直播打赏行业进入成熟期，用户和市场规模稳定增长。
从用户规模上看，根据CNNIC， 22H1中国网络直播用户规模提升至7.16亿人，同比21H1增长12%，增速自20H2以 来保持稳定在10%以上，呈现稳健提升态势。从直播打赏市场规模上看，根据快手 招股书中的艾瑞咨询数据，预计2022年直播打赏规模将达到2692亿元，预计到2025 年将达到4166亿元。
从内容类型来看，泛娱乐直播和游戏直播为平台的两大主要内容垂类，其中泛娱乐 直播包括以娱乐直播、演艺、生活、旅游等内容。根据《中国网络表演（直播）行 业发展报告（2021-2022）》， 2021年我国网络表演（直播）行业市场规模为1844 亿元（YoY-0.4%）。根据易观千帆，2021年娱乐直播市场规模达到1458亿元 （YoY+17.9%）。根据TalkingData，游戏直播市场规模达到948亿元（YoY+11.8%）。 可以看到，娱乐直播和游戏直播市场规模占比较高（因平台内容重合原因，计算娱 乐和游戏直播规模时出现重复计算），且两者规模增速快于整体行业增速水平。
泛娱乐直播：多元化直播内容丰富社交玩法，“线上+线下”打造优质闭环。经过多 年的发展，泛娱乐直播目前已进入稳定发展阶段，以花椒直播、映客直播、秀色直 播等平台为代表，以优质内容、创新玩法为主要方向的精细化运营已经成为直播平 台破局打法，“直播+”的多元生态模式也更能触及用户的实际娱乐需求，泛娱乐直 播市场规模不断扩大。如今娱乐直播已经不再局限于才艺展示、聊天等内容，“直 播+”的模式已经成为行业标配，“直播+探店”、“直播+综艺”等新兴内容形式层 出不穷，不仅能带领观众了解陌生的领域，还能满足其探索世界、自我表达等个性 化、多元化需求。泛娱乐直播正依托新兴的虚拟交互技术如AI、VR、AR等与观众探 索社交新玩法，利用数字化手段创新传统互动娱乐模式，为用户带来新奇的沉浸式 观看体验。直播间的狼人杀、你画我猜、互动答题等交互小游戏也有利于拉近观众 与主播之间的距离。同时，越来越多的娱乐直播平台开始与音乐节、Livehouse等线 下活动方合作，积极拓展线下派对和社交活动场景，依托优质内容打造“线上+线下” 的闭环，创新广大用户娱乐与社交的方式。此外，随着观众对内容质量要求和鉴赏 能力的提升，近年来诸多演艺文化内容从线下转向线上。比如在抖音直播中，传统 文化、小众文化、高雅艺术等直播内容增长迅速，通过直播平台更大的影响力和更 广泛的内容传播度，满足了更多观众的多元直播内容需求，而这些优质内容所在行 业本身，也在直播的助力下，找到在互联网时代下更合适而高效的发展路径。
游戏直播：完整产业链为游戏直播提供发展新契机。游戏直播是游戏爱好者之间互 动社交的重要渠道，也是连接广大用户与职业玩家或游戏主播的桥梁。同时，直播 为游戏的宣发开辟了新的路径，对推进游戏行业发展有不可或缺的作用。游戏直播 已经形成了完整的以内容为核心的产业链，从游戏开发方到版权方到内容提供方， 通过内容授权-内容呈现-直播支持-内容传播的路径，最终在直播平台上呈现给用户， 不断丰富游戏爱好者的精神生活。对游戏开发者来说，一方面，游戏直播是对游戏 的二次宣传，有利于扩大游戏的影响力；另一方面，从游戏直播中收集到的用户真 实的心得交流与体验反馈能够给游戏的升级改进提供宝贵建议。对游戏版权方来说， 直播是版权变现的重要方式，充分体现知识产权价值，激励内容创作者进一步创作 优质作品。对内容提供方来说，目前游戏直播以PUGC内容和PGC内容为主，专业 的MCN机构及下属主播往往专注于某个游戏或某个类型的游戏，定期发布相关攻略 教程或上线直播；电竞俱乐部等主要是在各游戏赛季对比赛进行直播解说。近年来， 中国传媒大学、上海体育学院、上海戏剧学院、四川电影电视学院等高校陆续开设 了电子竞技、电竞解说专业，一些平台也通过与校企联合培养、成立直播学院等方 式，加码主播合规与素养培育，促进主播职业向正规化、高学历化方向发展。游戏 直播行业的蓬勃发展创造了大量就业机会，内容生态体系直接拉动上下游产业就业 规模。
