妇女节社会媒体市场趋势与偏好总结

服饰内衣、美妆和食品饮料品牌电商销售表现较好。

1.电商趋势：抖音快手双平台38节大促呈飞速发展趋势

抖音平台，同比2021年，2022年规模增幅较大为186.4%，同比2022年，2023年规模增幅为56.2%，可见2022年开始，抖音平台38节大促 销售发展趋势向好；快手平台同比2021年，2022年规模下降5.1%，而2023年增长了79.8%，可见快手平台2023年38节大促销售发展迅猛。

2.品类电商偏好

2022年销售额TOP3的品类分别是服饰内衣、美妆和家居用品，而2023年销售额TOP3的品类分别是服饰内衣、美妆、食品饮料，食品饮料品 类2023年反超家居用品排名第三；其次销售额表现较好的是珠宝文玩、鞋靴箱包、母婴品类。2023年对比2022年品牌数变化同比下降了 6.46%，可见38节大促市场电商发展好的品牌有所减少，品牌竞争激烈。

3.营销趋势：2023年38节大促品牌营销有所减少，竞争加剧

2023年38节大促社媒平台营销声量减少较多，同比减少25.86%，互动量表现也呈下滑趋势，为-39.85%，可见38节活动品牌方们对营销更为 慎重，市场竞争也在加剧。

3.平台趋势：流量重心仍以抖音为主，营销声量有所减小

2023年品牌营销量减少较多，而抖音平台仍是品牌营销的主力渠道，公众号和微博份额减少，而小红书份额稳定，仍然是品牌必选的种草 之地；从互动量来看，抖音和微博相比其它社媒平台有着更好的表现。