米哈游广告投放创意包括以下几点。
（1） 剧情向素材，简短剧情剪辑，引起泛二次元玩家群体兴趣。二次元手游的剧情是吸引泛二 次元群体兴趣、奠定粉丝基础的开始。以米哈游的《崩坏 3》和《原神》为例，两款游戏作 为剧情向二次元手游，且得益于本身的 3D 建模风，便于剪出投放用的动画创意，同时，在剧情设定上都是主角一边冒险，一边遇见不同的伙伴的冒险故事，简单的故事框架，让观 众可以通过剧情迅速感知到游戏内容。在二次元角色演出剧情中，角色展现出来的强烈感 情波动，或者是趣味的剧情留白，都能让用户有继续观看、了解的欲望。
（2）角色向素材，角色在二次元游戏中是重要的组成部分，尤其是以角色为核心付费 点的抽卡类游戏，通常当卡池中有新角色出现时，游戏的当月流水会明显增加，《原神》 人气角色在微博会有单独话题，每个话题阅读量均破百万。在角色素材上，米哈游抓住二 次元类用户的诉求点——“强力”、“好看”的角色，用高超的美术质量和实机操作中打 击感强的素材内容，给用户带来强烈冲击力。投放的角色素材会有服饰、装扮等全方位细 节展示，配合实机操作时酷炫的 3D 视觉效果和强效打击感，突出游戏在视觉（美术）、听 觉（音效）、体验（玩法）三方面所能带来的表现力，加深用户对游戏的印象。米哈游并 不简单推出“美型角色”，而是在创意中融入角色的故事设定，通过简短几秒钟的人物塑 造，增强角色的立体感，让观众更易对角色产生感情。
（3）真人向素材，充满趣味性但不低俗的真人素材。米哈游在宣传中运用的真人素材， 大多利用口碑较好的 PGC 内容，再去进行二次剪辑创作。真人素材以正剧向为主，会有少 量米哈游自产的梗来增强素材的趣味性，真人 COS 还原了角色的精致装扮和内在性格，使 得玩家有较高的认同感。玩家对于自己喜爱的角色的感情是真实的，因此面对官方推出的 COSER 内容会更加苛刻，如果没有把握好二次元和三次元之间的平衡，易造成玩家流失。
