各项业绩景气指数强势回正 旅游人次的恢复更被看好。
鉴于当前国内疫情形势稳定向好，出行的政策性 限制也已取消，在全国旅游市场稳步向好的大环 境下，受访者对国内旅游三大业绩指标回升充满 了信心，景气指数均强势回正。相比之下，从业 者对自身地区的业绩提升信心比全国整体更强， 这主要与调研样本有关，样本中仅华东地区的受 访者比重就已近四成，这些地区自身就能够产生 较强的内生消费支持，也为当地从业者带来了更 多的信心。
从分项业绩指标来看，受访者对于旅游人次业绩 的恢复更加积极乐观，指数最高。相比之下，对 人均消费和总收入的预期明显不及旅游人次。对 于旅游市场的全面恢复而言，更多的是取决于大 众旅游市场的恢复，三年疫情之下被压抑的出行 需求得以快速释放，但在过去部分群体出现收入 下滑，消费能力可能出现一定程度收缩。同时， 相比纯休闲旅游需求，国内的商旅需求会优先恢 复，这类旅游者在支出上也会有预算限制。另一 方面，从供给端来看，为了促进旅游市场的复苏， 各大景区和旅游企业都进行了大力度的促销，例 如实施门票免费、打折或发放文旅消费券，以及 推出高性价比产品，调动出行热情和提升流量是 现下主要策略。
影响因素普遍收获正面预期，疫情的负面影响和强度有所收缩； 交通与旅游设施发展，以及主动城市营销对业绩的积极影响更强。
（1）新冠肺炎疫情：该项因素景气指数由去年同期的-87，提升为-23， 其带来负面影响及强度明显收缩，认为其对旅游 市场无影响和有正面影响的受访者比重明显提升。 一方面，得益于国内防疫政策的全面放开，以及 各地感染过峰和免疫屏障逐渐建立，市场将被彻 底激活。另一方面，市场也在过去两年的常态化 防疫中求存思变，一定程度上推动了行业整体的 转型升级，长远更有利于国内旅游业发展。 目前仍有过半受访者对该因素持有一定负面情绪。 新冠疫情尚未完全终结，且从国外经验来看，后 续仍存在病毒变异和感染的潜在风险，人们出行 的意愿在主观上仍会有所顾虑，继而给复苏中的 国内带来一定不确定性。
（2）中国经济发展预期及股票市场表现：受访者对中国经济发展的预期一改消极态度，在 今年上半年大幅度提升回正。今年1月国际货币 基金组织（IMF）发布《世界经济展望报告》更 新内容，大幅上调今年中国经济增长预期至5.2 ％，远高于其对全球经济增长预期的2.9％。受 益于疫情防控政策的主动优化和宏观调控政策的 接续发力，中国经济保持住了长期向好的基本面。 股票与经济、政治和投资环境密不可分，过去一 年股市在内外因素交加下跌宕起伏，今年全球上 调了对中国的经济预期，受春节旅游复苏影响， 港股旅游板块开市后纷纷大涨，携程、华住、中 国中免等股创下阶段性新高，预期A股旅游版块 将被带动，给予旅游从业者奠定良好的信心基础。
（3）高铁开通与运营 、机场建设及航线开通：横向对比各影响因素，受访者认为高铁及机场 建设对国内旅游的发展最具促进作用，以上两 项因素的景气指数最高。 一些旅游目的地新线路的开通，以及疫情政策 放开使得市场恢复流动性，继而带来交通运力 的有效恢复和提升，度假观光、商务差旅、会 展活动等不再受阻，助力向旅游地的导流。此 外，疫情后人们出游在目的地选择上有所变化， 小众目的地，以及一些传统热门目的地的“平 替”深度游成为越来越多人们出行的选择，但 这不代表人们会降低对出行体验的要求，良好 的交通可达性和便捷度在促进市场恢复中被寄 予更高的期待。
（4）城市营销：移动互联网时代，前有重庆、西安的短视频营 销先例，后有理塘丁真、“最帅局长”刘洪一 人带火一座城的爆红现象，积极的城市线上营 销对目的地曝光度的提高和巨大增量价值的提 升起着关键性作用，同时也成为向公众营造复 苏之势和重塑出游信心的主要手段。因此受访 者对城市营销因素积极作用于旅游市场的预期 较高。
（5）旅游设施发展 ： 76%的受访者认为旅游设施发展对国内旅游产 生正面和明显正面影响。 近年来大众的旅游偏好和观念已悄然改变，此 外，疫情期间高端出境需求回流也给市场供给、 服务水准等提出了更高的要求。需求的变化促 使旅游市场主体转而寻求传统的产品形态、业 务板块和商业模式的创新迭代，例如传统景区 /目的地服务配套的升级、强在地特色的主题 游、城市度假、社交游等新的玩乐体验，以及 小众目的地的增加等。 受访者表示如果能够快速适应需求变化，并且 积极地寻求目的地价值重点向内涵和体验转变， 从而顺应个性化、品质化和多样化的旅游需求， 会更有助于刺激市场的迅速回暖。
