2023年，中国旅游消费者呈现较之以往不同的旅游出行特征。
玩他人所未玩，小众目的地异军突起
随着消费者的旅游经历的不断丰富和累积，2023年的旅游路线规划中，75%的消费者更偏好与以往不同的小众景点/路线， 以获得新鲜的体验。其中，和2019年相比，40%的消费者更会倾向以小众景点和路线为主的旅游方式，从而避开纷繁的 人群。
下沉城市成爆款小众目的地“制造机”
据同程研究院数据显示，2023年五一期间消费者对于寻找“小众”、“冷门”等旅游地热情激增，希望渡过一个不同于 以往的小长假。
挖掘目的地的独特内容是一场小众旅行必不可少的要素
小众的核心在于与众不同、鲜有人知。在 2023年的旅游计划中。一次“小众”的旅 游，是赋予消费者深入挖掘当地的独特魅力 所在，需要至少包括其中一个因素：游览独 特的风景、汲取独特的人文、享受独特的美 食、体验独特的居住环境、以及乘坐独特的 交通工具。 而独特性（涵盖风景、人文，乃至饮食、酒 店及交通），不论是境内还是境外出行，已 经成为前三重要的目的地考虑因素 。 而在这些之外，需要满足一个重要的前提， 即人少。既包括游览时同期旅客少，也包括 在网络上少有与之相关的分享和帖子。
出门旅行，给疲惫的心灵做个SPA
对比2019年，2023年消费者的旅游目标更倾向在旅途中获取更为平和、轻松的心境（33%），远超出排第二的看不一样 风景（23%），一跃成为当下国人出行的最重要动因。
放松躺平和尽情玩乐，都是疲惫生活的最佳治愈
更在意获得放松的消费者有着截然不同的旅游主题，一种就是在酒店休息，随着时间流逝而彻底放松自己，另一种是一 路游览一路食一路拍，借助自然力量来释放生活工作中的压力。
“极简生活”从线下延伸至线上，小程序成旅程“新宠”
小程序的轻便优势使得旅程更为轻便自在，不需要打开别的APP、可微信支付等是大家青睐小程序的主要原因。
拒绝“行军打卡” ，在旅途中邂逅未知惊喜
在当下的旅游趋势中，另一重要的变化是，消费者不再追求满满当当的旅行方式，从而凭添旅游的“任务感”。与2019 年相比，有近三分之二的消费者期望将行程规划更为松散，从整个行程到每天的节奏都要留出些空白，行程更富有弹性。
提前预订不再是旅行标配，不设限的自由行比从前更自由
即兴出游、边玩边临时决策的高自由旅行方式更受欢迎。对比2019年，消费者更偏好机动旅游的方式，不仅提前预定机 票的比例锐降，更偏好在到达旅游地后根据游玩情况灵活调整。其中，有超过半数的消费者对于酒店住宿，都更愿意在 到达旅游地后再行预定。
让“未知”成为旅行中的“彩蛋”
留白旅行方式的奥义在于，在既定的旅程中为自己带来不曾预期的“亮点”，构成一次旅途最美妙难忘的回忆。在旅程 中未曾事先安排的计划突然而至，成就了当次旅行中最完美的惊喜。因此，和以往相比，大家更希望在旅途中留白，给 予自己偶遇“彩蛋”的机会，收获意外惊喜。
探索目的地的最高境界，像当地人一样生活
消费者对于此次旅程中能否深入当地的关注已经明显超越了对景区景点、餐饮、住宿等考虑因素。消费者内心深处更有 期待能抛开游客身份，沉浸体验与自己所处环境截然不同的当地生活。
交通选择更为多元，出行方式也要“入乡随俗”
相比2019年，除了和当地通勤族一起感受常规公共交通外，消费者对于当地人常用的便捷交通方式也更乐意尝试。从陆 路到水路，从机械动力到畜牧动力，都能丰富此程旅途体验。
在大街小巷寻觅舌尖上的“地道风味”
美食是体现一方文化的重要因素，也构成一次旅行重要乐趣来源。与过往不同，现下旅游中，消费者更愿意花时间找寻 只有当地人才知道的美味，不仅仅局限在享受当地菜色即可。地方特色的美食，或藏在街角、或隐于闹市、或存于夜间 闹市。
“限定体验”是新时期旅行者的极致追求
曾经出游是为了一览当地有特色的风景。而现在消费者出行更加追求能否观赏到特定季节才能遇见的独特风光。而在景 色之外，消费者也看重探寻当地的人文风情，了解仅存于当地的鲜少人知的历史故事。
在特色活动中和当地人“玩在一起”
越来越多的消费者除了在吃住行上会对在地化提出更多要求，也会对是否参与当地的活动颇为在意。不论是城市还是郊 野，能够有机会参与当地特色活动都是不虚此行。只要是自己有兴趣的，从运动到民俗，乃至手工都吸引大家选择参与， 玩得不亦乐乎。
