后疫情时代，数字文创产业也需要“降本增效”，如何以更低的成本获得更好的 “质”、“量”、“价”表现，是今后主线。“质”主要体现在内容的吸引力和品质上， “量”主要体现在活跃用户数、使用时长以及付费比等体现用户付费意愿的运营指标上， 而“价”则主要体现在 ARPU 值、ARPPU 值等指标上。
（1）阅文集团：放大 IP 价值，提升用户付费意愿 阅文集团历史创收相较腾讯其他明星产品仍处较低水位，但网络文学作为 IP 孵化 和创作的生产源，其重要性不言而喻。一方面，阅文集团自身不断加强 IP 创造能力， 并通过出海等方式创造新的增长引擎；另一方面，阅文集团加强 IP 的可视化和商品化， 与内容产业下游加强合作。受到我国网络文学免费阅读热潮影响，阅文集团付费阅读付费率持续走低，2022 年 H1 最新数据为 3.06%。但得益于公司内容平台、算法技术的不断优化，付费用户的付 费意愿整体得到提升，自 2019 年 H2 同比持续保持正增长，2022 年 H1 单付费用户月 ARPPU 值达 38.8 元，同比上升 6.59%。
阅文将持续深耕 IP 创作、IP 可视化和 IP 商业化，持续推动文化交流拓展国际市 场。网络文学已经开始展现出超越文字本身的价值，逐渐延展到影视、动漫、游戏、实 体商品等多种 IP 形态，在为产业下游创造价值的同时反哺自身。在未来，预计阅文一 方面将迎合时代潮流拓展免费阅读业务提升广告收入，同时也将继续深耕付费阅读业务， 提升用户付费意愿，提升增值服务收入。
（2）腾讯视频：量价齐升，会员订阅收入稳步增长 腾讯视频凭借多元化的内容矩阵、夯实的自制实力，以及持续升级的用户体验， 已发展成为中国在线视频龙头平台。目前，腾讯视频聚合了热播影视、综艺娱乐、体育 赛事、新闻资讯等海量内容资源，并通过 PC 端、移动端以及客厅产品等多种形态，为 用户提供内容更丰富、观看更高清的视频娱乐体验。在“质”上，腾讯视频 2022 年 H1 表现亮眼，新业绩期储备丰厚。2022 上半年， 以《开端》为始，腾讯视频相继独播推出《梦华录》、《星汉灿烂》等现象级爆剧，依 靠腾讯数字内容 IP 生态备有《庆余年 2》、《三体》等热门 IP；与此同时腾讯视频平 台内体育、综艺、动漫一齐发力，有足够信心面对在线视频增量和留存战。在“量”和“价”上，腾讯视频自 2021 年以来先后两次涨价，用户付费意愿仍较 为强劲。腾讯视频月活跃用户数自疫情以来反复波动，整体下降，2022 年 Q2 月活跃用 户数为 4.05 亿人，同比下降 7.27%。但得益于产品内容吸引力的提升，腾讯视频付费比 不断攀升，由 2018 年 Q1 的 13.45%增至 2022 年 Q2 的 30.13%。
（3）腾讯音乐：在线音乐产品各司其职，娱乐音乐产品老少皆宜 腾讯音乐凭借多年的经验积累及版权优势，现已成为中国最大的在线音乐娱乐 平台，实现了听、唱、看、玩多维度泛音乐一体化经营。据点点数据统计，在音乐 类 APP iOS 下载排名 Top5 中，腾讯系产品占据四个席位，网易云音乐、QQ 音乐、 酷狗音乐下载量基本相当，维持在每月 150 万次至 200 万次之间。在线音乐服务方面：QQ 音乐持续推出“音乐宠物”、“乐心”、“用户偏好调 节”、“智能曲谱”、“无缝播放”、“个性歌单”等一系列业内首创功能，进一步满 足年轻用户的情感陪伴、科技体验、社交互动等多层次需求；酷狗音乐作为中国在线音 乐娱乐行业的先行者，通过音乐和直播两大业务持续发力；酷我音乐 17 年间持续探索 音乐对人的多场景陪伴，推出睡眠、驾驶、工作、学习四大场景音乐功能，目前国内外 车企合作数量已超 60 家，覆盖市面上超过 80%的汽车品牌。 在线音乐订阅收入自 2018 年以来逐年攀升，增势喜人。2021 年在线音乐订阅收入 达 73.3 亿元，同比增长 31.83%。基于丰富的音乐资源和优质的产品体验，腾讯在线音 乐全平台付费用户数和付费用户占比逐年上升，2022 年 Q2 月付费用户数已达 8270 万 人，付费用户占比已达 13.95%。
社交娱乐服务方面：全民 K 歌凭借“唱歌+社交”的特色玩法以及领先的技术能力， 从不同类型用户的喜好出发，不断丰富音乐功能和娱乐玩法，已经发展成覆盖超广年龄 范围用户的国民级娱乐社交平台。
在“量”上，以全民 K 歌为代表的社交娱乐服务产品月活跃用户数表现不佳，但付 费率在波动中轻微上调，整体保持在 5%上下；在“价”上，最近三个季度表现亮眼， 付费用户月 ARPPU 值同比增幅持续上涨，分别为 1.74%、8.08%和 10.83%，2022 年 Q2 月 ARPPU 值已达 169.9 元/人，预计未来保持增势。
