从用户画像来看，抖音的房产兴趣用户男女比例基本均衡、偏好度差异不大；31-50岁的用户占 比超过50%，但是随着年龄上涨、用户对于房产内容的偏好度也随之提升；高线城市和低线城市的用 户分布特征与中国人口分布相似，但三四线城市和新一线用户的偏好度更高。
从用户所处省份地区来看，抖音房产兴趣用户数量最多的省份是广东、河南和江苏，但是西南地区 的贵州、四川和云南的兴趣用户体量增速更快。在这些地区中，房产内容偏好度排名前三的地区是：陕 西、安徽和河南。
各类别房产内容兴趣用户画像——对比：
房产知识兴趣用户特征： 男女占比及偏好相对均衡，41岁以上、三四线城市用户对房产知识内容偏好度更高； 广东、河南、江苏地区的兴趣用户体量大，按城市划分，重庆、上海、北京、成都、广州五座城市 的房产知识用户量分布集中； 贵州、云南、福建的用户更偏好观看房产知识相关视频。
楼市行情兴趣用户特征： 男性用户占比及兴趣偏高略高，31-50岁、新一线和三线城市用户对楼市行情内容的偏好度更高； 广东、河南、江苏地区的兴趣用户体量大，按城市划分，重庆、上海、成都、深圳、广州五座城市 的楼市行情用户量分布集中； 安徽、河南、湖北的用户更偏好观看楼市行情相关视频。
小区测评兴趣用户特征： 女性用户占比及兴趣偏高略高，41-50岁、新一线和三四线城市用户对小区测评内容的偏好度更高； 河南、江苏、广东地区的兴趣用户体量大，按城市划分，重庆、成都、上海、郑州、苏州五座城市 的小区测评用户量分布集中； 重庆、安徽、河南的用户更偏好观看小区测评相关视频。
面对兴趣多样的用户，破圈拓展成为触达用户不可缺少的尝试。 通过对抖音房产兴趣用户点赞内容分类，发现用户的内容偏好表现出一定的区域特征：广东、海 南、福建等华南地区用户的财经标签显著，爱看财经新闻也关注金融产品；而浙江、江苏、上海等华东 地区的用户则普遍关注医疗，但也对汽车、母婴、舞蹈等内容表现出偏好。
为了进一步聚焦有某些共同特征的人群圈层，巨量算数进行了“百大兴趣人群”的研究，通过对内 容、搜索、消费标签的交叉和聚集，形成103个兴趣族群，并将其归类在21个兴趣圈层之下。同时，根 据每个用户归属的兴趣族群数量，将其兴趣广度按照低中高、兴趣投入由浅及深归纳为三大类不同兴趣 广度的族群。
聚焦在抖音房产用户，通过兴趣族群的偏好度可以看到，房产用户在： 低兴趣广度族群中，返乡创业青年、神曲狂热粉和医保规划家的特征显著； 而中兴趣广度族群中，与住房相关的智能家装、家庭影院一族人群更加凸显；在高兴趣广度族群中，对于高品质消费、注重自身管理的稳健理财家、驴友、美容爱好者则表现 出对房产内容的明显偏好。
