内容电商自2012年起步以来，已经进入到高速发展阶段，社交平台与电商平台不断融合融合，“内容+直播+电商” 的产业链持续优化完善。
微博、今日头条、知乎、 小红书、微信公众号等平 台上线，各大平台等开始 探索变现模式，内容电商 模式开始出现，社交互动+ 打造使用场景是当时内容 电商最主要的运营方式 内容形式以图文种草为主。
抖音、快手等短视频平台 兴起，自媒体大V开始打造 个人品牌，如何基于社交 流量实现直播带货成为内 容电商主要命题 ；内容形式以短视频种草推 荐为主。
疫情影响下，电商直播呈 现出井喷之势，社交平台 接入电商巨头，通过社交+ 电商的相互协同，推动内 容电商变现的发展；明星 艺人、自媒体KOL等纷纷布 局直播带货，内容电商爆 发式增长 ；内容形式以直播带货为主。
社交平台与电商融合程度 不断加深，包括微博、微 信、抖音等社交平台加速 布局直播电商，打造“内 容+直播+电商”完整产业 链；自播带货成为品牌增 长长效驱动力 ；内容形式呈现多形式融合 并存，玩法升级。
