下面将对跨 境电商生态各环节的趋势分 别进行研判。
受碎片化时代影响，选择短视频营 销将得到更好的宣传效果
全球媒介渠道越来越碎片化和多 元化，直播、短视频等媒介形式 也在近年受到了空前欢迎。第三 方调研显示，超过70%的消费者 更愿意通过短视频了解产品和品 牌的信息。
融合KOL/明星营销，直播电商出海 仍潜力无限
直播电商仍是目前最为新颖最有 潜力的营销方式，正在由亚洲向 欧美延伸。欧美地区KOL等名人 营销与直播模式的逐渐融合，将 推进直播电商逐渐成熟，未来几 年，其销售额将占据电商销售额 的10%-20%。
不同市场和品类营销呈差异化特色， 广告精细化运营愈发重要
中国的直播电商已经接近成熟， 预计2022年达到3.4万亿元的规 模，KOL搭配直播带货的模式带 来巨大的营销机会；东南亚直播 电商正在兴起中；但欧美用户更 接受视频直播、SEO、电视直播 等较为传统的营销方式。精准地 选用最能够刺激当地用户购买欲 的方式，是跨境营销最重要的趋 势之一。
疫情后放开，物流货量攀升，物流 成本有望大幅降低
根据BIMCO的数据预测，随着 全球新船交付量的增长，2023 年的运力供应将比2022年还要 增加10%左右，现价有望大幅 降低。
新卖家向精品型、品牌型倾斜，铺 货不再，物流需与选品紧密结合
面对如今的品牌化、精品化趋势， 铺货卖家比例下降，由此带来品 类压缩及资金集中，选品需求与 物流需求需要进行有效的链接。
海外仓专业化、综合化发展，新兴 技术赋能智能化发展
海外仓以仓储固定品类实现专业 化；额外提供商品拍照、合并发 货、放置小样等增值服务实现综 合化；利用如机器人、SaaS服务 等智能仓储解决方案实现智能化。
需要具备强大的整合能力的平台来 实现端对端的全流程履约服务
跨境电商物流企业无法完全打通 从前端揽收到尾程运输的环节， 需要与第三方物流等多方资源合 作以承担各个节点配送任务，因 此资源整合能力对跨境电商物流 企业至关重要。
先买后付持续火热
美国市场中，未来有兴趣使用 先买后付模式的受访者比例仍 在持续增加确实从11%增加到 15%。欧洲市场中，BNPL 支 付采用率预计将在预测期内稳 步增长，2022-2028 年的复合 年增长率为 30.8%。东南亚市 场中，全球性支付平台2C2P已 与领先的全渠道商务平台Pine Labs开展合作，旨在新加坡、 马来西亚、香港、印度尼西亚、 菲律宾和泰国等亚洲六大市场 拓展先买后付(BNPL)服务。先 买后付模式的体量将持续上升， 市场火热度不减。
第三方平台与独立站共同生长
独立站模式更能契合品牌建设， 许多商家着手独立站建设，在内 容创意、整体视觉、产品包装等 各方面进行品牌升级。在产品同 质化情况严重的当下，不同卖家 需要找到差异化的市场突破口， 从产品包装、视觉设计、品牌理 念等多个维度进行升级。受国外 跨境电商平台合规限制，中国出 口跨境电商曾面临“团灭”风险， 因此，独立站成中国出口跨境电 商产业破解“卡脖子”状况。 但同时，独立站面临着从选品、 营销、物流履约、支付到合规等 一系列服务的缺失，自己寻找供 应商存在风险，需要如第三方平 台能够提供完整的运营体系、合 规体系的玩家。 未来，第三方平台与独立站应强 强联袂，共同发展。
运营注重数据驱动的全通路策略
电商平台的自动化技术及数据搜 集，不但能提升用户体验，同时 也有助推动“全通路 (Omnichannel) ”零售策略。 全通路运营策略的重点是“整 合”，连接起所有线上及线下的 顾客接触点，无缝衔接各个渠道 的客户数据，让消费者可以经由 任何通路获得良好、一致的服务
合规仍成为跨境电商企业的主旋律
在全球经贸摩擦加剧的大环境 下，跨境电商行业正在经历来 自国际贸易层面、知识产权层 面和平台层面的合规化约束。 未来，海内外的跨境电商均面 临决定生死的合规的考核，跨 境电商企业自身的业务流程也 必将更加规范和透明化，未能 坚持合规、透明经营的企业竞 争力和影响力将逐步减弱。
