B2B短信营销以高度的安全性、时效性及稳 定性，补足其他营销渠道的不足。
短信营销是借助企业短信服务（SMS），向目标用户发送或提供活动通知、 验证码服务、礼品领取通知、内容物料发放通知、资料查询服务等内容，从 而达到潜客互动、唤醒、甄别等营销目的。
企业短信本身具有强时效性、高送达率和安全性，具有区别于其他营销渠道 的不可替代性。
一般来说，短信营销只有在企业获取到潜客手机号的前提下才能进行。 这意 味着一般情况下，短信营销仅作用于企业私域，且若使用不当极易引发用户 的反感甚至流失。因此如何扬长避短，充分发挥短信营销的效力，使之作用 于企业整个全渠道营销系统，成为B2B企业的一大重要课题。
不论是企业自有的营销渠道，如公众号、官网、邮件、小程序、企业微信，抑或是外部的媒体、合作伙伴等，一旦获取到用户真实的手机号码，便成为了企业短信营 销的起点。在获取用户短信订阅的许可后，一方面品牌可以主动向客户发送订阅成功通知、活动营销、内容营销、会员营销、用户激活等类型的营销短信，同时也可 根据用户关键行为、资料变更、进入特定人群……这一类画像数据触发相应的短信营销旅程，并在短信内设置后续的跳转与交互，如引导用户进入企业官网、官方小 程序、添加成员企微好友、关注公众号、订阅邮件等。
