美妆个护行业趋势总结

1.彩妆类产品将会反弹，孕妈、儿童专用产品是增长热门

 2022年，经济大环境不景气和散点疫情频发下居民消费不振。受到宏观环境影响，除护肤必需品面部精华、乳液面霜、爽肤水、防晒、剃须外，其他护肤以 及彩妆类增长不振。随着疫情向好以及居民外出活动增加，彩妆类需求预计会有反弹；  孕妈、儿童专用彩妆增势较好，远高于常规产品。

2.抖音成为国际大牌深耕的重要阵地，构建更稳固的商业形态

 传统电商生态流量逐渐见顶，市场竞争不断加剧，部分只在单一平台进行售卖的品牌出现负增长，而一些国内大品牌、国际品牌为稳住 市场地位，也在积极的掌握新兴平台的玩法，构建更稳固的商业形态，促进品牌健康良性发展。

3.国产化妆品重构竞争力，开启价值觉醒

随着越来越多的中国消费群体表现出对本土的文化自信与品牌质量的强烈认同，国产品牌也开始优化价格段，希望走出低价格，向中高 端靠拢，提升品牌价值。

4.功效护肤再进阶， “准医美”是新战场

功效护肤的兴起，是供需两端共同作用的结果。从需求端来讲，消费者盲目且不科学的护肤方式以及对特定皮肤问题的困扰推动了功效 护肤的需求，从供给端来讲，科学能力的提升以及专业护肤的宣导完成了市场教育。另外医美行业的兴起，院线产品、专用的医美产品 获得热销，随着消费者对专业度要求的增加，“准医美”或许是新战场。