赋能行业生产力革新。
从目前的 AI 结合营销的探索中，AI 赋能最主要的一个体现是创新广告形式，丰富广告呈 现，同时提高信息的传递效率，从而形成更强大的流量聚集和更互动的交流频率。从广告 主的角度来看，强流量、高互动，是投放广告的最佳选择。因而 AI 的加成，有助于从收入 端提高广告媒体平台的营收规模。
2023 年 2 月 7 日，微软正式发布基于 GPT-4 的搜索引擎 new Bing，能够抓取网络信息， 分析整合内容后将答案直接呈现给终端用户，较大程度提升搜索效率。据微软官网，截至 3 月 8 日，new Bing 的日活跃用户超过 1 亿，聊天等新场景正推动用户参与度，1/3 的预 览版用户每天使用聊天，平均每个会话包含 3 次聊天，总聊天次数达 4500 万次（3 月 29 日已超 1 亿次）。可见 GPT-4 的接入，显著提升了 new Bing 用户的活跃度。 3 月 29 日，微软在 Bing Blog 表示，公司正在探索将广告嵌入 new Bing 的聊天中，与合 作伙伴探讨广告变现的新方式，包将在聊天回答旁显示 Microsoft Start的授权内容，增加用户 对 Microsoft Start 上内容的参与度，并与合作伙伴分享广告收入。此外，微软还直接在聊 天中嵌入广告，与内容相关的合作伙伴分享收益。
微软表示，在互联网生态系统中，内容消费者能够免费访问内容并提供流量，而内容生产 者能够通过发布优质内容获取流量，并以广告的形式变现。New Bing 基于该模型，将持 续优化生态系统，包括：1）为生产者提供更多流量；2）增加生产者的收入；3）与行业 协作，培育健康的生态系统。微软表示，目前 new Bing 在流量侧已取得早期进展：一方 面，用户整体的使用量有所提升；另一方面，new Bing 通过聊天答案正文、正文下方“了 解更多”对应的原文链接，以及新增悬停体验，即在鼠标悬停在发布者的链接上时，将显 示该发布者的更多链接，为发布者带来新增流量。
AIGC 高效的内容生产能力搭配 AGI（Artificial General Intelligence 通用人工智能）广泛 的通用能力有望赋能营销全阶段，覆盖所有营销场景,为广告主提供品效协同的营销方案, 从而实现营销广告高转化。 1）广告创意：AIGC 能够挖掘创意潜力，激发新的灵感来源，并提供个性化文案，减轻内 容创作压力； 2）内容生成：AIGC 具备多输出形式：包括文字、图片、语音、视频等，在创意、表现力、 迭代、传播、个性化等方面，充分发挥技术优势，帮助营销公司在内容生产环节降本增效； 3）广告投放、触达消费者：AIGC 能够通过对大量用户数据的学习，更精准地匹配消费者 偏好，真正实现千人千面，提升触达消费者的广度和精确度； 4）消费转化：AIGC 赋能虚拟人等新营销形式的表达，提升消费者交互体验，给消费者留 下更深刻的品牌印象，进而提升消费转化效果。
在营销领域，AI 的价值之一体现在能够有效赋能内容生产环节，在取代重复性工作、降低 边际成本的同时，助力营销内容的快速迭代更新和更为个性化的内容物料生成。基于 AIGC 的个性化内容营销，主要是指由 AI 生成系统与底层的客户数据系统和营销效果反馈 系统进行数据联通，实时根据相关数据调整生成需求，由 AI 快速迭代相关内容生成，进而 提升个性化营销的效率和精准性，因此 AI 能够提高营销效果的关键在于基础素材收集分析、 营销策略设定、技术生成、评估优化、数据回流等方面的共同发展。
AI 的作用主要有： 1）提升生产效率。AIGC 是更加高效的智能创作工具，不仅能够优化内容创作，还能在短 时间内完成文案生成，大幅提升效率； 2）降低生产成本。AIGC 能够代替人工完成声音录制、图像渲染、视频创作等工作，从而 降低内容生产的成本与门槛，使更多用户能够参与到高价值的内容创作流程中； 3）激发创作灵感。AIGC 能够提供思考，帮助创作者捕捉灵感，并拥有海量数据，提高创 造性和开放性，激发创意认知、提升生产多样性； 4）实现数据优化。在与其他特定的数据库（例如实时更新数据、特定主体数据等）或 AI 系统进行联动后，AIGC 能够实现更精准的未来预测或更个性化预测基础上调整生成内容。
以 Jasper AI 为代表的 AI 营销应用能够帮助用户写出有创意的营销内容。Jasper AI 帮助 用户撰写广告和营销文案，不仅能够提供超过 50+个模版，还集成了工具来检查内容中涉 及的抄袭和错误修复，快速发展成为了高质量的 AI 内容平台。官网显示：Jasper 全球已 经超过 10 万的用户，其中包含超过 6 万的付费用户。 Jasper AI 考虑到用户的知识、语气和风格，根据用户的写作风格训练 AI，从而始终如一 地生成符合品牌的内容。 1）知识：用户提供的产品和服务、用户所属的行业以及销售的市场； 2）语气：用户的品牌听起来像什么，用户如何向目标受众传达声音； 3）风格：用户品牌的措辞、语法、形式和标点符号规则。
Jasper AI 具有三种产品： 1）Starter: 类似初学者模式，可以利用 Jasper 的 50 多种模板，生成对应的文案，囊括 了大部分营销场景； 2）Boss Mode：100%由 Jasper AI 自动生产文案，无人工干预，能够让草稿创作快 5 倍， 突破作者创作瓶颈； 3）Jasper for business :专门面向 B 端的产品，主要是在工作流程、团队协作和定价上 有不同的安排。
长期以来营销服务商主要的营收来源以赚取媒体返点为主，受宏观环境、竞争激烈、媒体 强势影响，该业务毛利率总体上位于较低水平，且较难提升；另一种营收来源为广告主提 供包括营销策划、全案服务、投放策划、公关软文等服务的增值服务，虽然毛利率相对较 高，但总体营收规模有限，对整体毛利率提升影响较小。
我们认为通过 AI 赋能营销，有望推动营销服务商商业模式的革新和毛利率提升，基于：结 合底层的大语言模型，并结合长期的广告投放案例、用户数据和行业数据积累，利用 AI 相 关技术形成不同行业广告领域的专业化投放模型，从而提升投放效率，为广告主和用户带 来更好的体验，并推动广告主将更多预算划转到 AI 技术加成后的增值服务中，从而提升综 合毛利率。并且从另一个角度，短期内，AI 赋能的广告媒体平台为了重构流量格局、吸引 更多广告投放，也有望给予相对更高的媒体返点政策。
