上半年游戏版号月均发放约 86 个，较去年同期显著提升
2023 年 1–5 月国产游戏版号发放数量为 433 个，与 2022 全年相比仅相差 35 个，版号发行 已恢复常态化，游戏供给端持续向好 ； 其中，1–5 月手游版号发放数量分别为 83、79、 82、84、84，占整体游戏版号的 95% 以上 ； 与 2022 年多为中小游戏厂商、轻度游戏获批版 号不同，2023 上半年多家游戏大厂、中重度游 戏已获得游戏版号，游戏市场继续朝精品化方向 发展。
中国游戏行业市场规模环比升、同比降，同比降幅逐步收窄
2023 年 Q1 中国游戏市场实际销售收入约为 675 亿元，环比上升 15.6%，同比下降 15.1%， 移动游戏仍是收入贡献的主力军，占比超 70% ； 虽然整体游戏规模同比仍呈下降态势，但与 2022 年 Q3、Q4 相比同比降幅正逐步收窄，未来有望 继续回升。
移动游戏市场 1 月销售收入增幅明显，春节假期提振作用强
从 2023 年 1–4 月移动游戏市场实际销售收入 来看，1月增量显著，环比增加 26.7%，2、3 月下降明显，4 月小幅回升 ； “春节档”营销活动促进了手游玩家的活跃度， 付费意愿有所增加，同时，优质新游也贡献了 一部分收入增量。
国内买量手游 APP 数超过 1 万，同比降幅有所收窄
； 2023 上半年手游 APP 投放产品数约为 1.09 万 个，较去年同期减少 1,200 个左右 ； 同比增速为 -10.12%，与去年同期相比降幅 已有所收窄 ； 整体上看，手游 APP 投放产品数仍为近 3 年 同期新低。
新游投放占比约为 3 成，较去年同期下滑 5% 左右
2023 上半年新增手游 APP 数超过 3,700 个， 占投放产品总数的 33.9%，与去年同期相比下 跌 5% 左右，新游买量表现略显乏力。
手游 APP 月均投放产品数较去年同期低 14% 左右
2023 上半年手游 APP 月均投放产品数超过 5,200 个，低于去年同期近 900 个 ； 3 月是手游 APP 投放产品数最多的月份，超过 5,600 个 ； 与去年同期相比，今年“春节档”营销周期内 投放产品数并未出现明显提升。
春节是上半年手游素材的投放高峰期，Q1 投放量级高于 Q2
2023 上半年手游 APP 月均投放素材数约为 341 万个，其中，Q1 约为 356 万个，Q2 约 为 325 万个 ； 从各月投放素材数&素材展现量走势上看，Q1 的投放势头比较迅猛，特别是1月的投放量级 较大 ； “春节档”营销周期仍是上半年手游素材的集 中投放期，春节过后投放素材数及素材展现量 均有所下滑。
上半年手游 APP 视频素材占比 4 成左右
在投放素材类型占比方面，2023 上半年基本延 续了 2022 下半年的投放趋势，视频素材占比约 在 4 成左右，Q2 视频素材占比略有提升 ； 在视频 / 图片素材新增率方面，图片素材仍保持 一定优势，Q1 图片素材新增率一度超过 90%。
上半年春节期间手游买量激活率最高
2023 上半年手游买量激活率曲线波动较大，其 中，1 月和 4 月激活率较高，峰值出现在 1 月 ； “假期流量”仍是影响激活率的重要因素，与 2022 下半年的低迷态势相比，今年 1 月手游买 量激活率出现了明显提升，春节假期对买量效 果产生了积极的促进作用 ； 但总体上看，2023 上半年手游买量激活率仍不 及去年同期。
