露营热升温，露营装备市场持续扩容。
疫情催化下，欧美居民户外露营参与率进一步提升。欧美地区的户外运 动行业起步较早，经过多年发展，已形成了较为稳定的消费市场，根据 Statista 数据，2021 年欧美户外运动电商市场规模占全球的 47.33%。新 冠疫情爆发后，持续的防疫措施激发了人们保持身体健康、释放压力、 亲近自然的需求，户外运动的参与率进一步提升。以美国为例，根据美 国户外基金会数据，2021 年 6 岁及以上的户外运动参与者数量同比增长 6.9%，户外运动参与率达到 54%，创历史新高。其中，露营领域的增速 亮眼，根据北美最大的露营地连锁机构 Kampgrounds of America（KOA） 的数据，2021 年有 5700 万家庭至少进行了一次露营旅行，较 2020 年同 比增长 18%。
城市露营群体崛起，对精致露营产品的需求大幅提升。根据 KOA 的调查数据，2021 年美国城市居民的露营次数显著增加，成为最热衷露营的 群体之一，他们喜欢尝试新形式，例如房车露营（RV）、野外露营 （backcountry camping）、陆路旅行（Overlanding）、精致露营（Glamping） 等。调查结果显示，美国的精致露营市场正持续增长，2021 年有 36%的 露营者第一次进行了精致露营旅行，2022 年该占比进一步提升，有 50% 的露营者正积极探索精致露营生活方式。
露营渗透率提升，全球露营装备市场有望持续稳步增长。欧美等海外地 区的消费者已逐渐将露营作为一种日常的生活休闲方式，未来随着露营 形式更加多样化，全球露营装备市场有望持续扩容。根据 Statista 的电商 行业数据，2021 年全球露营装备市场规模已达到 152 亿美元，预计 2032 年有望增长至 327 亿美元，CAGR 将达到 7.2%。
我国户外运动行业起步较晚，近年来市场规模逐渐扩大。我国户外运动 行业直到 20 世纪 90 年代才开始萌芽，相较于欧美地区起步较晚，且自 2000 年开始户外运动普及度才渐渐提升。2000-2012 年户外用品市场规 模快速增长，CAGR 达 46.5%；但高速增长阶段埋下产能过剩的隐患，叠加需求增长放缓，自 2013 年起行业供给侧开始出清，市场规模增速 逐渐降低，行业向更精细化的方向调整。
疫情催化下，户外“露营热”快速升温。2020 年疫情爆发后，我国居民 出国及跨省旅游受阻，而露营作为户外运动方式之一，成为消费者放松 心情、缓解压力的有效途径。小红书报告显示，2022 年 4 月小红书单月 “露营”搜索量涨幅高达 623%，延续了前两年的大幅增长趋势。根据 携程发布的《2022 五一假期出游报告》及《2022 年国庆假期旅游总结 报告》，2022 年五一小长假期间，用户本地游订单占比达 40%，带有“露 营”标签的酒店、民宿订单量较清明假期增长 153%；国庆期间本地及 周边游订单占比已达到 65%，露营旅游订单量同比增长超 10 倍，此外 从人均花销来看，国庆假期人均露营花费约 650 元，比中秋露营人均花 费提升 30%左右。
一线及新一线都市人群是露营消费的主力军。根据马蜂窝《2022 露营品 质研究报告》，热爱自然、追赶潮流的 90 后、00 后与注重孩子体验式教 育的 80 后构成露营圈的两大“主力军”。80 后多以亲子游的方式出行， 占露营消费者数量的 44%；90 后、00 后多喜欢与朋友结伴而行，占露营消费者数量的 43%，露营既能够满足年轻群体放松身心、结交朋友的 社交需求，也能够满足年轻父母希望能教育子女的心理诉求。从城市分 布来看，一线和新一线都市人群是露营的主要客群，占比分别为 35%、 39%，该类消费者群体收入水平较高，对生活品质具有较高的追求。
精致露营兴起，推动露营装备及配件市场快速发展。根据京东《2022 户 外露营消费趋势洞察报告》，露营可分为传统露营、精致露营和 BC（Bush Craft）露营三类：传统露营是指消费者自己携带帐篷、睡袋等基本设施， 露营时间往往为 1-2 天，成本可以控制在 100-500 元之间；精致露营是 指商业化营地为消费者提供帐篷、睡袋、天幕、桌椅以及咖啡机、烧烤 装备等丰富的产品，优化消费者的露营体验；BC 露营是指较为原始的 露营方式，往往由露营爱好者亲自动手搭建帐篷、烹饪食材等。随着我 国居民可支配收入的增长，精致露营更加受到消费者青睐，如“露营+ 飞盘”、“露营+浆板”、“露营+煮咖啡”、“露营+篝火舞会”等更加精致 的露营体验霸榜小红书等社交媒体，同时正推动相关装备及配件产品销 售快速增长。
国家政策加码，有望推动露营产业快速发展。近年来我国发布多项政策 支持户外运动产业发展，露营作为重要的户外运动形式之一，有望受益 于政策的推出。例如《体育产业发展十三五规划》、《国务院关于加快发 展健身休闲产业的指导意见》等鼓励群众参与户外运动，并支持推广露 营等山地户外运动项目，加强青少年户外体育运动营地建设，弥补我国 户外运动供给侧方面的短板。根据《全民健身计划（2021-2025 年）》， 预计 2025 年全国体育产业总规模将达到 5 万亿元，在政策的大力支持 下，户外露营产业有望持续受益。
相较于欧美地区，我国露营人口渗透率可提升空间较大，市场规模有望 持续快速增长。根据 Statista 数据，2021 年我国露营人口数量占总人口 的比例约为 3%，相较于美国（16%）和日本（6%）仍有一定差距。受 益于消费升级及人们出游习惯的日渐改变，我国露营人口渗透率有望提 升，推动我国露营市场持续快速增长。根据艾媒咨询，2021 年我国露营市场规模达到 748 亿元，预计 2024 年市场规模可突破 2000 亿元。
我国户外露营装备行业呈现出金字塔的竞争格局。高端市场主要被国外 品牌垄断；中高端市场以国外品牌为主，国内品牌为辅；而多数国产品 牌现仍处于中低端市场。
国外品牌占据国内中高端市场，优势突出。国外品牌占据我国户外 露营的高端及中高端市场，如丹麦大白熊、美国春帐等品牌定位高 端市场，产品品质出色且外观造型设计别具一格，备受国外消费者 青睐，品牌溢价也较高；北面、日本 DOD 等品牌定位中高端市场， 产品线丰富，价格适中。多数国外品牌的发展历史悠久，经过长年 的技术积累沉淀形成强大的产品力，品牌优势突出，短期内难以被 超越。
国内品牌以性价比见长，牧高笛等头部品牌势能不断提升。国内品 牌包括牧高笛、挪客、自由之魂、探路者、思凯乐等。国内品牌成 立时间较晚，多以 OEM 代工起家，产品力和品牌力较海外有一定 差距，以高性价比作为品牌核心优势，但产品同质化现象较为普遍。 但近年来，头部品牌牧高笛等持续加大产品研发力度，围绕精致露 营开发迭代相关产品，其高端系列产品价格已提升至 1 万元以上。 未来随着国内露营渗透率不断提升，国内品牌有望凭借逐步提升的 产品力和性价比优势，获得更多消费者青睐。
