2022 年，文化科技的应用整体呈现虚实共生、视听多维、商业创新、跨 界应用四大趋势。
生成式 AI 技术为 AIGC 注入新动能， 变革大众内容生产与交互范式
AIGC 即“人工智能生成内容”（AI-generated Content），是区别于 UGC、PGC 等互联网上人类生产内容的全新的内容生产方式，代表着 AI 技术向创造力的跃迁。AIGC 并非新事物，但受限于之前的 AI 软硬件技 术进展，其应用主要局限于体育类、财经类新闻领域，支持格式相对固 定或模板化的文章自动生成。近年来，随着生成式 AI（Generative AI） 技术的快速发展创新，尤其是 AI 大模型和多模态 AI 技术的融合发展， 以生成式 AI 为代表的 AIGC 技术的通用化能力和工业化水平快速提升， AIGC 迎来“物种大爆发”，从语言文字快速扩展到图像、音视频、3D 场景等各类数字内容。
2022 年，AIGC 在技术进展、商业应用等层面都进入新阶段，其对数字内容和社会各行各业的 影响在未来几年将持续彰显。有专家甚至预测，AIGC 技术及其应用代表着 AI 领域的下一个时代和全 新疆域。
数字孪生技术应用于国际赛事制播， “虚拟预演”提升创作效能
近年来，国际重大文体活动成为文化科技创新的“孵化器”，数字孪生 技术屡屡成为赛场“黑科技”。2022 年，北京冬奥会首次实现了数字孪 生技术在奥运会中的应用，卡塔尔世界杯也将数字孪生方案应用于赛事 场馆的统筹管理。数字孪生技术在智慧场馆领域广泛应用的同时，也开 始服务于文化创意环节，为场馆内的节目拍摄、创意落地提供“预演” 的空间。文体活动天然具有高风险的特点，数字孪生支持的“虚拟预演” 有力地降低了演出、赛事以及节目制作中的不确定性。
数字孪生技术能够实现物理对象在虚拟空间中的映射，帮助人们通过对虚拟空间的观察和交互， 去理解和优化真实的物理空间，具备实时感知、虚实映射、人机交互等多种能力，主要涉及数字支撑、 孪生构建、人机交互三大类技术。近年来，伴随 3D 建模、物理仿真、影像技术、实时渲染等单点技 术的突破及交叉融合，孪生构建技术实现快速发展。其中，Unity、Unreal 等游戏引擎以实时渲染能 力为数字孪生展示提供了新的解决路径， 既能实现物理过程的模拟仿真，也能支持 3D 内容的实时渲 染展示，促使数字孪生进一步走向实时和灵活部署。
数字人集成多维媒介要素， 社会服务场景广泛拓展
2022 年，社会生活与服务场景下的“数字人含量”实现爆发式增长。根 据市场分析机构预测，到 2026 年中国 AI 数字人市场规模将达 102.4 亿元。 一方面，高保真数字人、超写实数字人创造出拟人化、个性化的 IP，同 时集成多维媒介要素、提升信息交互的沉浸感，满足文化传媒业务创新、 企业创意营销的需求；另一方面，AI 数字人作为新一代人机交互范式， 成为各行业为智能服务增强“人效”的重要抓手，也正在成为企业数字化 转型、参与数实融合的连接入口。
数字人是指以数字形式存在于数字空间中，具有风格化或者拟人的外貌、行为和特点的虚拟人物， 也称之为虚拟形象、数字虚拟人、虚拟数字人等。数字人起源于电影行业，并受益于游戏产业建模、 动捕、渲染、AI 语音识别、图像识别等技术的快速发展，逐步向高质量、智能化、工具化的方向发展。 数字人技术的核心包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染等。
3D 数字建模高精度还原文化遗产， 助力传统文化“数字永生”
2022 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文 化数字化战略的意见》，为我国文化数字化规划指明了方向。随着扫描 建模技术、引擎渲染技术、PCG（Procedural Content Generation，程 序化内容生成）等技术的进步，文化遗产的 3D 还原走向更加精细、逼真、 具有沉浸感。
通过 3D 数字建模对文化遗产进行数字化生成，真实再现或者还原已经消失在历史长河中的遗迹， 这种文化数字化的路径在 2022 年步入应用爆发期。3D 建模数字还原让人们以更为直观化、可视化 的形式，了解物质文化遗产（尤其是小型文物）复杂精密的空间结构和丰富的内部细节；将游戏、影 视内容制作中积累的数字技术能力和经验，有效应用在文化遗产保护领域，开辟了传统文化“数字永 生”的新路径。
2022 年，3D 数字建模技术为文化遗产的保护与传承提供了创新路径，进一步拉近大众与文化遗 产之间的距离。例如，故宫和腾讯联合主办的“纹”以载道——故宫腾讯沉浸式数字体验展，向大众 展示了“故宫最大裸眼 3D 文物”，让文物实现 22 倍高清放大，使用户体验到实物展也难以感受的 丰富细节，同时打破物理空间限制，将故宫文物展览“搬运”到距离故宫博物院两千余公里外的广东 深圳，实现了“文化 + 科技”的创新融合发展，以数字技术助力文化遗产焕发新的活力。
超高清视频实现“经典重生”， 社交推荐技术激活云演艺新场景
2022 年，演唱会作为演艺行业线上转型的“排头兵”，在“云模式”下 重新构建了演唱会内容的供给与分发方式，探索出相对成熟的市场模式。 其中，“超高清视频技术 + 社交推荐技术”的结合，还原了线下演出的 沉浸感、实时性、社交性三大优势，引发了演出市场的现象级热点，也 推动“直播 + 演唱会”成为文化演出领域的新模式、新常态。
2022 年成为线上演唱会的“爆发之年”，得益于短视频与直播平台的技术体系升级，打通了线 上演唱会高质量供给、高效率分发的路径，能够为用户提供亲临现场般的消费体验，进一步满足了市 场对于高品质演唱会的共性需求。
一方面，超高清视频技术的成熟，保障了线上演唱会的高质量内容供给，为用户提供了接近现 场般的观看体验。中国超高清视频技术近年来在全球实现领先发展，中国推出的全球首个面向 8K 及 5G 产业应用的视频编码标准 AVS3 已进入移动端规模化商用阶段。2022 年，随着“4K/8K+5G”加 速落地，线上演唱会能够以高清、流畅、低延时的形式在各短视频、直播平台呈现，有力提升了云演 艺的沉浸感。
同时，智能超高清视频修复技术进一步丰富了超高清内容的供给。在超高清内容生产端，长期 存在着超高清内容制作、经典老片及视频转高清的成本高、效率低等痛点，通过 AI 视频修复技术， 能够使大量画质欠佳的经典文化作品“经典重生”。例如，2022 年微信视频号联合腾讯多媒体实验室、 TME live 推出的张国荣《热·情》演唱会，采用多媒体实验室研发的“光影焕新智能修复引擎”，利 用该引擎的智能分析、画质修复、画质增强、智能编码四大模块，修复了因时间跨度大带来的划痕、 噪点、失真、色彩等问题，使演唱会内容的分辨率提升了 6 倍。多媒体实验室也会将新技术在腾讯视 频臻彩视听中进行更广泛的应用，进一步丰富超高清视频内容的供给。
另一方面，直播技术与社交推荐技术的结合，提升了演唱会的线上分发效率，进一步还原线下 演出的实时性、社交性等优势。直播能通过实时的表演赋予受众 “参与感”和“共享感”，极大限 度地激发受众的情感共振，而直播内容要形成广泛的影响力，往往还需要连接社交场景、具备“社交 货币”的功能。2022 年，云演艺在具有社交属性的短视频平台落地，为用户搭建了基于观看演出进 行共享交流的桥梁，有效激活了演唱会的市场热度。
区块链技术连接传统文化， 数字藏品市场在探索中发展
2022 年，数字藏品在区块链技术的助力下应运而生。狭义的数字藏品是 指使用区块链技术、基于特定的文化资源所生成唯一的数字凭证，其本 质为数据；广义的数字藏品是借助唯一数据凭证加载的数字文化藏品。 数字藏品的素材和题材范围涉及所有文化艺术类型，为各类文化资源提 供了创造性传承的路径，助力传统文化以数字化的方式实现创新转化。
区块链本质上是一种分布式加密数据库，集分布式网络、智能合约、非对称加密等技术于一身， 区块链技术具有去中心、难篡改、可追溯、公开透明等特征。2022 年，区块链技术在文化产业实现 多元应用，助力数字版权保护领域提高确权效率、降低维权成本的同时，也推动了国内数字藏品市场 兴起。区块链技术能够赋予每个文化艺术作品唯一的哈希算法标识，使文化资源可以确权成为区块链 上独一无二的数字资产，即数字藏品，得以兼具文化价值、收藏价值。
视频广告智能生成技术提升创作效能， 变革视频广告生产能力
随着视频时代的到来，以独立视频广告、贴片视频广告和短视频原生广告 等为代表的视频广告形式日益受到品牌方的青睐，引发了广告主对于视频 广告创作诉求的激增。然而相比图文广告，视频广告制作成本高、投放门 槛高，因此对技术能力有更高的要求。视频广告智能生成技术重新定义和 变革了视频广告的生产效率、创意效果，并推动智能广告实现用户洞察、 创意生成、智能投放、效果分析、再营销的全链路提质增效。
随着互联网广告系统的逐步进化，AI 技术已经成为广告技术体系中不可或缺的一环，AI 技术和 视频广告生产的结合日益丰富。2022 年，视频广告智能生成技术及其应用走向成熟，极大地降低了 视频广告的制作及投放成本，也进一步释放了视频广告的创新能力。
游戏引擎助力实体领域， 逐步成长为“新型工业软件”
以游戏引擎为代表的数字交互引擎，不仅能够支持游戏创意落地，也能助 力实体经济领域进行测试、演练，实现“以数促实”，正在成为建筑设计、 汽车制造、航空航天等实体领域的“新型工业软件”，为“超级数字场景” 的构建提供底层技术支撑。
2022 年，游戏产业在硬件和软件突破的加持下，向实现更大规模、更流畅、更逼真的实时 3D 体验进发。硬件层面，英伟达、AMD、Intel 三家芯片巨头均发布新一代显卡产品，图形芯片算力 加速发展；软件层面，Epic 发布最新虚幻 5 游戏引擎，使实时 3D 画面接近真实世界；终端层面， Meta 等公司带来新一代 XR 设备，带动消费级 XR 产品销量提升，更多用户在虚拟世界中体验沉浸式 视频、直播、娱乐、社交生活。
同时，游戏引擎还有力支持了文化产业及更多实体行业与领域的发展，如文化旅游、工业制造、 智慧城市、智慧交通等，并以可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等特性，逐步成长为“新型工业软件”。
实时音视频技术打破时空界限， 远程实时操控跑出“加速度
音视频技术是社会信息交互、连接协作的底层技术，应用已经从消费互 联网走向产业互联网。2021 年以来，对音视频技术有更高要求的前沿 场景不断产生。随着实时音视频技术（Real-time Communication， RTC）在稳定性和流畅性方面实现提升，音视频技术融入会议、教育、 电商直播等广泛场景。2022 年，以 RTC 技术为核心的远程实时操控类 应用发展迅速，并广泛落地于生产作业、专业服务、大众消费体验等各 类场景。
远程实时操控应用能够突破空间限制，借助网络和音视频能力实现人对物的远距离操控，以接 近现场操作的体验。远程实时操控由于操作复杂、感知要素多样，对操纵流畅度、视频反馈及时性 要求高，相比直播、会议等传统实时音视频场景，需要更低的网络传输的时延、更高的可靠性，是对 RTC 技术的极致挑战。
近年来，5G 技术改善了网络带宽与网络时延，推动 RTC 技术实现多项能力的升级：一是实现更 低时延，使音视频端到端延时缩短至 100 毫秒以内；二是强化安全可控，满足远程操控对安全性的 高要求；三是抗弱网，在做到极致的低延时同时保留抗弱网的能力；四是全网络场景支持，面向公网 场景、专网场景以及混合网络场景，能够自动找到最近的接入路由、降低端到端的时延。
