我来简单介绍一下2023奶新茶饮春季新品传播集中度、话题及热词。
主要奶茶新品中，奈雪的茶·雪顶猪猪老白茶、1 点点·芭乐奶绿、书亦烧 仙草·牛油果奶昔相关信息交互主要集中在少量账号，传播集中度指数均大于 1000，霸王茶姬·熊猫戏竹、益禾堂·元气绿宝石相关信息传播较分散，集中度 指数分别为 429、141。
奈雪的茶·雪顶猪猪老白茶相关信息交互量 top5 作者中，奈雪的茶在各平 台上的官方账号占三席，其中新浪微博官号发文最多（6），获得评论数也最多 （3051），小红书官号获转发数最多（4272），抖音官号获点赞数最多（15584）。 此外，小红书美食博主羡慕吃不胖、你的瑶酱发布的文章也获得较多互动。
1点点·芭乐奶绿相关信息交互量top5作者中，1点点官方微博交互量排行第三， 其发布内容为抽奖式新品推广，共获得 4789 次转发；其他 4 位作者均来自小红 书，发布内容为对该新品的体验分享。
书亦烧仙草·牛油果奶昔相关信息交互量 top5 作者均为抖音美食、探店博主， 其中干饭仙女颜子、桃子团美食获得交互量过万。
霸王茶姬•熊猫戏竹相关信息交互量 top5 作者中霸王茶姬小红书官号排行第五。
益禾堂•元气绿宝石相关信息交互量 top5 作者均为抖音美食、探店博主。
监测期内，奈雪的茶·雪顶猪猪老白茶宣传重点在与动漫联名，带#奈雪联 名中国奇谭之小妖怪的夏天#话题的声量共 2885 条，截至目前，该话题共获得阅 读量 345.3 万次、评论量 4203 次。
1 点点·芭乐奶绿宣传话题侧重“宠粉”，该品牌官方微博于 3 月 7 日发起 话题#每个人都可以是公主#，与零食品牌佰司卓联合宠粉，共抽取 999 位“公主” 请喝芭乐奶绿，发布至今，该话题共获得阅读 143.6 万次，评论 5568 次。
书亦烧仙草·牛油果奶昔、益禾堂·元气绿宝石、霸王茶姬·熊猫戏竹宣传更重视品牌露出，文案主要使用含有品牌名称的话题，其次偏爱使用#仙女都 在喝什么、#女神们今天都吃啥# 、#一起嚯奶茶# 等美食相关的大众性热门话题。
各新品传播热词中，品牌名称、新品名称、食材成分及宣传热 点（如联名、浪浪山等）相关词出现频次最高，且高频热词中无负面词出现，品 牌方的宣传基本达成正向宣传效果，整体上加深了品牌及新品在受众群体中的正 面印象。
