法国狂人国主题公园是一家拥有 17 场表演、25 家餐厅、6 家主题酒店的以多类型 演艺节目为特色的历史主题公园。经营数据方面，2018 年接待游客 230 万人次 /+1.8%，营收 1.12 亿欧元;2019 年营收为 1.15 亿欧元/+11%，净利润 0.18 亿欧 元/+125%;客单价约 50 欧元，重游率＞60%，过夜游客＞50%。
法国狂人国的商业模式：打造较高质量的演艺集群构筑核心竞争力。法国狂人国 的模式是以多数量极高质量的演艺节目为核，打造一个沉浸式的古欧洲世界，并 作为旅游目的地引各地游客前来，通过酒店、餐饮、门票变现。法国狂人国的模 式有点类似迪士尼，即将所有的演艺 IP 融合在一座主题公园之内，加上高度还原 的古建筑和古代生活场景，围绕着让游客“忘记自己身处 21 世纪”的理念，打造 了一个具有强代入感的古欧洲世界。法国狂人国的商业模式能够跑通主要依靠的 是数量众多且不断更新的极高质量演艺节目，这也和狂人国定位非盈利组织可以 将利润全部投入节目打造密不可分。对本土主题公园来说，狂人国可以借鉴的点 主要包括以下两点。
①室内演出+室外演出兼具：法国狂人国的演出形式是室内外结合，二者占比相近， 其中最受欢迎的包括《Cinéscénie》、《幽灵鸟舞会》、《胜利的征兆》、《黎 塞留的火枪手》、《航海家的远征》，前三场都是大型室外演出，《Cinéscénie》 更是被称为世界上最值得观看的演出之一，据官网介绍数据，节目时长约 90min， 需要 2550+专业演员、3000+志愿者、23 公顷演出场地、28000 套服装，结合了烟 花秀、3D 光雕投影、无人机、360°音响系统等形式，完整地回顾了法国从中世 纪到二战的历史，每年观看游客超过 36 万。虽然受制于天气等各种原因，该节目 只在每年 7-9 月的周五周六两天夜间上演，全年演出仅 28 场，但这是狂人国复购 率高的重要因素。对于演艺 IP 来说，极致的沉浸感能将观看者完全带入彼时的场 景，而室内外结合的演出形式会更容易让人置身其中。在疫情防控的要求下，室 内外结合的演出形式也会更有优势。
②演艺集群模式，满足不同客群需求：参考执惠文章《亲历“狂人国”：没有大 型设备，半年收获 250 万游客，它是怎么做到的？》，狂人国能有 50%的过夜游 客一方面是因为其地理位置较偏（从巴黎自驾需要 3h 以上），更重要的是因为其 拥有数量众多且编排合理的优质演出节目，一般游客如想全部观看至少需要 2 天 时间。从节目的质量看，狂人国至今共创作过 26 个节目，每个节目都需要 3-5年精心编排才能推出。此外，狂人国还会对过往的经典节目进行更新以保持吸引 力，例如《Cinéscénie》就曾经历过多次改动并加入了无人机环节。无论从演出 所基于的历史故事，还是演出服饰、音乐编排、演员演技，狂人国的节目都是顶 尖的，这也和狂人国定位于非营利组织，每年会都会将利润再次投入新节目开发 追求极致的效果密不可分。国内大型室外实景演出“印象刘三姐”虽然从质量和 震撼度来说也不逊色，但由于节目数量少，不存在因为观看演出而过夜需求。从 节目数量和编排上看，目前狂人国有日间演出 11 场，夜秀 2 场，室内展览型演出 4 场，节目的类型即包括室外宏大的实景演出，也有沉浸式的室内演出，还有妙 趣横生的飞禽演出等，游客不容易有视觉疲劳感。
