回顾历史，品牌全球化的过程一般伴随三 大关键外部环境变化因素，即宏观环境波动、技术/生 产变革与消费价值观演变。
第一次窗口期（1910-1920年代）：一战爆发，欧洲 经济工业相对停滞，美国汽车产业崛起，将流水线 生产引入汽车产业，将汽车从奢侈品向标准品转 变，极大迎合了普通消费者希望汽车低价、实用的 消费观；
第二次窗口期（1970-1980年代）：二战后的70年 代，两次石油危机推动燃油成本高涨，大众消费者 开始追求燃油经济性和车辆耐用性，彼时日韩工业 发展迅速，精益管理模式受到追捧；同时，发动机 热效率难题得以突破，使汽车从标准品向耐用品转 变；
第三次窗口期（2000-2010年代）：随着互联网泡沫 与金融危机的爆发，欧美汽车主流市场受挫，但中 国等发展中市场需求增长。大众消费者多元化需求 涌现的同时，仍关注一定性价比，因而德国工业通 过平台化、模块化生产模式，将零部件标准化水平 提升，推动汽车从耐用品向消费品转变。
