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健康、天然、可持续成为敏感肌养护的重要发展方向
进入后疫情时代，消费人群逐渐建立起对长期、稳定健康状态的追求，加强了对社会与环境的关注， 健康、天然、可持续成为敏感肌养护的新标签。具有天然成分、无害无添加、生态环境友好等属性的 敏感肌养护产品深受消费者偏爱。
包含饮食健康、运动健康、皮肤健康、医疗健康等在内的全面健康理念与美妆护肤行业产生交叉点， 诞生出新的皮肤养护市场细分。结合天然食品成分与天然护肤成分以为皮肤提供养分的“外修内养” 成为解决皮肤问题、满足皮肤养护需求的新方案。
抢占用户心智成为重中之重，品牌营销需要更多“硬货”
随着认知水平的持续升级，电商平台如何提供更有针对性的用户工具，以及敏感肌养护品牌如何开辟 新营销方式快速抢占用户心智，成为进一步提高产品渗透率的重要前提。
消费者由门外汉向行家角色的转变，促使品牌营销推广需要更多一目了然的“硬货”。对于产品成分、 作用功效的真诚讲解更容易收获用户人群的信任感与喜爱。
消费需求撬动市场细分，跨品类营销未来市场包罗万象
随着用户人群消费需求的细分化，跨品类营销在具备良好品牌调性、共同目标人群、产品匹配度需求 等合理条件下逐渐成为占领细分市场，为用户提供完整解决方案的重要营销模式。 l 在现有开展或初步尝试跨品类营销的行业细分与产品类目的基础之上，交叉领域的不断拓展与品类覆 盖面的快速增长必将是跨品类营销的重要发展趋势。
美妆护肤、营养健康、医药器械、饮料食品、服装服饰、日化清洁、母婴护理、IP潮玩、数码电子、 人工智能等行业跨品类营销发展潜力不可限量。而IP联名、KOL营销以及权威机构的加入为跨品类营 销新玩法、新模式的探索提供了更为宽广的想象空间。
主体呈年轻态趋势，以新青年为代表的年轻群体成消费主力
新青年涵盖了从80后到05后的Y世代与Z世代人群，他们具备相当强劲的独立消费能力，在跨品类营 销的市场中也扮演着十分重要的角色。
作为消费人群，他们身负健康饮食、经济实惠、尝鲜一族、颜值至上、热爱分享等标签。这也使得跨 品类营销在满足消费需求、促销优惠活动、多种新鲜组合、高颜值个性包装、网络传播热度等多个维 度更加贴合他们的消费理想。
筑牢三方联动发展格局，赋能消费者营销体验、品牌声量价值与平台专业服务
消费者、品牌、电商平台三方角色在构建跨品类营销良性生态的过程中发挥着不可替代的作用，三者 既相互需求又彼此形成制约。在这个闭环中，由品牌向消费者提供的、足以满足购物需求的优良品质 产品，是形成、启动良性生态的关键。
以京东平台为例，闻名品牌、完整品类、快捷物流、新鲜营销玩法、精准人群覆盖、优质服务体验等 优势力量，将在更多细分行业领域，与品牌集思广益打造丰富多样的跨品类营销玩法，为品牌与消费 者带来价值提升。
京东针对垂类人群和细分市场，基于行业分析和用户洞察制定特色营销玩法，打造跨品类联合营销专项， 进行品牌间强强组合、用户间破圈营销；通过资源的优势整合，帮助商户与用户之间、商户与商户之间、 商户与平台之间建立深度交互关系，进行价值链接，帮助商户实现销售赋能、内容赋能与用户关系赋能。
同时，京东也将通过本次跨品类营销专项强化针对特定细分人群的整合营销能力，吸引更多健康及美妆 品牌合作京东，建立京东整合营销玩法的高效转化认知，拓展未来合作的广阔空间，实现用户、品牌、 平台三方的共创共赢。
