面膜市场规模、品类、品牌分析

十年激荡，面膜市场规模复合增长19.13% 。

1.面膜整体规模

中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。 2012-2021年十年间，我国面膜市场快速扩张，消费群体逐渐扩大，市场 渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%，市场规模年复合增长率达 到19.13%，用户说预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元。

2.面膜线上规模

线上规模突破370亿元，抖音销额反超天猫

随着经济逐步回暖和人们护肤保养意识提升，中国面膜品类线上市场规模 持续扩大，2022年面膜线上市场规模达370.61亿元。直播电商业务持续 渗透，抖音面膜线上规模达132亿元，超越天猫、京东传统电商平台。

3.面膜品类分析

面膜位于高占比高增长赛道，销量遥遥领先

2022年全网护肤行业中，面膜品类以11.92%的GMV行业占比位列淘宝天 猫全网护肤细分品类第四，并以超1.88亿的年销量拔得头筹，总体处在高 占比高增长赛道。

4.面膜品牌分析

国货崛起！GMV TOP20品牌占比超50%！

国货品牌持续发力，2022年面膜GMV TOP20品牌中，共有11个本土品 牌上榜，在头部品牌中GMV占比达到50.8%！面膜市场集中度不高， TOP20品牌的市占率仅28.43%。国内外品牌百花齐放的局面，有力推动 中国面膜市场发展，品牌间竞争也将更加激烈。