如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《2023新锐品牌发展报告》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。
随着我们逐渐摆脱疫情防控，中国经济由高速发展期进入平稳高质量发展期，人们的价值观也发生了深 刻改变。由过去更追求激情燃烧的岁月，变成追求更健康、更亲密、更平和的生活。而波云诡谲的世界大环 境，也使越来越多的消费者将目光聚焦到自己可以控制的「小确幸」而非「大未来」。根据益普索 Ipsos2023全球趋势研究，更多消费者对自己和自己的家庭的未来发展更乐观，而当范围扩展至所居住的城 市/城镇、国家/地区乃至世界的时候，态度越来越悲观。
品牌需要关注到消费者对「美好生活」的追求正在从「大未来」向「小确幸」转变，品牌定位及营销策 略也应随之调整。根据益普索Social listening监测数据，我们发现2021年上海人谈论的美好生活是「轿车、 品牌、专业、人才」此类有关梦想与远方、未来与发展的词汇；在2022年疫情过后，上海人更关心的是「沙 滩、海岛、美食、菜园」等聚焦享受的词汇。
在2021年，新锐品牌的崛起更多抓住了消费者对「梦幻未来」的追求，通过营造共情文化让消费者步出 日常的真实生活，在不完美与混乱的世界中，带来一种暂时性的、有限度的「完美」。未来，消费者对「完 美」的追求，不再是「梦幻未来」，而是日常生活中可以抓住的安定与温馨。流量思维诞生下的新锐品牌， 应该比传统品牌更敏锐地捕捉到消费者内心需求的微妙变化，及时调整。
今年的热词ESG，即环境（Environment）、社会责任（Social Responsibility）和公司治理（Corporate Governance），也重新定义了企业在新商业时代实现增长的应有之义。企业如同社会组织中的一个 细胞，其发展离不开整体内外部的生长环境。从企业、行业和社会的角度来讲，整个企业的价值增长，最关 键的核心是持续为行业和社会带来价值。81%的益普索Ipsos声誉委员会成员表示，ESG表现不佳会产生重 大影响，55%的人同意ESG从根本上改变了他们的业务运营方式。根据晨星在2022年12月进行的可持续发 展调研，90%的企业正在发展ESG策略。
企业对ESG的打造是赢得消费者信任的重要方式，最终会形成信任与利润增长的正向循环。根据益普 索Ipsos数据，全球80%的消费者认为企业可以在赚钱和做好事之间达到平衡，这一比例在中国达到了 88%。80%的中国消费者愿意尽量从负责任的品牌购买产品，即使这意味着要花更多的钱。
疫情期间大件商品售后问题频出，77.56%的中国受访者在疫情期间购买大件商品时曾遇到问题，这加 剧了人们对大件商品品质、售后的担忧。上门维修不便、退换货不便、坏掉后使用断档等原因，让消费者更 加谨慎，推动了消费者对高信任度品牌的选择偏好。不同品类看重的服务不同，保真保质成为关键词。价 保、正品鉴定等服务成为电商的发力重点。
