目前发达国家地区仍占据互联网广告市场较大的市场份额，不过在智能终端渗透率与 人均使用时长方面，随着新兴应用的兴起，中期看还有一定提升空间。相比而言，印度、 东南亚、南美等国家和地区拥有更为庞大的人口基数，同时由于地区经济发展水平不均衡， 互联网渗透率总体较低，未来的增长空间较大，成为最具潜力的移动互联网市场。因此， 随着新兴经济国家通信基础设施的逐渐完善，互联网市场增长活力被深度激发，配套的互 联网营销服务也将分享市场增长红利，获得广阔的市场空间。 欧美地区互联网行业在世界范围内较为发达，作为互联网经济发达且移动端渗透率较 高的地区，市场用户付费能力强，用户价值高；欧美互联网当前被一众硅谷大厂统治，市 场相对成熟完善。从下载量和使用量来看，在欧美主要国家中 Google、Meta、Amazon和 Microsoft 基本占据榜单前四位。而随着短视频应用的兴起，2021 年，来自中国的 Tik Tok 快速登录 Top10 榜单，形成对传统应用巨头的挑战。
从未来发展来看，对成熟市场的逐步渗透是国内互联网公司的必由之路。目前来看， 国内出海软件在手游端、短视频社交等类别拥有一定优势，并且随着本地化用户需求的快 速增长，类似 Meta 等社交媒体巨头已经不能完全满足用户需要。2017-2020 年，Meta 的 市场占有率在逐年下降，欧洲地区市占率由 87.43%下降至 76.49%，北美地区由 76.55% 降至 53.51%，这是由于用户开始逐渐寻找个性化的服务来满足某些特定通讯或社交需求， 故而冲击了头部媒体的市场占有率。
另一个欧美市场不可忽视的大趋势在于工具社交化，受整个移动互联网发展和用户需 求转变的影响，早期积累了海量用户的产品在尝试通过满足不同需求来留住用户。例如， UC 浏览器做社交电商，茄子快传加入短视频、小游戏等。从 2019 年社交与通讯 App“突 破”榜单来看，想要做一款全球都喜爱的应用很难，但是如果能在跟准全球社交发展潮流 的同时，做好不同市场的本地化，市场仍然有一定的留存空间。
2018 年北美的互联网用户达到 2.82 亿，渗透率达 73%且保持稳定增速，根据 GAMA 预测，到 2025 年北美地区的互联网用户可达 3.26 亿，渗透率增至 80%，同比增长 15.6%。 同时，北美的智能手机平均使用时长在近两年依旧保持着双位数的增长，由 2018 年的每 天 2 小时 25 分钟增加到 2020 年的 3 小时 6 分钟。
欧洲地区的智能手机渗透率与北美较为相近，据 GSMA 的数据，在 2019 年年底地区 渗透率达到 76%。根据 SensorTower 的预测，预计到 2022 年，欧洲移动软件应用市场收 入，即 App Store 和 Google Play的年收入总和将达到 235 亿美元，较 2019 年增长 109%。 从收入结构看，娱乐与社交将占据主要市场。
