增长，2021 年已达到近 4.6 亿人， 过去五年的 CAGR 高达 10.4%，预计 2026 年中国泛二次元用户将进一步增长至 5.2 亿人,CAGR +2.5%，其中预计 26 年核心二次元、非核心二次元用户将分别达到 1.3、 4.0 亿人，Z 世代人群受二次元文化影响深厚，核心二次元用户对二次元内容有强 烈需求与消费意愿，持续消费、深度参与并积极传播相关内容，而非核心二次元 用户则对二次元文化有一定理解及相关消费行为。随着哔哩哔哩用户盘日益壮大， 其已基本完成对核心二次元用户渗透，随着 Z时代及其非核心二次元用户群体持续 成长，非核心二次元用户将成为 B 站“破圈”的关键所在。
