复合功效性面膜产品受到消费者青睐
贴片式面膜成长迅速，市场空间或达百亿级别。贴片类的专 业皮肤护理产品通常为贴合脸部形状的膜布，通常具备清洁、保 湿、祛斑、美白、抗皱、修护、舒缓、祛痘等功能。贴片类专业 皮肤护理产品市场规模及增长速度快于整体皮肤护理产品市场， 市场发展潜力较大。根据弗若斯特沙利文数据，中国贴片类专业 皮肤护理产品市场（膜、贴）规模由 2016 年的 17.4 亿元增长至 2020 年的 33.1 亿元，年均复合增长率为 17.44%。随着国内行业 进一步规范及居民保养意识进一步提升，国内贴片类专业皮肤护 理产品行业将继续稳步增长，预计市场规模将在 2025 年增长至 92 亿元，年均复合增长率为 23.54%。
复合功效性面膜产品受到消费者青睐。据美丽修行大数据显 示，2022年 1-5月成功备案的面膜产品约为 1.2万件，面膜品类仍 处于快速发展阶段（来源）。在消费者对功效的重视，功效性成 分被广泛添加进贴片式面膜当中，主打补水保湿功效的透明质酸 钠应用最为广泛，紧随其后的分别是具有美白、舒缓、抗氧化、 修护功能的烟酰胺、积雪草、肌肽、角鲨烷等功效成分。多功效 成分的加入使贴片式面膜能够满足消费者多样化需求，并且具有 复合功能的面膜也成为产品亮点。据英特敏统计，近三年贴片面 膜 TOP10 定位宣称中，滋润保湿为贴片式面膜的主要宣称功效， 另外提亮、抗衰、美白等功效也越来越受品牌和消费者的青睐。
疫情宅经济推动涂抹式面膜增长。疫情期间消费者养成了宅 家精细护肤习惯，具有定制属性与仪式感的涂抹式面膜重新受到 青睐。另外消费者也存在熬夜、晒后、换季等特殊场景下的护肤 需求，涂抹式面膜凭借比贴片式面膜更贴合面部、可以分区护理 等优势，迎来高速增长阶段。根据天猫面膜白皮书，涂抹面膜近 年增长显著，增速远超面膜品类整体和美容护肤大类，MAT2021 购买人数和次数均增加五成左右。
消费升级与科学护肤打开市场空间。随着成分党的兴起、护 肤步骤细分化及分区域局部护理认可度提升，消费者对涂抹式面 膜功效及成分关注度提高。据《2021 天猫涂抹面膜消费洞察白皮 书》显示，涂抹式面膜消费人群分布与整体面膜市场相似，以 Z 世 代和二线城市女性为主导，其中 00 后消费人数在迅猛增长，将成 为未来消费的主力。在消费者年轻化与成分党的双重加持下，具 有高端或者复合成分的品牌拥有充分的定价权，涂抹面膜的客单 价也随之迎来上涨。据天猫数据显示，2020 年涂抹面膜的客单价 为 91.2 元， 2021 年 4 月涂抹面膜客单价为 124.3 元，高于面膜品 类近 30 元，同比增长 36.3%，消费者科学护肤诉求为涂抹式面膜 市场发展提供了广阔的空间。
熬夜带来肌肤问题增加，推动夜间修复面膜发展。从睡眠健 康趋势调查来看，超两成国民在午夜 24 点后入睡，习惯性熬夜、 报复性熬夜成为熬夜的主要原因，熬夜一族主要面临干燥缺水、 肤色暗黄等肌肤问题，催生了针对解决熬夜场景下肌肤问题的涂 抹面膜。夜间是护肤的黄金时间，夜间细胞进行恢复、再生与重 建等活动，更新速率比白天快 8 倍左右，对护肤品、滋养品的吸收 率高，同时夜间皮肤细胞活跃，能较好修复白天所受的损伤。在 消费人群上熬夜面膜消费者偏好有所差异： 90 后和一二线城市的 消费者偏好可以边熬夜边修护的涂抹面膜；85 后则更加偏爱具有 夜间修复功能的面膜产品。
高护肤效率需求增长，急救面膜成为新兴品类。在现代快生 活节奏下，新一代消费者对护肤效率和效果提出了更高要求，主 打快速见效的急救面膜成为消费者关注点。急救面膜从细分场景 入手占据了消费者心智，抓住了消费者在晒后、爆痘、妆前等紧 急场景下遇到的肌肤问题，以及快速满足消费者的护肤需求。90后、95 后、高线城市及相对较高购买力的部分人群遇到的紧急护 肤场景相对更多，在急救护肤需求上更加迫切，需求上更偏好急 救面膜。舒缓修复、补水保湿成为主打功效，以应对急救护肤场 景，同时紧拉提质、毛孔收缩、抗纹去皱等功效的消费也在高速 增长。
涂抹面膜国货品牌消费占比升提升。越来越多品牌纷纷推出 涂抹面膜产品，MAT2021 天猫涂抹面膜品牌数同比增长近 4 成， 并且国货品牌整体市场份额进一步升高。涂抹面膜 TOP10 品牌市 场集中度高于面膜品类整体，头部品牌表现更加强势，但头部品 牌的更新迭代率更高，竞争较为激烈。同时 Top10 品牌中国货品 牌消费占比升高，竞争力提升。部分国货品牌通过功效性成分复 配，进一步促进整个品类的成分升级和功效升级，而掌握硬核科 技和高性价比的产品会帮助品牌打造明星单品，从而占据消费者 心智。
