线下销量和线上生态互为映射。
随着新能源车的普及，越来越多用户通过线上获取相关信息。巨量算 数数据显示，用户对新能源车信息获取渠道逐渐转移线上，其中，短视频超过汽车垂类平台和新闻资 讯平台，成为用户获取相关信息的主要渠道。尤其对新能源车潜在车主而言，更加依赖通过短视频平 台获取信息。
抖音具有庞大的用户规模，凭借全场景、全链路的内容布局和趣味且专业化的多元表达形式，为新能 源汽车行业的线上发展提供肥沃土壤。数据显示，相比去年同期，2023年第一季度用户规模增加47%， 通过内容分类来看，汽车选买内容占比显著提升，用户对选买相关内容更加偏好，购车情绪更加高涨。
在抖音平台上，无论新能源车相关的视频发布量还是播放量，均呈现持续攀升态势。其中，2022年第 一季度新能源车相关内容发布量和播放量相比去年同期分别增长129%、72%。
随着内容的“质”“量”双升，用户互动兴趣渐浓，评论、转发等主动行为逐渐高频。2022年第一季 度的用户评论和转发数量相比去年同期分别增长77%、130%。用户的活跃又进一步激发创作者的热 情和优质内容的产出，两者互生互利，共同作用，不断完善着新能源汽车短视频的线上生态。
未来，产品组合丰富、品牌内涵深化与品牌生态打造将激发车企间更为激烈的竞逐。2023年将是新能 源车市场百花齐放、百家争鸣的一年，无论对于传统品牌还是新势力品牌，危机和机遇并存，想要在 动荡的市场站稳脚跟，需内外兼修，内修品牌和产品的差异化，外修对人群的前瞻性精准洞察和营销 效能的创新性探索。
尤其对于中国品牌而言，通过品牌的全球化塑造、科技化引领，内涵新锐化、外延生态化，积极探索 品牌向上，并通过商业模式创新、生态体系打造、创新型产品推出等打破自主品牌发展瓶颈，是在格 局重塑环节中取胜的必需也是必由之路。
