近些年来，在政策支持、资本加码、技术支撑等多重利好因素的驱动下， 中国品牌出海如火如荼。
2000 多年前，张骞出使西域，打通陆上丝 绸之路；600 年前，郑和下西洋，串起海上丝 绸之路。上千年的丝路之旅，让古代中国的丝 绸、陶瓷等传入西方、畅销海外。 2021 年，中国加入 WTO 20 周年之际， 我国进出口总值从 2001 年的 4.22 万亿元增至 2021 年的 39.1 万亿元，年均增长达 12.2%。 2022 年，我国全年进出口总值首次突破 40 万亿元关口，达到 42.07 万亿元，比 2021 年增长 7.7%。至此，我国已经连续 6 年保持世 界第一货物贸易国地位。 历经数千年的迭荡，中国品牌经历了从萌 芽、成长、觉醒到发展成熟的过程，渐渐迎来了 出海的“黄金时代”。
2.1 政策支持：营造健康的营商环境
企业“走出去”的愿望十分强烈，但也 存在一些制约因素让企业打“退堂鼓”，如 资金供应和对外担保困难、政策障碍、物流 通道障碍、税收压力等等，为了帮助企业扫 清“走出去”障碍，政府在出海领域相继出 台了一系列政策措施，不仅扫清了政策障 碍，还在物流运输、税收、信贷等多个维度 上提供了配套支持。
在物流运输方面，持续深化通关便利化改 革，推进通关业务全流程网上办理，提升海空港 集疏运水平，畅通外贸产业链供应链；在出口退 运商品税收方面，对符合规定的跨境电商出口 退运商品免征进口关税和进口环节增值税、消 费税，出口时已征收的出口关税准予退还；在信 贷方面，支持金融机构积极创新贸易金融产品， 为海外仓储企业和项目提供定制化的信贷产品 及出口信保等金融产品和服务，提升贸易融资 服务水平。
在垂直赛道上，利好政策频出。2021 年 10 月，商务部、中央宣传部等 17 个部门联合印发 《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干 措施的通知》，提出 23 条工作措施，推进国家 文化出口基地提质扩容增效工作。2022 年 7 月， 商务部等 27 个部门出台《关于推进对外文化贸 易高质量发展的意见》，提出包括“大力发展数 字文化贸易”、“加强国家文化出口基地建设”、 “加强国际化品牌建设”等在内的 28 项具体任 务举措，扩大优质文化产品和服务进出口。
在地方政策上，多地出台政策鼓励“走出 去”：广东 8 个跨境电商综试区实施方案出炉； 山东“搭建文化‘出海’全链条服务体系”；浙江 提出《加快推进企业外经贸合规体系建设三年 行动计划（2022-2024 年）》；新疆贯彻落实 《关于进一步深化税收征管改革的意见》，为企 业走稳走好“出海”之路提供税惠政策锦囊。
与此同时，在国际经济贸易层面，诸如“区 域全面经济伙伴关系协定（RCEP）”完成签订 并迅速推进，国际市场贸易环境也日渐开放。
国内外的利好双向协同，既为中企出海 提供便利、保驾护航，又营造了更健康、良 性循环的国际贸易环境和发展生态。
2.2 资本加码：出海企业获投数量持续增长
近年来，在世界变局加快演变、疫情冲 击等多重考验下，中国依然是主要外资流入 目的地，同时，对外投资仍迸发活力，为企 业“出海”提供了资本支撑。
外资流入方面，联合国贸发会议（UNCTAD) 《2022 世界投资报告》显示，2021 年全球跨 境投资大幅增长 64%，其中，流入亚洲发展中国家的外国直接投资（FDI）增长 19％，创 6190 亿美元的历史新高，占当年全球外国投资流入 的 40％，中国是主要外资流入目的地，其次是 中国香港、新加坡、印度、阿联酋和印尼。
在对外投资方面，商务部、国家统计局和 国家外汇管理局联合发布的《2021 年度中国对 外直接投资统计公报》显示，2021 年，中国对 外直接投资流量 1788.2 亿美元，比上年增长 16.3%，连续十年位列全球前三，对外投资大国 地位稳固。
公报显示，2021 年末，中国对外直接投资 存量 2.79 万亿美元，连续五年排名全球前三。 2021 年中国双向投资规模基本相当。
根据睿兽分析统计显示，自 2001 年中国 加入 WTO 以来，出海领域投融资交易数量保持 快速增长态势，2015-2018 年进入爆发期，随 后伴随着疫情的爆发，投融资环境收紧并逐渐 趋稳。而从行业分布来看，文娱、企服、电子商 务位于出海领域热度 TOP3，获投数量最高。
2.3 能级提升：为“走出去”提供原动力
从企业层面分析，出海既是主动找增量， 也是被动求生存。一方面，经过多年开拓，国内 市场逐渐从增量转向存量，市场竞争愈发激烈、 增长压力持续加大，与之相对的是海外市场对 于中国供应链和生产能力需求的持续增长，走 出去才能找到更多的增长机会。另一方面，经过 多年探索，中国企业逐渐形成了相对完善的出 海体系，在品质、技术、资本及配套等方面日臻 成熟，企业能级提升，加速促进了中企品牌出 海、生态出海发展新征程。
2.4 信任提升：新兴市场对中国品牌印象好
近年来，中国品牌受信任程度持续提升。 根据益普索 Ipsos 发布的《2022 中国品牌全球 信任指数》报告，中国品牌信任指数不断攀升且 发展潜力巨大。 与 2019 年相比，2021 年消费者对中国、 印度、美国、日本品牌的信任指数有所提升，尤 其是对中国品牌的整体信任指数提升了 6 个百 分点，是全球增量最高的国家。从信任的增长势 头来看，中国品牌表现最佳、发展势头良好。
对于多数出海企业来说，出海时面临的第 一个抉择就是选择成熟的发达市场还是发展中 的新兴市场去“开荒”，根据益普索 Ipsos 调研 数据，2021 年新兴市场对中国品牌整体印象达 到非常好、比较好的比例占 52%，而发达国家 则仅占 27%。从不同市场对中国品牌的印象来 看，新兴市场或许是一个壁垒不高的选项。 海外消费者对中国企业的认知度、信任度 及好感度的增强，为中国企业的出海之路创造 了更为有利的市场环境。
