一个城里人走向乡村，他只觉得轻松解放，要休息，要遗忘。
1.1 阳台种菜
数据： 70%来自一二三线城市， 上海、东莞、北京、苏州、广州位列最爱在阳 台种菜城市的前五名，多以“90 后”为主。
1.2 都市菜园/共享菜园
数据：一个1000 平方米农场每年能吸取 1.8~5.8公斤 PM2.5~10；而能与土地亲密接触、以及劳 作本身，也能帮助现代都市人有效地恢复精神疲 劳和减少压力，是保持健康的良好方法。
1.3 城五乡二
五天上班、两天回乡，成为时下都市人群流行 的一周时间表。周末回村做周末农夫，过沉浸 式乡村生活。
1.4 乡村旅游/度假
数据：伴随生活观念转变，恬静、惬意的乡村游愈发受 到城市居民的向往。2021 年1-5 月中国乡村游游客规 模达8.67 亿人次，同比增长5.55% ，成为旅游业中最 具备承接疫情后消费复苏反弹的领域。
1.5 “回乡”过大年
城市年味的消失令都市居民开始怀念童年浓厚的过年启 发。部分乡村还保留着过年的传统习俗及仪式，都市人 希望“回归乡村”找回过年传统，享受民俗新春生活。
2.1 农业与教育
数据：2 015年，教育部明确“劳动教育是实施素质 教育的重要内容”，并指出“推动在全国创建一批国 家级劳动教育实验区，推动地方一批省级劳动教育实 践基地和劳动教育特色学校”。
2.2 农业与艺术
数据：日本青森县田舍馆村为了吸引游客来村里参 观、游玩，利用彩稻在农田作画，至今每年都会挑 选主题进行创作，其主题包括了日本和世界名画、 日本传说和历史典故、动画片和电影等广泛的题材， 吸引游客 30万 +年。
2.3 农业与游戏
数据：种田游戏玩家年龄在 25.29岁占比最高， 达到 35.074%， 90后玩家更是占比五成。此外， 种田游戏玩家在性别分布上，女性占比将近70% 。
2.4 农业与浪漫
数据：环保、有机生活理念的普及使得有机农 庄成为新人宣誓的理想地点。小红书搜索“农 场婚礼”“自然婚礼”“田野婚礼”等笔记数 达到 36万 +篇。
2.5 农业与IP
数据: FARMER BOB的形象是一名特立独行的农民。该IP上市2年，在全球拥有超 2000万粉丝，官方会员累计超 100 万。
